PROIECT LA MARKETING

“ RED HEAVEN”

A efectuat studenta gr.IMIA- 151

Foalea Tatiana
Produsul pe care l-am ales este sucul de
pepene verde, care nu se găsește pe piața
autohtonă, dar ar prezenta un interes
sporit pentru consumatorii băuturilor
răcoritoare.În curenta lucrare vor fi
prezentate beneficiile, particularitățile,
caracteristicile, modul de preparare,
ambalare și strategiile de distribuire ale
acestui produs.
 SCOPUL MEU ESTE SĂ LANSEZ O NOUĂ BĂUTURĂ
RĂCORITOARE PE PIAȚA DIN REPUBLICA MOLDOVA,DENUMITĂ
„RED HEAVEN”.PRIN LANSAREA PE PIAȚĂ A ACESTUI NOU
PRODUS SE URMĂREȘTE ATÎT CREȘTEREA VÎNZĂRILOR,CÎT ȘI
ATRAGEREA UNOR NOI CLIENȚI
NIVELURILE PRODUSULUI

•Funcția de bază
•Produsul generic

•Nivelul așteptat

•Nivelul amplificat

•Nivelul potențial
ELEMENTELE PRODUSULUI
Elementele corporale reprezintă un volum
neomogent de lichid, ambalat în pachete de tip
”Tetra Pak” cu volumul de 1 litru și 2 litri.
Pentru comoditate, ambalajul are un capac de
plastic (1 L) și capac cu filet (2 L).
Conținut : suc din miez și coajă de pepene
verde.
 
Elementele necorporale :
Numele produsului – ”Red Heaven”
Marca – ”Heaven”
PREȚ
Condiții de transport, livrare și păstrare –
Transportare in cutii de carton de tipul
14X42X25 pentru ambalajele de 1 litru (12
unități într-o cutie), pentru ambalajele cu
volumul de 2 litri (6 unități în cutie).
Cu ajutorul acestui mijloc de transport
va fi posibilă o deplasare rapidă și
sigură a mărfii , astfel asigurând o
distribuire la timp a acesteia.
Elementele de comunicare :În publicitate se va
atrage atenție îndeosebi la promovarea
produsului ca unul pur ecologic și sănătos.
Datorită unei astfel de descrieri acesta va
cunoaște o răspîndire mai largă pe piață, fiindc
consumat de toate categoriile de vîrstă.
Elemente simbolice : Luînd în considerație faptul că
produsul și însuși compania sunt noi pe piață, se va
lupta pentru crearea unei imagini bune a ambelor.
Acest lucru se va face prin intermediul dezvoltărilor
relațiilor de parteneriat cu alte companii,
sponsorizarea diferitor evenimente.
MODELUL DE MARKETING AL
PRODUSULUI
Numele produsului : S-a ales numele ”Red
Heaven” (Ceruri Roșii) fiindcă este o denumire
plăcută, unică, care reflectă un anumit mister.
Ambalajul :
Scopul direct al acestuia este de a conține
produsul, îl protejează pentru livrarea sigură
către consumator.
Scopul comercial al ambalajului este de a tenta
consumatorul să îl procure.
Scopul informativ al ambalajului este de a
informa consumatorul referitor la conținutul pe
care il posedă.
 POLITICA DE PROMOVARE
O importanță destul de mare în anticipareea
produsului o are modul de promovare pe piață.Pentru
aceasta trebuie prezentate foarte bine elementele de
atracție ale produsului,comparativ cu alte produse
oferite pe piața internă și posibilitățile lor de
valorificare.
Obiectivele întreprinderei :

-Atragerea clientelei ;
-Îmbunătățirea imaginii ;
-Majorarea vînzărilor ;
-Stabilirea relațiilor de
parteneriat cu alte
întreprinderi ;
-Stabilirea cererii și ofertei ;
Publicul țintă 
-Copii (cca 25%) ;
-Adolesenți (cca 45%) ;
-Adulți (cca 25%) ;
-Bătrîni (cca 10%) .
Alegerea sloganului
« RED HEAVEN- O FURTUNĂ DE
SENZAȚII »
  
STRATEGIA DE DISTRIBUȚIE
Deciziile referitoare la strategia de distribuție au un impact
hotărîtor asupra capacității firmei de a îndeplini obictivele
sale de marketing și asupra celorlalte componente ale
mixului.

Producător Consumator

Intermediar
Consumator Producător
INDICATORI DE CERCETARE A PIEȚII
Na- 610.000 pers.mun.Chișinău
Q-1L
D-9 zile
P-19,8 lei
E-0,5
 
Cp(unit.nat)-?
Cp(unit.val)-?
 
 
Cp=Na*Q*f
 
Cp(unit.nat)= 610.000*1*365/9= 24.705.000(litri)
 
Cp=Na*Q*f*P*E
 
Cp(unit.val)= 610.000*1*365/9*19.8*0.5= 244.579.500(lei)
 
 CONLUZIE
Pot să menționez că piața băuturilor răcoritoare a
cunoscut o dezvoltare majoră în ultimii ani,pe piața au
pătruns numeroase firme producătoare de băuturi
răcoritoare,însă eu cred ca sucul de pepene verde „Red
Heaven” este bucățica de prospețime de care are nevoie
fiecare și că produsul meu se va bucura de un mare
succes odată ce va fi recunoscut.

Simte furtuna de senzații!!!