PORSCHE

DISCIPLINA : MANAGEMENT STRATEGIC

Postelnicu Radu, Management Anul III
SCURT ISTORIC
1931
A fost fondată de Ferdinand Porsche, inginerul
1 care a creat și primul model de Volkswagen, bine
cunoscutul VW Bettle. Compania își are sediul în
Stuttgart, Baden-Wurttemberg.

1948
Primul autovehicul care a purtat numele Porsche a fost
2 înregistrat pe 8 iunie 1948: un 356 ”No.1” Roadster. Aceasta
este ziua în care s-a născut marca Porsche. Modelul 356 a
transformat în realitate visul lui Ferry Porsche de a construi o
mașină sport.

1969
Porsche obtine titlul de campioana la constructori,
3 mulțumita victoriilor obținute în cursele de la
Targa Florio, Nurburgring, Monza și Spa.

2018
70 de ani de Porsche. Rapide. Puriste.
4 Emoționale. În ultimii 70 de ani, marca Porsche a
fost sinonimă cu construcția de mașini sport la cel
mai înalt nivel.
Oliver Blume
Nascut la 6 ian. 1968 este director si
CEO al Dr.Ing.Hc.F. Porsche AG

Sediul Porsche
Este situat in Stuttgard, Germania.

Cifra de afaceri : 23,4 miliarde EUR

Angajati : 30,785
Venit net : 2.335 miliarde EUR
 MODELE,SLOGAN,EMBLEMA
Porsche
Porsche 718 Cayenne

Porsche
Macan
Porsche 911

Porsche
Emblema Porsche
Panamera
Este în mare parte identică cu cea
a orașului Stuttgart, construit pe
locul unei ferme de armăsari – de
unde și calul de pe siglă. Coarnele
de cerb și dungile roșu-negru
provin de la steagul Regatului
Wurtemberg (actualmente Baden-
Wurtemberg).
 ORGANIGRAMA
CHAIRMAN OF THE
EXECUTIVE BRAND PRODUCTION AND LOGISTIC
HUMAN RESOURCE

RESEARCH AND
FINANCE AND IT SALES AND MARKETING DEVELOPEMENT

Oliver Blume Andreas Haffner Albrecht Reimold

Lutz Meschke Detiev von Platen Michael Steiner

 MISIUNE SI OBIECTIV
Misiune
Modelarea viitorului mașinii sport - această
este tema “Strategiei 2025”. În centrul strategiei
se află portofoliul viitor de produse. Mașina
sport a viitorului va îmbina istoria și valorile
mărcii Porsche cu tehnologiile inovatoare,
asigurând în același timp durabilitatea. Pentru a
realiza acest lucru, subiecte precum
electromobilitatea, digitalizarea și
conectivitatea vor juca un rol important.
Adoptarea acestor subiecte ne va permite să
modelăm mobilitatea exclusivă și sportivă.
Totuși, cu toate inovațiile și modificările din fața
noastră, un lucru rămane constant: orice lucru
care poartă emblema Porsche va fi de
asemenea o calitate excelentă, sinonimă cu
Porsche.
Obiectiv
Obiectivul principal al companiei este de a obține o
creștere generatoare de valori. Numai prin
realizarea unei astfel de creșteri putem avea
investiții durabile în tehnologii inovatoare, produse
noi și, cel mai important, în echipă noastră de la
Porsche
Prin această abordare, suntem deja pe calea
noastră spre regândirea mobilitătii sportive. Vrem
să încurajăm clienții cu produsele și serviciile
noastre. De asemenea, ne propunem să ne
consolidăm reputația de excelent angajator și
partener de afaceri care își îndeplinește
responsabilitățile sociale și de mediu. Și întoarcerea
trebuie să fie reciprocă.
Avem tot ce ne trebuie pentru a ne atinge
obiectivele: vehicule care vă vor lua respirația și o
echipă pasionată de munca sa.
 VOLKSWAGEN AG

PORSCHE AUDI Bentley Lamborghini Skoda

Bugatti SCANIA MAN SEAT Ducati

 PORSCHE HOLDING STRUCTURE
PORSCHE
52.2%
Porsche Automobil Holding SE deține o
participație de 52,2% din acțiunile
ordinare ale Volkswagen AG. În
consecință, pachetul de capital subscris
al companiei din Wolfsburg se ridică la
30,8%.
VOLKSWAGEN
30.8%
Grupul Volkswagen cuprinde
douăsprezece mărci din șapte țări
europene: Volkswagen Passenger Cars,
Audi, SEAT, ŠKODA, Bentley, Bugatti,
Lamborghini, Porsche, Ducati,Volkswagen
Commercial Vehicules, Scania și MAN.
PTV GROUP
Mai mult, Porsche SE deține aproape
100% în PTV Planung Transport Verkehr
AG ("PTV AG"), Karlsruhe / Germania,
furnizor de software pentru planificarea
traficului și managementul traficului,
precum și logistica transporturilor. 
Venituri din vânzări Rezultatul operațional a crescut ușor, cu 1%, până
la 2,2 miliarde de euro, în timp ce veniturile au
23.491
billion € crescut cu 4%, ajungând la 12,3 miliarde de
euro. Randamentul operațional al vânzărilor a
22.318 fost de 17,5%. În prima jumătate a anului 2018,
billion € livrările au crescut cu trei procente la 130.598 de
21.533 vehicule; forța de muncă a crescut cu cinci
billion € procente la 30.785 de angajați.
"Performanța noastră din prima jumătate a anului
17.205 ne-a oferit o bază solidă pentru un an financiar de
billion € succes", a declarat Oliver Blume, președintele
Comitetului executiv al Porsche AG. "Este
14.3255 deosebit de plăcut să remarcăm faptul că 911
billion €
este într-o astfel de cerere, având în vedere că în
12.3
billion € acest an sărbătorim 70 de ani de Porsche ". De
asemenea, continuăm să investim în viitorul
brandului nostru: electrificarea, digitalizarea și
conectivitatea sunt provocări majore pe care
alegem să le considerăm o oportunitate. Anul
viitor va vedea lansarea pe piata a Taycanului,
primul Porsche pur electric. Acesta va stabili
standarde pentru viitorul mobilității ", a mai spus
Blume.

2013 2014 2015 2016 2017 2018

 STRENGTH (Puncte forte )
•Reputatia și imaginea mărcii : Porsche este un simbol al statutului. Un simbol care semnifică bogăție,
lux și acel sentimentul de a fi cineva în societate.
Analiza SWOT
•Porsche este preferat de clienții de elită ultra-bogați, deoarece fiecare model este la prețuri ridicate
•Este un brand popular atât în industria de curse, cât și în industria jocurilor.
•Un brand de încredere pentru a oferi stil suprem cu caracteristici sportive.
•Una dintre cele mai recunoscute mărci de lux și de top
•Baza angajaților : Baza tehnică și cea de management sunt eficiente și productive prin toate mijloacele. Întotdeauna încearcă din
greu să creeze ceva mai bun și mai puternic. Baza de angajați în total este formată de 30.000 de angajați.

WEAKNESS (Puncte slabe )

•Scump pentru gama de mijloc : Mașinile Porsche sunt făcute cu o mentalitate pentru gama superioară
sau bogată a oamenilor, care reprezinta o slăbiciune.
•Intretinere ridicată : taxele de întreținere sunt ridicate în comparație cu alte modele de mașini de lux
sau sport. Costul de funcționare crește de asemenea, cu fiecare model fabricat.

OPPORTUNITIES (Oportunitati)
•Extindere : Este o oportunitate pe care Porsche trebuie să o adopte în curând sau în viitorul apropiat
pentru a-și crește zona de piață sau baza de clienți. Deoarece este un produs bazat pe țintă, producția
poate fi transferată în alte țări, cum ar fi China, pentru rezultate mai bune S W
•Exclusivitate : Cererea de mașini care sunt exclusive pe piață reprezintă un puct în plus pentru brand,care
va crește de asemenea, în mod eficient vânzările. Menținerea vanzilor va duce la un raport mai bun pentru

T O
anii următori.
•Automobilele viitoare : Creșterea variației de automobile poate fi o opțiune, pentru gama de mijloc
deoarece este foarte scuzuta.

THREATS (Amenintari)
•Politicile guvernamentale și impozitele mari în unele tări pot afecta vanzările Porsche.
•Cresterea recesiunii a condus la o scădere a nr-ului de persoane care și-au putut permite astfel de
autoturisme de mare capacitate produse de Porsche.
•Concurentă intensă din partea giganților din industria automobilelor
Concurenti
1 BMW 2 AUDI 3 MERCEDES-BENZ 4 FERRARI

5 JAGUAR 6 ASTON MARTIN 7 BENTLEY LAMBORGHINI

8

9 LEXUS 10 MASERATI 11 MCLAREN

  Factori politici/legali
►Climatul politic din diferite țări producătoare de autoturisme cu privire la politicile
privind importul, exportul și fabricarea de automobile și componente auto.
►Politici privind înființarea de către companiile străine a fabricilor de producție.
►Stabilitatea guvernelor și a condițiilor viitoare într-o țară

 Factori economici
► Recesiunea economiei globale, șomajul în SUA și Europa a făcut consumatorii
extrem de sensibili în ceea ce privește prețurile autoturismelor.
► Consumatorii au fost extrem de sensibili la prețuri, iar șomajul în

PESTLE SUA a mobilizat aproximativ 10%

►Creșterea prețurilor la combustibili

 Factori sociali
►O populație mai conștientă cu mediul
►Tendințe, stiluri de viață și preferințe ale oamenilor care influențează opțiunile lor
de autovehicule.
►Cerințele actuale ale clienților sunt caracteristici de înaltă tehnologie și sisteme
construite, design fiabil, confortabil și elegant.

 Factori tehnologici
►Sistemul cu sapte trepte Porsche Doppelkupplung (PDK) system
►Porsche Torque Vectoring (PTV) system
►Participație la capital în grupul MHP-IT Technology
►Lider în cercetare și dezvoltare, presiune constantă de la alti producator de mașini
sportive

Porsche și Michelin se uită la un
parteneriat de lungă durată și cu un
succes extraordinar. Prin
dezvoltarea sa inovativă în
Tradiție și calitate - două
caracteristici împărtășite
de Porsche și fabricile de bere C. &
A. VELTINS. Pilsener premium a
Bose este unul dintre liderii
mondiali în dezvoltarea și
fabricarea produselor audio și se
concentrează în mare măsură pe

Michelin

VELTNIS
fost preparat în Meschede-

SPONSORI PORSCHE
domeniul pneurilor de înaltă
performanță, Michelin contribuie la
capacitatea Porsche de a-și
satisface cerințele clienților. Fiecare
Porsche este garantat că are
caracteristici de manipulare
superbe. Acest lucru se datorează
faptului că sunt fabricate anvelope
specifice pentru fiecare model
individual. Legătura principală
dintre mașină și drum, anvelopa
este proiectată într-o fază incipientă
a procesului de dezvoltare a
vehiculului.
În prezent, în sporturile cu motor,
Michelin echipează automobilele
de curse 911 GT3 Cup pentru
Porsche Mobil 1 Supercup și toate
Porsche Carrera Cups din întreaga
lume, 911 GT3 RSR și 911 GT3 R în
diferitele competiții internaționale
GT Sport, precum și Porsche Sports
Cars în Cupa Sportivă.
BOSE
Grevenstein în strictă conformitate
cu legea germană privind
puritatea berii începând din 1824.
Sponsorizarea Porsche este un
teritoriu bine-cunoscut pentru
fabricile de bere de mult timp,
deoarece compania s-a implicat în
sponsorizarea sporturilor cu
motor din 1997.
Fabrica de bere C. & A. VELTINS
este sponsorul echipei echipei
"VELTINS-Lechner-Racing" și este,
prin urmare, reprezentată de două
vehicule
din Supercupa Porsche Mobil 1. În
plus față de angajamentul extins al
echipei în Porsche Mobil 1
Supercup, marca premium este,
de asemenea, ospitalitatea și
partenerul serios al Porsche  a sprijini Cluburile Porsche cu
Carrera Cup
cercetare și tehnologie. Acest lucru
este posibil numai pentru că
societatea este în proprietate
privată și reinvesteste 100% din
câștigurile sale anuale. Majoritatea
acestor investiții revin cercetărilor
proprii. Bose Automotive GmbH a
fost onorată ca "furnizor al anului
2008" "pentru performanțele
deosebite ale acestora în
colaborare
cu Porsche AG". Porsche 
Supplier Award 2008 reprezintă
parteneriatul, comunicarea și
angajamentul. În plus, compania a
primit prestigiosul "Premiul pentru
furnizori 2008".
De-a lungul anilor, Bose Automotive
GmbH a luat multe oportunități de
evenimente și a fost partener oficial
din 2009.
 SPONSORIZĂRI PORSCHE
ADAC SimRacing
Golf Tenis Fotbal Balet
Expo

Pe lângă Porsche European Open,
care a fost pus în scenă pentru
prima dată în 2015, Porsche AG s-
a implicat cu succes în golful de
amatori începând cu anul 1988
cu Porsche Golf Cup la nivel
mondial. Porsche și-a extins
angajamentul de a face golf anul
acesta cu Porsche Generations
Open, un format inovativ de nouă
găuri pentru amatori din două
generații, care are loc inițial doar
în Germania.
În angajarea Angelique Kerber
în calitate de ambasador al
brandului național, Porsche și-a
intensificat sponsorizarea cu
succes a tenisului feminin. Cel
mai bun jucător de tenis
german a fost clasat pe locul 10
în lumea WTA din 2012.
"O mare poveste de succes
conectează Porsche și RB Leipzig
cu orașul. Prin urmare, este firesc
să dorim ca regiunea să
împărtășească acest succes sub
forma unui angajament social
complet", a declarat Siegfried
Bülow, președintele Consiliului de
Administrație al Porsche Leipzig
GmbH.
După un start reușit în 2017,
Porsche și organizatorii de la
ADAC Mittelrhein e. V. au decis
să continue colaborarea,
oferindu-i Porsche o
oportunitate de a-și aprofunda
implicarea în afacerea eSports:
producătorul de mașini sport
este sponsorul titular oficial și
patron al celebrului concurs
eSports individual la ADAC
SimRacing Expo din acest an.
Începând cu 2012, Porsche a fost
sponsorul al ansamblului de balet
renumit la nivel internațional.
Această sponsorizare este atât de
specială, deoarece reunește două
mărci luminoase și atractive cu
multe valori comune: estetică,
eleganță, dinamică și precizie.
Recomandări

Menținerea și îmbunătățirea calității atât a modelelor curente, cât și a celor noi

•Investiții mai mari de capital și resurse în cercetare și dezvoltare
•Să utilizeze bogăția de resurse din grupul VAG
1
•Transfer de tehnologie de la grupul VAG

O nouă piață (pentru gama de mijloc)

•Extinderea companiei 2
•Dezvoltarea companiei care se concentrează pe mașinile sportive la prețuri accesibile (ex : Audi,VW)

Îmbunătățirea continuă a calității prin avansarea tehnologică pentru a menține prestigiul mărcii
•Imaginea mărcii afectează decizia consumatorilor 3
•După extinderea pieței, reputația ar putea pierde
•Clienții fideli vor aprecia în continuare brandul dacă numele de marcă rămâne prețios

Concentrarea asupra pieței de nișă și să producă modele actuale

•Minimizarea tuturor slăbiciunilor 4
•Evitarea posibilelor amenințări
CONCLUZII
Există câteva teme Un accent puternic pe cercetare și
comune care
1 dezvoltare

caracterizează cea
mai reușită și durabilă
producție în ceea ce
privește cunoștințele
Concentrarea pe cunoștințe de
și capacitățile de bază 2 proiectare, nu doar pe produse
în designul afacerilor
auto de lux, care
conduc la
diferențierea pe piață
Parteneriate puternice pe întreg lanțul
și se concentrează pe
menținerea acestui 3 valoric, cu furnizori, clienți și
concurenți
standard la nivel
mondial :