V.

Estructuras de Mercado
• Son los diferentes tipos de competencia que
enfrentan los productores en el mercado.
• Según el tipo de mercado, las empresas
fijarán el precio y el tamaño producción que
les permita maximizar sus ganancias.
• Tipos: 1. Competencia Perfecta
• 2. Monopolio
• 3. Oligopolio
• 4. Competencia Monopolística
 1. Competencia Perfecta
1.1.Características del modelo de
competencia perfecta:
1) Las empresas son precio-aceptantes o
tomadoras de precio.
2) La homogeneidad del producto.
3) Libertad de entrada y salida de empresas.
1. Competencia Perfecta
4) Las empresas establecidas con
anterioridad no tiene ninguna ventaja
sobre las nuevas empresas.
5) Los vendedores y compradores están
muy bien informados sobre los precios.
 1. Competencia Perfecta
1.2. Maximización del Beneficio Económico
A. Enfoque Total
Benef.Econ.Total = Ingreso total – Costo total
• Ingreso Total IT= Precio X Q*
• Costo Total CT=Costo Fijo+Costo Variables
• Según los IT y CT de la empresa, (Q*) será
el tamaño de producción eficiente, en el cual
el ingreso total exceda al costo total en la
mayor cantidad posible.
1. Competencia Perfecta
1.2. Maximización del Beneficio Económico
B. Análisis Marginal
- La producción que maximiza el beneficio
económico (Q*), se encuentra cuando :
IMg = CMg
- El ingreso marginal debe ser igual al costo
marginal en el tramo creciente de la curva de
costo marginal.
- Además, IMg = Precio.
 1. Competencia Perfecta
1.3. Medida del Beneficio Económico
Benef.Econ.Prom. BEP = Precio – CTP
Benef.Econ.Total BET = BEP x Q*
- Si Precio > CTP, la empresa tiene ganancias.
- Si Precio < CTP, en el nivel de Q*, la empresa
deberá cerrar.
- Si P = CTP, en el nivel de Q*, la empresa
puede seguir operando en el mercado por un
corto tiempo y reestructurar sus costos.
2. Monopolio
2.1. Definición
- Es un mercado que sólo tiene un
vendedor, pero muchos compradores.
- A diferencia de los mercados en
competencia perfecta, el monopolio es
fijador de precio.
2. Monopolio
2.2.Dos características de un
Monopolio
1) El bien no tiene un sustituto cercano
2) Existen barreras a la entrada
2. Monopolio
2.3. Barreras a la entrada
1) Barreras legales. Existen 4 casos:
1. Franquicias Públicas (Concesiones).
2. Licencia Gubernamental (Registro de
cédula profesional).
3. Patentes
4. Derechos de Autor
- Las barreras legales a la entrada crean un
monopolio legal.
 2. Monopolio
2) Barreras Naturales. Cuando una
empresa puede abastecer a todo el mercado
a un precio inferior al de otras empresas,
debido a sus economías de escala.
- Las barreras naturales crean un monopolio
natural.
- Particularidad: los monopolios naturales que
administran bienes públicos están regulados
por instituciones gubernamentales.
Precio = CTP => BE = 0
 2. Monopolio
2.4. Fijación de precios
1) Discriminación de Precios. Se vende un
bien o servicio a precios diferentes.
- Sin embargo, si se puede dar la reventa,
no le conviene al monopolista.
- Casos: luz, agua, teléfono.
2) Precio Único: Se vende el bien o servicio al
mismo precio para todos sus clientes.
 2. Monopolio
2.5. Maximización del Beneficio
Económico
- Para maximizar su beneficio, el monopolio
debe fijar su producción(Q*), donde:
Q*: IMg = CMg
- El Precio lo determina la curva de
demanda: el precio más alto que deseen
pagar los consumidores (hasta donde
alcance a la curva de demanda)
2. Monopolio
2.6.Rentabilidad

Beneficio Econ. Prom. = Precio - CTP

Beneficio Económico Total = B.E.P x Q*
2. Monopolio
2.7. Monopolio vs. Competencia
Perfecta
- Comparado con la competencia perfecta, el
monopolio disminuye la producción y
aumenta el precio.
- Para el monopolista, hay una transferencia
de recursos de parte de los consumidores
y una pérdida irrecuperable para la
sociedad debido a la restricción en la
producción.
3.Competencia Monopolística
3.1. Definición
Es una mercado en donde hay muchas
empresas, que pueden entrar libremente,
produciendo cada una su producto
diferenciado.
 3.Competencia Monopolística
3.2. Características
1. Compiten un gran número de empresas.
- Esto implica:
a) Pequeña participación en el mercado
b) Ignoran a otras empresas
c) Imposibilidad de colusión
2. Diferenciación del producto
- Producto diferenciado es un sustituto cercano
pero no perfecto, de los productos de las otras
empresas.
 3.Competencia Monopolística
3.2. Características
3. Compiten en calidad, precio y marketing
4. Libertad de entrada y salida de empresas
 3.Competencia Monopolística
3.3. Maximización de Beneficio Económico
- En el corto plazo, la empresa monopolística se
comporta como un pequeño monopolio y obtiene
un significativo beneficio económico.
- En el mediano plazo, la libre entrada de empresas
atraerá a nuevas empresas con productos rivales.
Entonces, disminuirá la demanda hasta donde el
Costo Total Promedio se iguala al precio.
- Entonces, el beneficio económico es casi cero.
3.Competencia Monopolística
3.4. Desarrollo de Productos y Marketing
- Para que una empresa en competencia
monopolística pueda obtener beneficios
económicos, tiene que desarrollar nuevos
productos constantemente.
- Con la innovación de productos, el beneficiado
es el consumidor.
 4. Oligopolio
4.1. Definición
Es un tipo de mercado que también es
intermedio entre el modelo de competencia
perfecta y el de monopolio.
4. Oligopolio
4.2. Características
1. Compiten un pequeño número de empresas.
2. Existen barreras a la entrada de nuevas
empresas.
3. Las empresas producen bienes casi idénticos.
4. Las empresas pueden cooperar entre sí.
 4. Oligopolio
4.2. Empresa Dominante
- “La empresa dominante”: Empresa con gran
ventaja en costos sobre las demás y produce una
parte importante de la producción de la
industria.
- Es quien determina el precio del mercado y las
otras empresas son ”tomadoras de precios”.
- La empresa dominante determinará su cantidad
y precio óptimo como un monopolista.
 4. Oligopolio
4.2. Empresa Dominante
- El productor dominante fija su tamaño de
producción, y el resto del mercado se divide
entre las empresas tomadoras de precio.
- Las empresas tomadoras de precio se
comportan como en competencia perfecta.