ECRIRE POUR LE

WEB
Présenté par Frédéric Goré-Bi
Journaliste Web-Blogueur
 Définition
• L'écriture web désigne un mode de rédaction destiné à maximiser le
référencement d'un site au sein des moteurs de recherche.
• L’écriture web est un mode ou une technique d’écriture spécifiquement
adaptée à l’ internet dans sa structuration, ses contenus et le vocabulaire
employé ,elle doit prendre en compte les spécificités de la lecture et des
comportements sur Internet, et de s’adapter éventuellement aux
problématiques de référencement naturel.
 Bon à savoir
• Lorsque l’on écrit pour le web cela signifie que notre texte va être lu à travers un
écran.
• Or, cet interface induit des contraintes bien particulières et différentes de la lecture sur
support papier :
• Temps de lecture plus long
• Lecture moins fluide
• Un confort de lecture moindre
• Une compréhension plus difficile
 1-Prendre en compte les spécificités de la lecture à l’écran

• En écriture web, il est important de garder à l’esprit qu’entre votre texte et le

lecteur se trouve un écran.
• Les façons de lire un texte sur un écran sont donc différentes par rapport à la
lecture sur un magazine, il faut donc s’adapter.
• Une étude d’eyetracking menée par Jakob Nielsen  définit les zones
importantes de lecture à l’écran.
• Tenir compte de ces zones stratégiques afin d’y faire figurer les informations
importantes ou encore les liens sur lesquels vous souhaitez diriger l’internaute.
 Le saviez-vous ?
• Les comportements de lecture sur le web sont complètement différents de
la lecture sur support papier. L’internaute est un lecteur avec ses propres
caractéristiques, souvent moins attentif, il cherche une information précise
et ciblée.
• Voci donc quelques pistes pour vous aider à mieux connaitre le
comportement des lecteurs sur le web, et vous permettre d’adapter votre
rédaction web.
Les Zones Chaudes de l’écran
 Les Zones Chaudes de l’écran (suite)
• Ces zones chaudes se situent principalement sur la gauche de l’écran, et on
constate que l’internaute balaie la page web de gauche à droite en formant un F.
Il s’agit des endroits stratégiques de l’écran, qu’il faudra privilégier pour mettre
en avant les éléments importants de votre contenu.
• Même si le scroll ne représente plus un frein pour l’internaute, habitué à scroller
sur les réseaux sociaux notamment, les zones chaudes se trouvent généralement
au niveau de la ligne de flottaison. Pensez donc à inclure les informations
importantes et les call-to-action à ce niveau, et la pertinence de votre contenu
donnera envie au lecteur de scroller pour découvrir la suite.
 Adaptez vos contenus à tous les écrans

• La lecture web s’effectue également sur différents supports avec des tailles d’écran
différentes :
• Ordinateurs
• Smartphones
• Tablettes
• Pour rendre vos contenus lisibles quelque soit le terminal utilisé par le lecteur, il est
essentiel d’adopter un design responsive pour votre site. L’affichage de votre page
web s’adaptera ainsi à la taille de l’écran et conservera une bonne qualité de lecture.
• Il est aussi important de tenir compte de la plus petite taille des écrans
mobiles, des phrases et des paragraphes courts seront donc plus faciles à
lire plutôt qu’un pavé dense qui découragera le lecteur.
• Lorsque vous rédiger votre contenu, il est donc nécessaire de prendre en
compte toutes ces spécificités afin de positionner les informations de
façon stratégique, aux bons endroits sur votre page.
2. Écrire pour le web pour un lectorat impatient
 Écrire pour le web pour un lectorat impatient
(suite)
• Internaute = un lecteur impatient qui scanne l’écran plus qu’il ne lit son
contenu.
• Seulement 10 à 20 % des internautes lisent la totalité d’un article sur le web.
• Le défi = capter l’attention de l’internaute pour lui 
donner envie de lire votre contenu.
• Maintenant que vous connaissez les zones chaudes de lecture à l’écran,
profitez-en pour placer les informations pertinentes et percutantes à ces
endroits stratégiques.
•
L’internaute accorde que peu de temps à la lecture
•  il souhaite accéder rapidement à l’information qu’il recherche.
• faciliter sa lecture en mettant en valeurs les informations clés de votre page, en gras par exemple.
• Accordez aussi du soin aux titres des paragraphes.
• Le lecteur visualisera ainsi les éléments présents dans chacun d’eux et pourra organiser sa lecture en
fonction de ses besoins.
• la longueur d’un article n’est donc pas gage de succès.
• Le lecteur recherche avant tout des informations pertinentes, concises qui lui apportent une vraie valeur
ajoutée, il privilégie la qualité des contenus.
3. Comment améliorer votre taux de lecture sur le web

• Adopter une structure de texte en pyramide inversée.

• Rédiger votre texte en commençant par les informations les plus importantes pour
ensuite rentrer dans les détails et les informations secondaires.
• Permet d’accrocher le lecteur en lui délivrant rapidement l’information qu’il
cherchait, et en l’incitant à poursuivre sa lecture pour en savoir plus sur le sujet.
• Correspond complètement au comportement des lecteurs sur le web, qui attendent
des textes concis qui vont droit au but.
• Permet de faire remonter vos mots clés les plus importants en haut de page, là où ils
sont le plus visible pour les moteurs de recherche.
Le b.a.-ba de la technique de la pyramide inversée

• A l’école, on nous a bien appris pour nos dissertations à respecter le plan suivant :
introduction, développement et conclusion.
• En journalisme et en rédaction web, c’est tout le contraire : on annonce directement la
conclusion (=le message essentiel) dès les premières lignes. En d’autres termes, les
informations principales doivent être condensées dans le titre  et le chapeau (ou
« chapô »).
• Dans les différents paragraphes, on se basera toujours sur ce principe :
• Mettre en avant les idées clés dans les intertitres, les développer dans les premières
lignes de chacune des parties du texte.
Principe de la pyramide
 La règle de la pyramide inversée : intérêts et avantages

• Faisons maintenant une brève comparaison presse web/ presse papier.

• Magazines et les journaux traditionnels : le lecteur bénéfice d’un  confort de lecture appréciable.
• Sur Internet : la pêche aux informations, tant l’information « déborde », tant la concurrence est
vive entre les sites d’information, tant l’info va vite, toujours plus vite.
• Pourquoi ? Parce que c’est là tout l’intérêt  des articles écrits avec la technique de la pyramide
inversée :
• le lecteur pressé et ultra sollicité entre d’emblée au cœur de l’information. Et pour être encore
plus efficace, la règle de la pyramide inversée doit aller de pair avec un écrit de qualité  : des
mots simples, des phrases courtes, un article bien structuré, etc.
 L’essentiel à retenir de la pyramide inversée

• La technique de la pyramide inversée offre de nombreux avantages :

• Permet de retenir l’attention du lecteur et de le satisfaire dans ses recherches
d’informations.
• Un texte bien écrit avec les mots-clés et les informations pertinentes en début de texte
permet de mieux référencer la page.
• Suivre la règle de la pyramide inversée vous permet non seulement d’être lu mais aussi
d’être mieux référencé.
• Et vous, qu’en pensez-vous ? Appliquez-vous la pyramide inversée dans vos écrits pour le
web ?
 Attention !
• Une police mal choisie ou une taille de caractère trop petite et inconfortable à lire, peut
freiner votre internaute dès son arrivée.
• Structurer son texte participe aussi à une bonne lisibilité, il faut éviter les textes trop
denses et peu aérés qui là encore feront fuir vos lecteurs.
• Privilégiez un style d’écriture fluide et facile à lire avec des phrases courtes, un vocabulaire
clair
• Ne pas assommer vos lecteurs avec un vocabulaire trop technique qu’ils auront des
difficultés à comprendre, sauf pour une audience de professionnels.
• Le lecteur web apprécie un style concis et direct, qui va à l’essentiel.
4. Une structure claire
• Pour faciliter la lecture de l’internaute :
• Mettre en place une structure de texte claire, avec des paragraphes et des titres
facilement identifiables ( lecture plus confortable)
• En complément d’un texte structuré, une mise en page aérée est également à
privilégier pour améliorer le confort de lecture mais aussi encourager
l’internaute à lire votre texte.
• Il est surtout important d’éviter l’impression d’un texte très dense, qui paraitra
difficile à lire.
 5. Faire ressortir les informations

• En écriture web, il est essentiel de mettre en valeur certains points sur

votre page web, afin de faciliter la lecture de l’internaute mais aussi de
l’amener rapidement vers les informations clés de votre contenu.
• En effet, sur une page web, l’internaute scanne le contenu plus qu’il ne le
lit, n’hésitez donc pas à mettre en valeur les phrases clés de votre texte par
des éléments visuels, par exemple en les mettant en gras. Cela permettra
d’attirer son attention et de lui donner envie de lire le reste.
6. Aller droit au but
 6. Aller droit au but (suite)
• La clarté est un des maîtres-mots de la rédaction web, gardez-le donc à l’esprit lorsque
vous rédigez pour votre site web ou votre blog.
• Un texte concis avec un vocabulaire simple, facilitera là encore la lecture à l’internaute
• Permet de maintenir son attention sans le perdre au milieu d’une phrase trop complexe.
• Des phrases et des paragraphes courts, avec une seule information expliquée à la fois
sont donc conseillés.
• Il faut aussi être attentif à la longueur du texte, un texte long risque de décourager le
lecteur avant même qu’il ait commencé à le lire.
7. Apporter des informations complémentaires au lecteur

• A l’inverse du papier, la rédaction web vous permet d’apporter des compléments

d’information au lecteur grâce à l’ajout de liens à votre contenu.
• Il est donc conseillé d’utiliser ces liens internes et/ou externes afin d’apporter une
information supplémentaire pertinente au lecteur, par exemple :
• L’explication d’une notion évoquée dans un article
• Appuyer une statistique citée dans un texte
• Faire découvrir un produit complémentaire dans une description produit
• En plus d’apporter de l’information supplémentaire et utile au lecteur, cette pratique est
également indiquée pour votre optimisation SEO, vous faites donc d’une pierre deux coups.
8. L’importance de l’illustration
 8. L’importance de l’illustration (suite)

• L’insertion d’image au sein de votre contenu web permet aussi d’alléger votre texte, d’apporter
du confort de lecture et de faciliter la compréhension du lecteur en illustrant les points
abordés. Comme le dit le proverbe parfois « une image vaut mieux qu’un long discours », cela
peut aussi s’appliquer à la rédaction web, encore faut-il bien les sélectionner.
• Il est essentiel d’être attentif au choix des images, elles doivent être en corrélation avec le
contenu et lui apporter une valeur ajoutée en terme de qualité. A l’inverse, une image mal choisie
risque de tirer la qualité de votre contenu (article, fiche produit…) vers le bas.
• Vous l’aurez compris, lorsque vous rédigez pour web il faut avant tout penser à l’internaute.
Organisez votre contenu pour lui assurer une lisibilité optimale et ainsi le transformer en lecteur.
Clap de fin