¿Qué es el Análisis

PESTEL?
El Análisis PESTEL es una herramienta que permite realizar una análisis descriptivo del“Este análisis permitirá
entorno de la empresa, es similar al análisis FODA realizar estrategias al
(o DOFA) pero analizando factores externos. corto y largo plazo
Concretamente se consideran: considerando los
factores externos
Políticos Económicos Sociales Tecnológicos Ecológico Legales vitales.”

• Francisco Aguilar nos da la metodología PEST en su Libro “Análisis del

entorno Empresarial” en 1967.
• Liam Fahey y V.K. Narayanan añade los otros dos factores en el Libro “Análisis
Macro Ambiental en Gestión Estratégica” 1986.
FACTORES DE LOGRO DEL PESTEL

Riesgos:

Oportunidades:
 ¿Para qué sirve PESTEL?
El análisis PESTEL analiza el entorno y ayuda a identificar las oportunidades y
amenazas de la empresa, consideradas los factores externos dominantes. Es muy útil para
elaborar un plan de negocios, un plan estratégico, general de una empresa
 Análisis PESTEL

El Análisis PESTEL puede ser útil

de muchas formas
Plan Plan Plan Plan Plan Plan
de de
de estr de fina
creci conti
nego atég mark ncie mien ngen
cios ico eting ro to cia
Beneficios del
Análisis PESTEL
 BENEFICIOS DEL PESTEL
Es una herramienta de
PESTE
aplicación sencilla, pues se L
entiende muy fácil y el
personal puede apropiarse de
ella, esto facilita de enorme
manera el trabajo en equipo.

Su uso se puede Se puede integrar con

realizar en cualquier otras herramientas
tipo de organización como FODA o fuerzas
(grande, mediana o Porter, además se
pequeña) o en repliega fácilmente
proyectos de gran en estrategias
envergadura organizacional.
 Político
Factores asociados la clase política y
PESTEL Análisis su influencia y que pueden
PESTEL determinar el accionar futuro de la
organización.
8
Elecciones

Ideología Pol.

Salud

P E S T E L

Impuesto, Leyes
y Decretos.
Tratados
Comerciales

Educación
 Político
Factores asociados la clase política y
PESTEL Análisis su influencia y que pueden
PESTEL determinar el accionar futuro de la
organización.

Económico
Qué, cómo, cuándo, y
con que producir,
como distribuir la
riqueza actuales y
futuros que incidan
en la ejecución de la
estrategia.
 Elecciones Política
Económica
Ideología Pol.
Política Fiscal
Salud

P E S T E L

Impuesto, Leyes Tipos de

y Decretos. Cambio
Tratados Tasas de Interés
Comerciales

10 Educación PIB
 Político
Factores asociados la clase
PESTEL Análisis política y su influencia y que
PESTEL pueden determinar el accionar
futuro de la organización.

Económico
Qué, cómo,
cuándo, y con que
producir, como
distribuir la riqueza
actuales y futuros
que incidan en la
ejecución de la
estrategia.

Social
Busca Identificar la tendencia
humana en la sociedad actual,
nacional, global. Esto afectan
normalmente las demandas de
una empresa y las
necesidades.
 Elecciones Política Cultura
Económica
Religiones o
Ideología Pol.
Creencias
Política Fiscal
Salud Vivienda

P E S T E L

Impuesto, Leyes Tipos de Tendencias de

y Decretos. Cambio actualidad
Tratados Tasas de Interés Hábitos
Comerciales

12 Educación PIB Educación

 Político
Factores asociados la clase
PESTEL Análisis política y su influencia y que
PESTEL pueden determinar el accionar
futuro de la organización.

Económico
Qué, cómo,
cuándo, y con que
producir, como
distribuir la riqueza
actuales y futuros
que incidan en la
ejecución de la
estrategia.

Social
Tecnológico
Es la consideración del nivel Busca Identificar la tendencia
tecnológico del ambiente. humana en la sociedad actual,
Pueden afectar costos, nacional, global. Esto afectan
calidad y búsqueda de normalmente las demandas de
innovación en lugar de no una empresa y las
calidad necesidades.
 Elecciones Política Cultura Redes sociales
Económica
Religiones o Nivel
Ideología Pol.
Creencias Tecnológico
Política Fiscal
Salud Vivienda

P E S T E L

Impuesto, Leyes Tipos de Tendencias de

y Decretos. Internet
Cambio actualidad
Tratados Tasas de Interés Sistemas de
Hábitos
Comerciales Comunicación

14 Educación PIB Educación I&D

 Político
Factores asociados la clase
PESTEL Análisis política y su influencia y que
PESTEL pueden determinar el accionar
futuro de la organización.

Económico
Qué, cómo,
cuándo, y con que
producir, como
Ecológico distribuir la riqueza
actuales y futuros
Incluyen todos los aspectos que incidan en la
medioambientales, ejecución de la
conciencia medioambiental, estrategia.
normativas, etc.
Social
Tecnológico
Es la consideración del nivel Busca Identificar la tendencia
tecnológico del ambiente. humana en la sociedad actual,
Pueden afectar costos, nacional, global. Esto afectan
calidad y búsqueda de normalmente las demandas de
innovación en lugar de no una empresa y las
calidad necesidades.
 Elecciones Política Cultura Redes sociales Tratados
Económica Internacionales
Religiones o Nivel
Ideología Pol.
Creencias Tecnológico
Política Fiscal Normatividad
Salud Vivienda

P E S T E L

Impuesto, Leyes Tipos de Tendencias de

y Decretos. Internet Tendencias
Cambio actualidad
Tratados Tasas de Interés Sistemas de
Hábitos
Comerciales Comunicación Campañas y
enfoques
16 Educación PIB Educación I&D
 Político
Legal Factores asociados la clase
PESTEL Análisis política y su influencia y que
Todos aquellos aspectos PESTEL pueden determinar el accionar
legales y normativos que futuro de la organización.
puedan afectar positiva o
negativamente el giro de la Económico
Qué, cómo,
empresa.
cuándo, y con que
producir, como
Ecológico distribuir la riqueza
Incluyen todos los aspectos actuales y futuros
medioambientales, que incidan en la
conciencia medioambiental, ejecución de la
normativas, etc. estrategia.

Social
Tecnológico
Es la consideración del nivel Busca Identificar la tendencia
tecnológico del ambiente. humana en la sociedad actual,
Pueden afectar costos, nacional, global. Esto afectan
calidad y búsqueda de normalmente las demandas de
innovación en lugar de no una empresa y las
calidad necesidades.
 Elecciones Política Cultura Redes sociales Tratados Legislación
Económica Internacionales Vigente
Religiones o Nivel
Ideología Pol.
Creencias Tecnológico
Política Fiscal Normatividad Código de
Salud Vivienda Comercio

P E S T E L

Impuesto, Leyes Tipos de Tendencias de Leyes

y Decretos. Internet Tendencias
Cambio actualidad transversales
Tratados Tasas de Interés Sistemas de Derechos
Hábitos
Comerciales Comunicación Campañas y reservados
enfoques
18 Educación PIB Educación I&D
 Ventajas y Desventajas del
análisis PESTEL

• Es una herramienta simple, no requiere un mayor nivel de formación

para emplearla.
 
• Ofrece una amplia riqueza de información.
 
• Si se tienen acceso a las suficientes fuentes de información, puede
hacerse en muy poco tiempo.
 
• Si no se tiene otra información anterior es un excelente punto de
partida.

VENTAJAS
19
 Ventajas y Desventajas del
análisis PESTEL

 
• Si no se definen claramente los objetivos no se sabe cuándo
parar de recoger la información
 
• No ofrece caminos para planear estrategia (aunque un
alguien con la suficiente capacidad logra observar puntos
clave)

DESVENTAJAS
20
Plantilla del análisis PESTEL

Una plantilla es un conjunto de elementos que pueden utilizarse para iniciar

previamente una tormenta de ideas que ayude a visualizar de una forma más
completa el entorno externo del proyecto a considerar. Sin embargo, debido
a que los proyectos no necesariamente se ven involucrados en el mismo
escenario se deben formular preguntas propias y/o modificar las que se
mencionan según las necesidades, experiencias, nivel de necesidades y la
habilidad de quienes lo llevan a cabo, así como según sus objetivos
 Plantilla del análisis PESTEL
POLÍTICOS
 Normativa y protección medioambiental
 Políticas fiscales
 Normatividad sobre comercio
internacional y restricciones a éste
 Legislación sobre cumplimiento de
contratos y protección de los
consumidores
 Legislación en materia de empleo
 Estabilidad política
ECONÓMICOS
 Crecimiento económico
 Tipos de interés y políticas monetarias
 Gasto público
 Políticas en materia de desempleo
 Tributación
 Tipos de cambio
 Etapa del ciclo empresarial
 Plantilla del análisis PESTEL

SOCIALES TECNOLÓGICOS
 Distribución de la renta  Gasto en investigación de la
 Demografía Administración
 Movilidad laboral y social  Prioridad otorgada por la
 Cambios en el estilo de vida industria a los avances
 Actitudes respecto al trabajo, la carrera  Nuevas invenciones y
profesional y el ocio desarrollo
 Educación  Tasa de transferencia
 Sensibilización respecto a la salud, y Tecnológica
bienestar y seguridad  Ciclo de vida y velocidad
de la obsolescencia
tecnológica
 Uso y costos de la
Energía
 (Cambios en) Internet
 Plantilla del análisis PESTEL
ECOLÓGICO
 Cambios que afectan el clima
 Consecuencias al cambio climático
 Amenaza a la biodiversidad
 Emisión de gases de efecto
invernadero
 Alteración del flujo de natural de
aguas lluvias
 Desechos sólidos
 Fuentes de energía
 Reciclaje
LEGAL
 Leyes contra la discriminación
 Leyes para el consumidor
 Ley antimonopolio
 Leyes de la salud y protección
 Ley de protección ambiental
 Propiedad Intelectual
 Salud y Seguridad laboral
 Salario mínimo
 Metodología para el
análisis PESTEL
Metod
ología
Paso 1. Se recomienda crear un equipo de
trabajo con personas que tenga experiencia Paso Paso
y conozcan (o al menos tenga una idea 6 1
general) del entorno en el que se
desarrollara el proyecto
Paso Paso
Paso 2. Se debe de definir y acotar de forma 5 2
completa que es lo que se busca analizar.

Paso 3. Se recomienda realizar un Paso Paso

brainstorming (lluvia de ideas) para iniciar el 4 3
ejercicio.

25
 Metodología para el
análisis PESTEL
Paso 4. Puede utilizarse la plantilla para el análisis Paso 1
PESTEL, sin embargo, se debe tener cuidado de
considerar solamente aquellos factores que
realmente tienen una influencia real sobre el Paso 6 Paso 2
proyecto o la organización. Además cabe recordar
que la plantilla solamente es una ayuda para iniciar
el análisis, dado que el equipo de trabajo de formular Metodología
otros factores que se deben considerar.
Paso 5 Paso 3
Paso 5. Una vez definido todos los factores
influyentes se debe de analizar cada uno de ellos
según la importancia e impacto que supondrá al Paso 4
proyecto.

Paso 6. Organizar toda la información recabada del

paso anterior
26