DERECHO DE LA

PUBLICIDAD
Abog. Wilberth Gonzales T.
 APRENDIZAJE ESPERADO

• Analiza la normatividad sobre publicidad y contextualiza su aplicación

en la producción de materiales y producciones audiovisuales de su
quehacer profesional.

ABOG. WILBERTH GONZALES TACO, UPeU.

¿Por qué la muralla china es vista desde la
luna?
• Alternativas:
• Es una obra de gran tamaño.
• Es una obra de está construida encima de montañas muy altas.
• Es una obra hecha con materiales resplandecientes o luminosos.
• Es favorecida por el reflejo de la luz solar.
• Tiene iluminación artificial.

Lo real es que NO es posible verla desde la Luna, está demostrado que es un

mito creado por Ripley, 1932, aunque usted no lo crea.

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 Aplicación Bíblica

“Amados, no creáis a todo espíritu,

sino probad los espíritus para ver si son de Dios,
porque muchos falsos profetas han salido al mundo”
1 Jn 4:1.BLA

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 ÁMBITO REGULATORIO

CONDUCTAS
EMPRESARIALES
ECONÓMICAS:
COMPETENCIA AUTOREGULACIÓN
MERCADO
DESLEAL: PUBLICITARIA
CONDUCTAS
EMPRESARIALES
PUBLICITARIAS:

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 MARCO REGULATORIO
CÓDIGO DE ÉTICA PUBLICITARIA LEY SOBRE COMPETENCIA
DESLEAL
• ENTIDAD: CONAR • ENTIDAD: INDECOPI
• NATURALEZA: ASOCIACIÓN CIVIL • NATURALEZA: ENTIDAD PÚBLICA
• FINALIDAD: AUTOREGULACIÓN • FINALIDAD: REGULACIÓN MERCADO
• NORMAS PRIVADAS: CEP • NORMAS LEGALES: Ley 1044
• INSTANCIAS • INSTANCIAS
• RESOLUCIONES • RESOLUCIONES

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CONAR: Consejo Nacional de Autorregulación
Publicitaria 

• Es un sistema voluntario por el que anunciantes, agencias de

publicidad y medios de comunicación establecen unas normas de
conducta y se comprometen a seguirlas en beneficio del consumidor 
y de la leal competencia en la industria publicitaria
• ANDA
• SNRTV
• APAP

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CÓDIGO DE ÉTICA
PUBLICITARIA
CONAR
Autorregulación Publicitaria Peruana
 CONFIRMAS LO QUE SABES Y
¿QUÉ SABES? DESCUBRES ALGO NUEVO
• Código.
• Denigración. • ¿Será posible que los
• Engaño. empresarios de la publicidad y
los anunciantes puedan
• Publicidad comparativa.
mutuamente regular y sancionar
• Publicidad engañosa. actos que vulneren la ética
publicitaria?

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Transferencia del Contenido
• 1. La Publicidad: Concepto.
• 2. Derecho Publicitario: Concepto.
• 3. La Autorregulación: CONAR.
• 3.1. Naturaleza Jurídica.
• 3.2.Organización.
• 3.3. Código de Ética Publicitaria:
• Análisis.
• Ámbito de aplicación.
• Aplicabilidad.

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Código de Ética Publicitaria
I. Objeto:
II. Ámbito de Aplicación:
III. Definiciones:
IV. Responsabilidades de los actores y sujetos.
V. Principios:
I. Veracidad.
II. Legalidad.
III. Decencia y adecuación social.
IV. Autenticidad.
VI. Formatos y modalidades publicitarias.
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PROCEDIMIENTO “A”: CONAR

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PROCEDIMIENTO “B”: CONAR

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 ¿QUÉ APRENDISTE?
EVALUACIÓN ¿PARA QUÉ TE SIRVE?

• Señalan algunos criterios que

podrían orientar la vida
profesional considerando el
Código de Ética Publicitaria en la
sesión de clase.
¿ ?
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Aprendizaje Autónomo

• Análisis del Código de Ética Publicitaria: Leen, subrayan, resumen y

explican en el salón de clases.

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