Algoritmul elaborării

și
lansării unui brand
Brandul este o garanţie pentru păstrarea performanţei de la o cumpărare la
alta. Numele brandului îl asigură pe consumator că la proxima 
cumpărare va obţine aceeaşi calitate. Garanţia este rezultatul unui pact între
producător şi consumator. Cu cât brandul este
mai cunoscut cu atîât pactul îl obligă mai mult pe producător.
Brandul este un mesaj referitor la aria de competenţă a produsulu. Ea
sugerează cumpărătorului anumite beneficii de performanţă, ca de exemplu:
gust bun, curăţare impecabilă, acţiune rapidă asupra durerii, etc.
Visul oricărui proprietar de afacere, fie el la început de drum sau nu, este să
construiască un brand, iar acest lucru presupune o muncă şi o concentrare
enormă.
Pentru a crea imagini distincte, aleg metodă pentru a răspunde unor intrebări
cheie:
•Pentru ce dorim să fim cunoscuţi la nivel naţional şi internaţional?
•Cum se poate diferenţia un anumit produs de celelalte ?
•Ce sugerează în mintea oamenilor numele unui produs ?
•Care sunt aspectele care fac un anumit produs unic, valoros şi atractiv pentru
dezvoltarea afacerilor şi pentru atragerea consumatorilor?
•Cum se poate transforma acest ideal in realitate?
Răspunsurile corecte la aceste intrebări reprezintă centrul procesului de creare
a unei strategii de brand eficiente. Crearea unei identităţi puternice şi pline de
înţeles a brandului necesită angajament, perseverenţă şi grijă permanentă. În
schimb, tocmai acest brand va deveni, in timp, un atu valoros greu sau chiar
imposibil de imitat de către competitori.
Principalii pași necesari în elaborarea unui brand ar fi:

1. Efectuarea unei analize de piaţă și identificarea unei

oportunități de business (este sau nu loc pe piaţă, unde, în ce
categorie, cum se manifestă etc.). Apoi, trebuie să înţelegi cât mai
bine consumatorul, obiceiurile de consum, modul în care să apari
în fața clientului și cum vei face acest lucru. Deci analiza pieței
și alegerea unui nume de brand (cu toate componentele sale) este
primul pas important în construcția brandului.
2.Poziţionarea brandului. Aceasta este necesar să fie clară, precisă,
eficientă, astfel brandul tău va deveni unul puternic şi va avea succes pe
termen lung. Conform experților, poziţionarea se construieşte în jurul
beneficiilor, care se pot împărţi în trei categorii: economice, funcționale
și emoționale. Ultimele pot fi considerate extrem de importante pentru că
de foarte multe ori, în calitate de consumatori, alegem cu inima şi nu cu
mintea. De asemenea, ele sunt mai puternice pentru că sunt foarte greu
de copiat de către concurenţă.
3. Conceperea unei strategii de brand. Strategia de brand are mai
multe componente: piaţa ţintă (clienţii), obiectivele afacerii
(financiare, tehnice etc), poziţionarea brandului (beneficiile
esenţiale pentru care clienţii cumpără), acțiuni și programe (includ
elaborarea reclamelor, campaniilor de promovare, stabilire tarife
etc).
O strategie de brand indică ce anume trebuie făcut pentru a atinge
obiectivele de afaceri. Strategia eficientă trebuie axată pe alegerea
pieţei ţintă şi pe poziţionarea brandului. Programele din spatele
brandului susţin brandul şi ajută la implementarea strategiei.
4.Popularizarea brandului. Comunicarea poziţionării brandului către
clienţii ţintă are un singur scop, şi anume, să determine clienţii să
acţioneze, să încerce produsul, să-l cumpere o dată şi încă o dată, din ce
în ce mai mult. Comunicarea brandului trebuie să se adreseze celor mai
importante preocupări ale clienţilor şi, mai presus de toate, trebuie să fie
simplă. Dacă clienţii nu consideră un singur atribut ca fiind important
pentru ei, atunci vor ignora în întregime mesajul tău.
La ora actuală, internetul este un instrument obligatoriu în comunicarea
brandului, de aceea un brand puternic se va baza pe coagularea tuturor
ustensilelor necesare unei bune prezențe pe internet. 
5. Dezvoltarea permanentă a brandului. E important să reții că, din
momentul în care ai construit un brand, responsabilităţile abia încep. Va
fi necesar să iei decizii, uneori foarte dificile, ce țin de menţinerea
brandului la nivel înalt, susținerea unui brand puternic, revitalizare sau
chiar extindere. De aceea, încă înainte de lansarea acestuia, trebuie să ai
o viziune clară despre cum vei întreține și vei înregistra succes cu noul
brand.