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¿QUÉ ES LA PUBLICIDAD?
Se conoce como Publicidad a
aquella técnica destinada a
difundir o informal al público
sobre un bien o servicio a Publicidad es:
través de los medios de •Información
comunicación (televisión, •Persuasión
cine, radio, revistas, Internet) •Ventas
con el objetivo de motivar al •inversión
público hacia una •Ingresos
determinada acción de
consumo.
•Utilidades
•Imagen
•Elección
•Creatividad
 PUBLICIDAD
• Tomamos como publicidad la colocación de avisos y mensajes persuasivos, en
tiempo o espacios estratégicos,
• en Cualquier forma de comunicación comercial dirigida al público, por cualquier
medio,
• la etiqueta, con el propósito, o la probabilidad, de influenciar y formar actitudes,
creencias y comportamientos para promover, directa o indirectamente, la
comercialización o el consumo de cualquier producto

•Por lo tato la Publicidad es:

Una estrategia comercial esencialmente ubicada en la perspectiva económica.
• Un mensaje cuya misión es persuadir, o sea convencer al público de que debe
comprar.
• Un fenómeno cultural de la sociedad contemporánea.
• La Publicidad no se hace para ganar premios.
• El dinero gastado en Publicidad debe generar ganancias.
• La Publicidad es un negocio para las empresas y para las agencias.
• La Publicidad que sólo divierte no sirve.
• Ser una marca conocida no basta para vender.
• Si promete algo a través de la Publicidad debe cumplirlo.

El objetivo de la Publicidad es vender+productos

a + personas la mayor
cantidad de veces para obtener+dinero
 Características
• Es un componente del Plan de Marketing.

• Es un instrumento de comunicación que tiene una finalidad comercial.

• Es unilateral, ya que no hay interacción entre el emisor y el receptor del mensaje.

• Impersonal, se dirige a un público anónimo, no identificado.

• Masiva, ya que se realiza a través de los medios de comunicación de masas (televisión, radio,
diarios, revistas, cine y vía pública)
• El emisor está identificado y es el que controla el mensaje.

• La inserción del aviso o la utilización del espacio en los medios de comunicación es pagada
por el emisor del mensaje.

• Va dirigida a un grupo objetivo, el cual ha sido seleccionado de acuerdo a sus características

socioeconómicas, demográficas, comportamientos, actitudes, entre otros factores.
 OBJETIVOS DE LA PUBLICIDAD
• Venta de productos y servicios
• Transmitir información sobre los productos
• Incidir en al conducta de compra
•Mantenerla
•Modificarla
•crearla
•Lograr notoriedad
•Reforzar actitudes
•Cambiar actitudes
•Diferenciar marcas

Informa  Persuade  Vende

 Rol de la Publicidad

• Introducir una marca nueva

• Destacar o potenciar algún elemento de la marca
• Respuesta a una táctica del competidor
• Reposicionar una marca
 Condiciones Básicas

• Existencia de un mercado
• Grupos Receptores del mensaje
• Comunicación como producto
TIPOS DE PUBLICIDAD.
TIPOS DE PUBLICIDAD
Publicidad de marca.
Publicidad detallista o local.
Publicidad de respuesta directa.
 Publicidad de negocio a negocio.

Publicidad institucional.
 Publicidad sin fines de lucro.
Publicidad de servicio público.
MERCADEO
 QUE ES MERCADEO
• Mercadeo es un proceso social en el cual grupos e
individuos logran lo que necesitan y desean mediante la
creación, oferta y libre intercambio de productos y
servicios que otros valoran y necesitan.
 Beneficios
• Hace más económico el más escaso de los recursos,
la información:
- Sin información no hay libertad de elección.
- No conocería la oferta que hay en el mercado.

• Impacto en los precios

- Precios más bajos
- Masificación
- Aceleración del consumo
 Beneficios

• Impacto en los precios

- Precios más bajos
- Masificación
- Aceleración del consumo

• Es la forma más rápida de dar a conocer un producto

o servicio a miles de personas simultáneamente.
 Beneficios

Es la herramienta más eficiente para difundir nuevas tecnologías, innovaciones,

introducción de nuevos productos, servicios y empresas a un mercado.

• Valor que entrega a la marca.

• Ayuda a regularizar la oferta y la demanda.
• Fomenta ambientes competitivos.
• Valiosa herramienta en la difusión de temas de interés público y de servicio a
la comunidad.

• Crea fuentes de trabajo.

• Financia los medios de comunicación.
 Estrategia
• Tratar de captar el negocio de otros.
• Tener habilidad y conocimiento.
• Entrenamiento y experiencia.
• El mejor equipo.
• Tener municiones suficientes en cantidad y calidad.
• No subestimar al competidor.
• La inteligencia es la clave (información).
COMUNICACIÓN
 Emisor
Idea a transmitir

R
Mensaje E
Impersonal aviso/noticia S
P
U
E
Medio S
Impersonal: televisión - prensa T
A

Receptor
Decodificación e
Interpretación del mensaje
 Objetivos
Pensar Conciencia
Conocimiento

Gusto
Sentir Preferencia

Convicción
Actuar Acción

La comunicación es la transferencia de la información por medio de mensajes.