MARKETING

DEPORTIVO
JUAN CAMILO QUINTERO
MARIA CAMILA COCA
 Qué es el marketing?
• Conjunto de actividades que se enfoca en:
• Planeación del producto
• Asignación del precio
• Promoción
• Distribución enfocado a un mercado.
 Marketing deportivo
• Conjunto de estrategias dirigidas a la comercialización y distribución de
productos y servicios dentro del contexto deportivo.
• Enfocados en consumidores deportivos, participantes y espectadores,
primarios, secundarios y terciarios
 Primarios

Participantes Espectadores
 Secundarios

Participantes Espectadores
 Terciarios

Participantes Espectadores
 Qué busca?
• Busca a través de publicidad y promoción:
• Dar a conocer la marca
• Incrementar las ventas
 Cómo lo hace?
• Medios de comunicación
• Redes sociales
• Teniendo en cuenta a la audiencia y el mercado que quiere atraer.
 EVENTOS DEPORTIVOS
• Su función es comunicar y promocionar a través del evento deportivo,
mostrar las marcas de los patrocinadores que han invertido en el evento o
en el equipo/jugador en él.
• Olimpiadas
• UEFA Champions League
• Copa Mundial
PRODUCTOS O SERVICIOS DEPORTIVOS

• Promover la venta de productos deportivos a través del uso de celebrities

o deportistas de alto nivel.
• Su objetivo es relacionar al atleta con la marca
Qué marca es ésta?
 Cómo se logra esta conexión
• Fidelidad del atleta con la marca
• Spam de fotos, videos y propagandas
 Equipos en Marketing deportivo
• Real Madrid CF
• Barcelona FC
• Team USA
• Chicago Bulls
• Patriots
 Plan de Marketing Deportivo
• IDENTIFICAR EL PROBLEMA
Qué venderé?
A qué disciplinas me voy a enfocar.
Entorno socioeconómico
Cómo esta el deporte y la economía en ese país?
• Plantear:
Misión Quién soy/ Cuál es la disciplina
Visión A dónde quiero llegar / Qué se espera
Objetivos Qué quiero / Qué necesito para cumplir lo esperado
• POSICIONAMIENTO
Del deporte
De la marca
• ANALISIS DEL CONTEXTO
Mercado
Competencia
Elementos de la disciplina
• ANÁLISIS DEL CONSUMIDOR
Necesidades
Deseos
Demandas
• PRESUPUESTO
 Patrocinadores
• Sony
• Nike
• Adidas
• Coca-cola
 Bibliografía
• https://blogmarketingdeportivo.com/2013/12/03/marketing-deportivo/
• http://conceptodefinicion.de/marketing-deportivo/
• http://www.efdeportes.com/efd128/el-marketing-deportivo.htm
• http://comunidad.iebschool.com/iebs/marketing-digital/marketing-
deportivo/