Publicidad y propaganda

en los MCM
Publicidad y propaganda
¿Qué es la publicidad?

 Es un sistema de comunicación que tiene como fin persuadir de

algo al receptor. También podemos decir que es una actividad
propia d la Economía, pues las empresas la emplean como un
medio importante para su quehacer comercial.
 Es un conjunto de técnicas y métodos que permiten la
comunicación entre el anunciante que vende o presta servicios
con el receptor social al que está destinado. Su finalidad es
informar, persuadir e incitar a los receptores a consumir.
Perspectivas de la publicidad

 Es una institución social, dado que la llamada sociedad de

consumo necesita llegar al público para generar los efectos de la
oferta y la demanda.
 Es una técnica comercial que es parte del marketing y cuyos
mensajes se difunden por los medios de comunicación social.
 Es una industria cultural, pues contribuye a la cultura de masas.
Es decir, genera estereotipos asociados a cierto tipo de imágenes
y promueve formas de comportamiento social.
¿Qué es la propaganda?

 Al igual que la publicidad, también es un sistema de

comunicación que emplea técnicas y métodos para persuadir al
receptor, pero se diferencia por su contenido ideológico. Mientras
la publicidad pretende incitar al consumo de productos y bienes,
la propaganda intenta conseguir del receptor una adhesión a una
determinada ideología.
 Buscan crear en el receptor una determinada conciencia social,
fomentar la prevención o promocionar una determinada
candidatura política (propaganda electoral), es decir, informa a la
población, genera conciencia y modifica conductas.
 Estereotipos
 Corresponden a una idea
simplificada de la realidad, que
se mantiene y reproduce, casi
sin variación, entre los
miembros de un grupo social.
Implica una visión uniforme de
determinado grupo, ya que
asocia ciertas características,
cualidades y habilidades a este
grupo.
 Existen estereotipos de distinto
tipo: sociales, sexuales, etáreos
y étnicos.
Un poco de historia…

 Ya en la antigua Grecia se utilizaban estrategias de propaganda

en la divulgación de las leyes: axones.
 En Roma surgen los albas y los libelli, los primeros son los
antecesores de las gigantografías y los segundos, de los afiches
de muralla.
 Con la invención de la imprenta y el crecimiento de los centros
urbanos, la publicidad y la propaganda se masificaron aún más.
 En 1711 el periódico The Spector vende por primera vez un
espacio en su diario para el avisaje publicitario: nace la tarifa
publicitaria.
 En 1845 nace en Francia la primera agencia de publicidad.
 Situación de enunciación de la
publicidad y la propaganda
Mensaje (propaganda,
publicidad)

Emisor (agencia, Receptor social

publicistas, etc.) ideal

Código Lenguaje publicitario

Mass media (medio físico)

 El lenguaje publicitario
 Se mezclan los aspectos connotativos y denotativos del lenguaje:
◦ Denotativamente, se nos informa del producto u objeto que se nos pretende
vender, mostrando sus cualidades e invitándonos a un acto de compra posterior.
◦ Connotativamente, se nos muestran pautas de conducta asociando el producto con
determinadas formas de comportamiento, modas, concepto de belleza o éxito
social, laboral, etc.
 Pese a esto, se exalta más lo argumentativo que lo informativo. Predomina,
por ende, la función apelativa, aunque la función poética también está muy
presente en la manipulación del código y la utilización de figuras retóricas.
 Con todo, el lenguaje publicitario se compone de dos tipos de mensajes: el
compuesto por un código verbal y el compuesto por un código visual.
El componente verbal

 Están en prácticamente toda publicidad y se refiere a la utilización

de la lengua oral y escrita adecuada en el contenido del mensaje.
 Se encuentra en la marca del producto que tiene sus propias
connotaciones de forma, tamaño, color, etc.
 Se encuentra también en el eslogan, que está formado por frases
breves, sencillas, fácilmente memorizables y cuya función es
anunciar el producto.
 El uso de la lengua cumple con diferentes niveles: en un nivel
gráfico y sonoro se juega con el tipo y tamaño de letras, de igual
manera con el colorido y subrayado; y en un nivel ortográfico,
donde se emplean incorrecciones a las normas ortográficas para
llamar la atención.
El componente verbal

 En el eslogan y posibles textos secundarios de un anuncio

publicitario, priman ciertas características gramaticales,
sintácticas y el uso de figuras retóricas que cumplen con el
carácter persuasivo básico de la publicidad:
◦ Generalmente se utilizan pronombres de la segunda persona y frases
imperativas:
 ¡Ven e intégrate a nuestra Universidad!

◦ Frases hechas y repeticiones:

 Dos veces al día. Dos veces al año (aviso de pasta de dientes).

◦ Uso de metáforas:
 La nueva gasolina enciende el corazón de su motor.
ANÁLISIS OBJETIVO DE LOS MENSAJES PUBLICITARIOS
El ANÁLISIS OBJETIVO: ¿Qué vemos?
Identificación del medio donde aparece: tipo, nombre, fecha, destinatarios, y extensión/duración.
Descripción del producto: características, destinatarios, precio.
Descripción objetiva de las imágenes: objetos, personajes (y sus gestos) , escenarios...

Texto (escrito y verbal): contenido, tipo de letras, situación del texto, tiempo y personas verbales,
registro lingüístico (poético, técnico, académico, popular...)....
Música y efectos.
ANÁLISIS SUBJETIVO DE LOS MENSAJES PUBLICITARIOS
El ANÁLISIS SUBJETIVO del audiovisual o gráfico presentará nuestra interpretación del material y
dependerá de factores ajenos a la propia imagen (condición social, edad, conflictos internos que tenga
el individuo). Actuará sobre aspectos connotativos. Se pueden usar campos semánticos es decir
interpretativos. Tratará de responder a la pregunta: ¿Qué nos sugiere la imagen?
Impacto:¿gusta?, ¿qué es lo que gusta más (la idea o el tratamiento formal)?, ¿qué aspectos son los más
impactantes?
Presentación del producto:¿qué cualidades se destacan?, ¿cuales se omiten?, grado de veracidad...

Función de la música y los efectos.

Público al que se dirige: sexo, nivel social, nivel cultural, edad, ideología...

Valores que transmite: éxito, belleza....