 Sebastian Gamboa Rojas

 Luis Miguel Thorp

 Daniela Castaño Cerón
 OBJETIVOS

General: Crear un producto que permita transformar la energía térmica, en energía

eléctrica, que permita crear una fuente de energía renovable en los hogares colombianos.
Específicos:
 Realizar una investigación de mercado con el fin de analizar las posibles
oportunidades de mercado.
 Diseñar un prototipo virtual del producto.
 Desarrollar prototipo físico del producto que permita convertir la energía térmica en
energía eléctrica.
 PRODUCTO

 ThermoEnergy, es un dispositivo innovador que permite transformar la energía térmica

en energía eléctrica, generando así una fuente de energía alternativa en los hogares
colombianos.
 CARACTERISTICAS GENERALES DEL
PRODUCTO
 Dispositivo liviano con un peso no mayor a 1 libra.
 Tiempo de vida mayor a tres años.
 Facilidad de uso.
 fácil adaptación a otras fuentes de calor.
 Resistencia a temperaturas altas.
 CARACTERISTICAS INNOVADORAS

 Posee una celda que permite transformar la energía térmica en energía eléctrica.
 No emite ningún tipo de residuos.
 Dispositivo portátil, fácil de transportar, y usar.
 VALOR AGREGADO DEL PRODUCTO

 A diferencias de otras fuentes de energía alternativas, ThermoEnergy, es un dispositivo

muy practico y fácil de usar, adicionalmente, es un dispositivo que se puede llevar a
cualquier lugar debido a sus dimensiones.
 El dispositivo permite convertir la energía térmica en energía eléctrica.
 El dispositivo permitirá el ahorro de energía en los hogares colombianos,
adicionalmente contribuye con la preservación del medio ambiente, ya que es una
fuente de energía renovable.
 IDENTIFICACION DE LA NECESIDAD

Según la compañía XM, filial de ISA, la empresa operadora del sistema interconectado
Nacional. El crecimiento de la demanda de energía en Colombia creció el 5,7 % en el mes
de enero con respecto al mismo mes en el año 2015.
Este alto crecimiento en la demanda se dio especialmente en los hogares y en los pequeños
negocios (7%), mientras que la demanda de la industria y el comercio creció el 3.3%. (El
colombiano , 2016).
 Adicionalmente el consumo de energía en la ciudad de Santiago de Cali creció en un
7,7% en el mes de febrero respecto al mismo mes del año 2015, siendo los hogares los
mayores consumidores de energía con un 46% (El país, 2016).como se puede observar
en la siguiente imagen:
 De acuerdo con lo anterior, se evidencia la necesidad de generar nuevas fuentes de
energía renovables en la ciudad de Cali y en el país en general, que permitan disminuir
el consumo de energía en los hogares colombianos y adicionalmente contribuyan con la
preservación del medio ambiente y la disminución en los costos de energía para los
colombianos.
DIRECCION DEL PROYECTO
GRUPOS DE PROCESOS DE LA DIRECCION
DE PROYECTOS
 INVESTIGACION

Se encuestaron alrededor de 40 personas, hombres y mujeres, entre los siguientes rangos de

edades.
Se les pidió responder 6 preguntas, para así identificar sus necesidades y crear un producto
totalmente innovador que responda a esas necesidades.

DEMOGRAFIA EDADES

Jovenes Adultos 18-25

Mujeres 18-25

Hombres 18-25
 ENCUESTA

1. ¿Qué necesidades insatisfechas tiene usted en este momento?

2. ¿Conoce usted productos y/o servicios que den respuestas a estas necesidades
insatisfechas (donde, cuando, como)?
3. ¿Cuáles características desearía encontrar en un producto y/o servicio que den
respuesta a esas necesidades o deseos insatisfechos?
4. ¿A través de que medios de comunicación o de qué forma le gustaría enterarse sobre
la existencia de esos productos y/o servicios?
5. ¿En qué lugares busca y/o buscaría estos productos y/o servicios que satisfacen esa
necesidad y/o deseo?
6. ¿Cuánto estaría dispuesto a pagar por el producto y/o servicio?
MATRIZ DE PONDERACION DE
PRODUCTOS
Producto/Criterio Innovación Costo Medio Ambiente Facilidad de uso Portabilidad Diseño Durabilidad

Ponderación 50% 10% 15% 8% 8% 4% 6% Total

Portatil 3 5 2 6 5 7 4 3,7

Prendas anti
suciedad 6 6 8 6 5 4 2 5,96

cargador de energia
termica 9 7 8 6 6 6 6 7,96

Medidor del
consumo de casa 8 4 3 6 7 5 7 6,51
Celular con
materiales
biodegradables 8 5 8 3 5 5 7 6,96

Televisor 4D 6 5 4 3 4 3 5 5,08

Mesa adaptable a
muchos tamaños 7 6 3 7 4 6 5 5,97

Sofá que realice

masajes 7 7 6 6 6 7 8 6,82
Aplicación App que
controle las
bombillas del hogar 7 5 6 5 2 3 6 5,94

Televisor portatil 6 6 3 5 7 6 5 5,55

Camara de visión
nocturna para
smartphone 8 6 5 5 7 6 5 6,85

Paraguas anti-
viento 6 4 5 6 6 6 5 5,65
Teclado estandar
para dispositivos
moviles 6 7 3 7 4 6 6 5,63

Ventilador para
Iphone 4 5 5 7 8 6 5 4,99

Porta usb 6 6 7 6 6 5 4 6,05

 RESULTADOS
60

50

40

30

20

Durabilidad
10
Diseño
Portabilidad
0
Facilidad de uso
il ad ca sa le
s
4D os es ar il e to s e b
tat ed i ca b r añ a j o g
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Ap
Celulares con materiales biodegradables

 Calidad: Excelente.
 Diseño: útil , versátil.
 Características físicas: manejar materiales biodegradables con el fin de no causar
daños medioambientales.
 Durabilidad: Depende del cuidado que se le de.
 Marca: Samsung
 Mercado Meta: Personas de todas las edades y genero que quieran adquirir un celular
con estas características.
 Estrategia: Fijación de precios para penetrar en el mercado.
 Canal de Marketing: Samsung
Sofá que hace masajes

 Calidad: Excelente.
 Diseño: útil, cómodo.
 Características físicas: Flexible, fácil de trasladar de un lugar a otro, que sea adaptable al
tamaño de la persona y que tenga las herramientas necesarias para que se realice un masaje
satisfactoriamente.
 Durabilidad: Depende del cuidado que se le de.
 Marca: Eco-De
 Mercado Meta: Personas mayores de 12 años y grupo familiar que quiere uno de estos
sofás hace masajes en casa.
 Estrategia: Fijación de precios para penetrar en el mercado.
 Canal de Marketing: Eco-De, almacenes de cadena.
Cámara de visión nocturna para
Smartphone
 Calidad: Excelente.
 Diseño: útil, fácil .
 Características físicas: Flexible, que tenga un peso considerable, que el diseño tenga
diferentes colores. Durabilidad: Depende del cuidado que se le de.
 Marca: Therm App
 Mercado Meta: Personas de todas las edades que deseen una cámara visión nocturna
para realizar grabaciones o tomar fotos desde sus Smartphones.
 Estrategia: Fijación de precios para penetrar en el mercado.
 Canal de Marketing: Therm App, tienda de celulares.
 SEGMENTACION DE MERCADO

 Psicográficas:
Personas con un estilo de vida ecológico y ambientalista, que les interese contribuir a un
ahorro energético en sus hogares y que busquen constante la forma contribuir con ayudar
al planeta.
 SEGMENTACION DE MERCADO

 Demográfico:
Hombres y mujeres entre las edades de los 18 y los 25 años de edad con interés en cuidar el
medio ambiente y conocimientos básicos sobre la importancia de realizar una disminución
en el recurso eléctrico de los hogares.
 SEGMENTACION DE MERCADO

 Conductuales:
Personas entusiastas, responsables e interesadas en las causas sociales detrás de un
producto y la preservación del medio ambiente.
 SEGMENTACION DE MERCADO

 Demográfico:
Zonas cálidas del país donde mas consumo de energía se evidencia como lo es el
departamento del Meta , Caquetá, Guaviare y Cali que han presentado un aumento
energético con respecto al año 2015 y adicionalmente Bogotá que tiene un mercado
bastante amplio y interesado en productos innovadores.

(El País, 2016)

MEZCLA DE
MARKETING
 PRODUCTO

 Es un dispositivo que aprovecha una fuente de energía alternativa o renovable con el

fin de poder contribuir con el ahorro energético. Es un dispositivo totalmente
moderno, minimalista y asequible con materiales pro del medio ambiente.
 PROMOCION

 Anuncios por internet.

 Redes sociales (Facebook, Twitter, YouTube)
 Comerciales de Tv
 Radio
 Vallas publicitarias.
 PLAZA

 Almacenes de cadena como:

La 14, Homecenter,Jumbo, Único.
 Empresas dedicadas únicamente a los electrodomésticos como:
De la pava, Electro Japonesa, La 13.
 PRECIO

Fuente: Elaboración propia

Fuente: Elaboración propia
Fuente: Elaboración propia
 ANALISIS DEL PUNTO DE EQUILIBRIO

Fuente: Elaboración propia

Fuente: Elaboración propia
CICLO DE VIDA PRODUCTO
COMPETENCIA DIRECTA
DISEÑO DEL PROTOTIPO
DISEÑO Y MATERIALES
 EMPAQUE

ThermoEnergy será comercializado y vendido en una caja de cartón

corrugado e incluirá un manual para el manejo adecuado de este.
 CONCEPTO DE POSICIONAMIENTO

 Crear conciencia en las personas de la

importancia de ahorro de energía en
los hogares para la preservación del
medio ambiente mediante el correcto
uso de energías alternas como lo es
ThermoEnergy .
RIESGOS

 Falta de Presupuesto.
 Errores técnicos (Resistencia Fotocelda)
 Otras energías renovables.
FORMAS DE FINANCIACIÓN
simulador Bancoldex
 PROMOCION,PUBLICIDAD
Y COMUNICACION
Radio : Cuña

Comercial de TV
 RESPONSABILIDAD SOCIAL

 Ofrece a las personas que lo adquieran la posibilidad de obtener un excelente

dispositivo que les va a permitir disminuir notablemente el costo en los servicios
públicos en este caso el de energía.
 Realizar convenios con empresas o tiendas que manejen energías renovables en donde
el ThermoEnergy pueda realizar la tarea de suplir otras energías renovables a un costo
menor y usada no solo en los hogares sino en otros establecimientos donde se quiera ,
ahorrar.
 RESPONSABILIDAD AMBIENTAL

 ThermoEnergy no solamente ofrecen una conveniencia práctica y

contemporánea, sino que también puede proporcionar una respuesta a favor
del medio ambiente frente al creciente problema de los desperdicios y el mal
uso que se le da a los recursos como lo es la energía ayudando así a usar lo
necesario y sin hacerle daño al medio ambiente, ya que cada día el planeta esta
mas afectado por la inconciencia de los seres humanos.
 CONCLUSIONES

 El objetivo final de las 4P es ayudar a conseguir la satisfacción de las necesidades de

los clientes con el fin de aportar una utilidad a la empresa y posicionarse en el mercado.
 La ética empresarial y la responsabilidad social se convertirán en armas muy potentes
para conquistar ventajas competitivas duraderas.
 Las fuente de energía alternativas son la solución mas viable a la preservación del
planeta y la satisfacción de los consumidores.
 Saber enfocar un buen segmento de mercado con las técnicas del marketing es
fundamental para sacar adelante un proyecto innovador.
GRACIAS