Mix de Marketing pentru noul model Dacia

Decapotabil

Profesor: Axente Stela

Student: Vrabie Vadim
 Configurarea Produsului
• Noul model Dacia este o berlina caracterizată printr-o arhitectură care
îi conferă un stil modern.Avand linii bine definite de la capotă pană la
partea din spate, la fel macanismul decapotabil da posibilitatea de a
schimba radical și de a dinamiza profilul mașinii.Dimensiunile asigură
un spatiu interior destul de încăpător , pe bancheta din spate putând
lua loc în condiţii confortabile chiar şi trei pasageri de talie
mare.Vehicul va fi conceput la Tehnocentrul Renault din apropriere de
Paris și va răspunde standardelor internaționale.
• Modernitatea, prețul de achiziție  moderat,spațiul destul de incapator
și costul mediu în ceea ce constă întreținerea sunt principalele puncte
tari.
.
Informaţii privind modelele disponibile Dacia Decapotabil
Modelul Ambiance: 9700 euro  - geamuri faţă electrice 
-airbag şofer  - radiocasetofon 2x15W 
-centuri peste tot 
-Tetiere faţă 
-Antidemaraj electronic  Model Stepway: 10500/14300 euro, în
-Indicatori electronici carburant, temperatură, funcţie de motor 
km  are în plus faţă de Preference: 
-reglaj interior faruri  - centura centrală spate în 3 puncte 
-Geamuri colorate - înca o tetiera în spate 
-aer conditionat - computer de bord - semnal sonor uşi
deschise 
- proiectoare ceaţă
Model Duster:12500euro/ 18700 euro (motor - retrovizoare electrice, degivrante 
1,33 sau 1,5 EURO III, iar nu IV!)  - aer condiţionat 
are in plus:  - stingere progresivă a luminii plafoniera 
- airbag pasager  - geamuri electrice faţă
- deconectare manuală airbag pasager  - buzunare scaune faţă 
- 2 tetiere spate  - radiocasetofon 4x15W
- închidere centralizata 
 Strategia de marketing și preț
Strategia de marketing aleasă  este o strategie de creştere a cotei de piată, a celei interne,dar  si
a celei externe, odata cu creşterea capacităţii de poducţie prin deschiderea de noi uzine de
fabricaţie în străinătate. Argumentele ,care au condus la luarea acestei decizii sunt
productivitatea ridicată şi vânzările ridicate înregistrate până în prezent.
Pretul
Este determinat de piaţă sau de alţi factori externi dintre care putem aminti scăderea puterii de
cumpărare a populaţiei şi intensificarea concurenţei. Preţurile noastre sunt exprimate în euro,
pentru toate categoriile de cumpărători atât pentru intern cât şi pentru extern.
• menţinerea preţului sub 10000 de euro;
• continuarea politicii de acordare a creditului Logan cu B.R.D;
• menţinerea posibilităţii achiziţionării în regim de leasing;
 DISTRIBUŢIE

Politica de distribuţie este un element cheie în marketing. Canalul de distribuţie poate fi

caracterizat prin trei dimensiuni: lungime, lăţime şi adâncime. Distribuţia în cadrul companiei se
realizează atât prin canale directe(fără intermediar între producător şi consumator) cât şi prin
canale lungi (cu unul sau mai multi intermediari).
Canalele de distribuţie sunt:
• distribuţia prin reprezentanţele Dacia, Renault şi alţi dealeri autorizaţi;
• service gratuit pe o perioadă de 3 ani.
• posibilitatea achiziţionării  şi prin internet;
 Promovare

Publicitatea ocupă un rol semnificativ în realizarea scopului proiectului şi de

aceea se are în vedere:
• publicitate prin mass-media: televiziune(spoturi de 20 de secunde de 10 ori pe
zi la principalele 7 posturi TV şi difuzarea unor spoturi de 15 secunde în prime
time, cu ocazii speciale, exemplu meciuri de fotbal), radio(cel puţin 7 posturi),
ziare şi reviste(în special în cele cu un tiraj de peste 10000);
• participarea la târguri şi expoziţii nationale şi internaţionale