Logotipo

¿Qué es un logotipo?

• un símbolo formado por imágenes o letras que sirve para identificar

una empresa, marca, institución o sociedad y las cosas que tienen
relación con ellas. Es importante que el logotipo sea:
• LEGIBLE independientemente del tamaño al que lo usemos.
• RESPONSIVE, que podamos adaptarlo a diferentes escalas y formatos
sin perder su esencia (imprescindible con la importancia que han
tomado las redes sociales y las webs adaptativas).
• REPRODUCIBLE en cualquier material.
• Que genere IMPACTO VISUAL, de manera que nos llame la atención a
simple vista y sea fácilmente recordado.
Se clasifican:
• LOGOTIPO : un logotipo es un diseño exclusivamente tipográfico.
• IMAGOTIPO :: Es la suma de un logotipo y un icono.
• ISOTIPO :: Es una marca representada únicamente por un icono, ya
que es tan conocida que no necesita de más.
• ISOLOGO :: Es la fusión de icono y texto, que no podrán funcionar por
separado.
• IDENTIDAD CORPORATIVA :: Es la representación física de la imagen
de marca (papelería, rotulación, publicidad exterior…).
USO Y SIGNIFICADO DE LOS COLORES

• BLANCO
• Significa luz, pureza, bondad, inocencia,
tranquilidad, igualdad y unidad… tiene
connotación positiva pero ¡cuidado! porque en
Oriente está vinculado a la muerte y al luto.
• A nivel publicitario, el blanco puede asociarse a
frescura, limpieza e higiene, por lo que está
especialmente indicado para productos
médicos relacionados con la salud. O
simplicidad si lo vinculamos a tecnología.
Amarillo

• El amarillo es el color del sol y se traduce

en optimismo, alegría, felicidad, energía,
brillo, calor, inteligencia.
• Si es un amarillo puro se usa para llamar la
atención, es símbolo de alerta,
especialmente si se combina con el negro. En
la naturaleza, algunos animales tienen
manchas amarillas y negras para alertar a sus
predadores, ya que puede estar indicando la
presencia de sustancias tóxicas en su piel.
Naranja

• El naranja es entusiasmo, felicidad,

atracción, creatividad, determinación,
confianza, éxito, ambición,
estímulo y generosidad. Recoge la
felicidad del amarillo y la energía del rojo.
• Significa aventura, optimismo, confianza
en sí mismo y sociabilidad.El naranja es
muy adecuado para promocionar
productos alimenticios ya que estimula el
apetito.
ROJO

• El rojo es un color muy intenso en muchos

sentidos, es sangre y fuego. Está asociado
a la energía, al coraje y la valentía, y
fuertemente ligado a la pasión y el amor.
Por su gran visibilidad está relacionado con
advertencias y peligros, por lo que suele
usarse en avisos importante o
prohibiciones.
• se utiliza para sugerir erotismo y provocar
sentimientos ligados a la pasión.
ROSA

• El color rosa se asocia

fuertemente a la feminidad y
el romanticismo. Suele usarse
para productos dirigidos a la
mujer, aunque en su versión
rosa pálido se vincula con
aspectos ligados a la niñez y
la inocencia.
AZUL

• Es el color del cielo y el mar, vinculado a

la estabilidad y profundidad. Representa
la frescura, la espiritualidad, la confianza, la libertad, la pacie
ncia, la lealtad, la paz y la honradez, RESPONSABILIDAD Y
CONFIANZA.
El azul es un color frío, ligado a la inteligencia y la consciencia.
Tiene un efecto de calma y tranquilidad, incluso, a veces, de
tristeza.
A nivel de comunicación se puede usar con servicios que
tengan que ver con la limpieza y la frescura, o con productos
relacionados directamente con el aire y el agua.
También se puede vincular a productos de alta precisión, o
bien con tecnología y ciencia.
VERDE

• Es el color principal de la naturaleza,

es crecimiento, renovación y armonía.
Está asociado a la salud, la seguridad,
la estabilidad, la paz. Sugiere frescura,
tranquilidad, fertilidad y abundancia.
En un tono verde muy suave, es el color más
relajante, por eso suele usarse en hospitales,
personal sanitario y productos médicos.
A nivel corporativo se asocia marcas
ecológicas, naturales, sostenibles…
GRIS

• Es el color del conocimiento y
la sabiduría, se asocia a productos de
calidad, fiables, sofisticados y de alto
valor, por eso es un recurrente en
marcas tecnológicas.
En diseño gráfico, a menudo se usa
como color secundario de la marca, por
su neutralidad visual. Es un color que
combina muy bien con otros colores
más vibrantes.
NEGRO

• representa el miedo, el misterio y
el secreto. Es autoritario y, en exceso,
puede resultar abrumador.
En el mundo del marketing lo asociamos
a elegancia y sofisticación y está vinculado
a productos clásicos, de lujo o alta calidad.

• El negro es otro color que, como el gris,

suele usarse para combinar con otros, ya
que no compite y genera un gran contraste.