PLAN ESTRATÉGICO DE MARKETING

CASO BIMBO
 • “Incrementar un 5% la
cuota de mercado de los
productos Bimbo en la
localidad de Tianjin en un
periodo de 3 años”

OBJETIVOS DE
MARKETING

“Incrementar en un 5%
las ventas de los
productos de bollería en
un periodo de 1 año”
 ESTRATEGIA DE MARKETING
• Posicionamiento de marca

• Segmento meta: Enfocado principalmente a los clientes que consumen productos de Bimbo.

• Creación de valor: La creación de valor del grupo Bimbo se basa en ser innovadora, competitiva
y orientada a satisfacer la totalidad de sus clientes y consumidores.

• Declaración de posicionamiento: El grupo Bimbo desde sus inicios ha posicionado la marca a

través de la innovación de sus productos, en sus procesos e implementación de tecnología,
capacitación al personal y recolectar estadísticas de los consumidores respecto a los productos y de
esta manera decide que productos poner en el mercado de acuerdo al lugar establecido.
 ESTRATEGIA A SEGUIR
La estrategia a seguir por el grupo Bimbo es la estrategia de penetración de mercado ya
que con este tipo de estrategia se logra:
• Aumentar la cuota de mercado.

• Incrementar el valor de los clientes a través de un aumento en el consumo de los productos

bollería.
• Fidelizar a clientes potenciales incorporando valor agregado al producto original (bollería)
 IMPLEMENTACIÓN DEL
• Actividades tácticas MARKETING
• Social Media(Las redes sociales forman parte del día a día de la mayoría de la población
desde que existen los celulares. Millones de personas teniendo interacciones diarias con
otras millones y es por esto que el social media es imprescindible).
• Email Marketing(ya que es muy utilizado para mantener al cliente o potencial cliente
informado de todo lo que sucede con la marca, busca generar fidelización y a la vez generar
más ventas).
Publicidad(esta servirá para actuar sobre los mercados y provocar una reacción en ellos, ya sea
para vender como para modificar la imagen de marca Bimbo).
Relaciones Públicas(conseguir credibilidad y confianza por parte del público objetivo).
 EVALUACIÓN Y CONTROL
ARC Marketing

AMBITO Market Share

KPI VENTAS DE LA
EMPRESA
VENTAS DE LA ARC Finanzas
INDUSTRIA
AMBITO Ventas

KPI PxQ