actividades o de esfuerzos que se realizan por un LANZAR UNA periodo de tiempo CAMPAÑA determinado para realizar determinado tipo de PUBLICITARIA publicidad. En primer lugar Establecer establecemos el objetivo o los objetivos de nuestra objetivos campaña publicitaria; es decir, determinamos el publicitarios objetivo o los objetivos que queremos alcanzar a través de ésta. crear intriga sobre el lanzamiento de un nuevo producto. dar a conocer un nuevo producto. informar sobre las características de un producto. resaltar los principales beneficios o atributos de un producto. NUESTROS posicionar una marca o lema OBJETIVOS publicitario. PUBLICITARIOS persuadir, incentivar, estimular o motivar la compra o el uso de un PODRÍAN ESTAR producto. RELACIONADOS incrementar las ventas. incrementar la afluencia de público CON: en un local. hacer recordar la existencia de un producto. Definir claramente nuestro público objetivo, nos permite DEFINIR ser más eficientes a la hora de seleccionar los medios PÚBLICO publicitarios que utilizaremos, diseñar o redactar nuestro OBJETIVO anuncio o mensaje publicitario, y definir nuestras demás estrategias publicitarias, ya que no todos los públicos tienen acceso a los mismos canales publicitarios. Para determinar nuestro presupuesto publicitario podemos tomar en cuenta diferentes factores tales como la industria, el mercado, la DETERMINAR competencia, nuestra PRESUPUESTO capacidad de inversión, y los objetivos publicitarios que PUBLICITARIO hemos establecido previamente; pero en general un presupuesto publicitario adecuado suele estar conformado por el 3% de las ventas brutas. El siguiente paso consiste en SELECCIONAR seleccionar los medios o canales publicitarios que MEDIOS O usaremos para enviar nuestro CANALES mensaje publicitario a nuestro público objetivo, es decir, PUBLICITARIOS seleccionamos los medios o canales que utilizaremos para publicitar nuestros productos. la televisión: medio costoso pero de amplio alcance. la radio: medio también costoso pero con una alta frecuencia de exposición del mensaje. la prensa escrita: incluye diarios, revistas y publicaciones especializadas. el Internet: implica el alquiler de espacios ALGUNOS MEDIOS O publicitarios en sitios web de terceros, el uso de programas publicitarios, y el envío de CANALES mensajes publicitarios vía correo electrónico. PUBLICITARIOS QUE el teléfono: implica la realización de llamadas telefónicas en donde se ofrezcan los PODRÍAMOS productos. UTILIZAR SON: el correo directo: implica el envío de anuncios o mensajes publicitarios vía correo postal. las ferias: implica el alquiler de puestos o stands en donde se promocionen los productos. los puestos de degustación: ya sea en mercados, supermercados, tiendas o bodegas. instrumentos publicitarios: letreros, paneles, carteles, afiches, folletos, catálogos, volantes, tarjetas de presentación, calendarios, etc. El diseño de nuestros anuncios o mensaje publicitario dependerá de DISEÑAR nuestros objetivos publicitarios, MENSAJE el perfil de nuestro público PUBLICITARIO objetivo, y los medios publicitarios que vayamos a utilizar. Una vez redactado nuestro mensaje publicitario, lo enviamos a nuestro público objetivo a través de los medios LANZAR publicitarios seleccionados, las CAMPAÑA veces, con la frecuencia y/o durante el tiempo que hayamos PUBLICITARIA determinado previamente; en otras palabras, lanzamos nuestra campaña publicitaria. Y, finalmente, una vez hecho efectiva nuestra campaña publicitaria, EVALUAR medimos y evaluamos los RESULTADOS resultados, y determinamos si es que estamos cumpliendo con los objetivos publicitarios propuestos.