Sunteți pe pagina 1din 15

Recapitulare

Destinul reclamelor
Principiile construcției reclamelor
Mesajele de publicitate eficientă au o mare capacitate de persuadare.
Însă multe reclame sunt evitate din cauza aglomerației mesajelor
publicitare din canalele media, gradului scăzut de atenție, procesare și
memorare.

Însă cu cât mesajul transmis de publicitate este mai complex, plin de


fantezie, mai antrenat și plin de satisfacții, cu atât are șanse mai mare să se
bucure de succes.
Principii comunicaționale
Semnificație precisă; Diferențialitate;
Idei remarcabile; Credibilitate;
Simplitate; Redundanță.
Claritate;

Principii de marketing
Centrare pe brand; Să se diferențieze;
Poziționare; Să fie adresate direct targetului;
Să promită; Modificarea comportamentului.
Tipuri de reclame și elementele
lor constitutive
Tipuri de reclame

Reclame ATL (above the line): utilizează suporturi media convenționale (presa scrisă, TV,
radio, panouri outdoor etc.);
Reclame BTL (below the line): utilizează mijloace și suporturi neconvenționale (mijloace de
transport, fațade de clădiri etc.).

Elementele constitutive

Elemente structurale ale unei reclame:

Elemente de identitate: numele de brand, sloganul, logoul, culoarea;


Elemente ce comunică despre brand: titlul, subtitlu, bloc principal de text, imaginea;
Elemente execuționale: designul, layout-ul, muzica, fonturile;

Elemente procesuale: scenariu, macheta, scenariu ilustrat.


Brieful de client
Brieful clientului reprezintă un document ce conține proiectul clientului
dat agenției de publicitate.

Elementele briefului

Obiectivul pitch-ului (întâlnirii cu agenția de publicitate);


Selecția agențiilor;
Deadline și calendar de lucru;
Obiectivul campaniei;
Produsul și imaginea sa;
Mesaje.
Brieful creativ
Brieful creativ reprezintă un document intern al agenției ce cuprinde o serie de date
și indicațiile esențiale cu privire la liniile conceptului creativ.

Elementele briefului

Rolul campaniei de publicitate;


Targetul;
Insight-ul consumatorului;
Propunerea strategică;
Răspunsul dorit;
Motive pentru a crede propunerea;
Personalitatea brandului;
Tonul comunicării;
Considerații cu privire la execuție.
Specificul creației publicitare
Metode de sporire a creativității
Creația în publicitate posedă trei caracteristici: divergența (noutatea),
relevanța (semnificația), eficiența.

Tehnici creative

Tehnici asociativ-imaginative (Gândirea în imagini, Povestirea pentru


copii, Dacă ar fi...);
Tehnici imginativ-raționale (Distrugerea voită, Produsul ideal,
Brainstorming-ul, ).
Textul publicitar și imaginea publicitară
Textul publicitar are rolul de a atrage consumatorii către un anumit
brand, dar și de a le explica de ce e necesar să cumpere produsul. Cuvintele
sunt cele care dau sens unei imagini.

Structura textului: titlu, subtitlu, textul


propriu-zis al reclamei (body copy).

Reclamele cuprind de cele mai multe ori și o


imagine. Imaginile pot avea un impact mare asupra
publicului, atrăgând atenția.
Construcția printului publicitar
Titlul, subtitlul, imaginea, logoul și alte elemente ale unei reclame trebuie legate frumos, astfel
încât să obținem un print publicitar armonios.
Printul/layoutul reprezintă atât aspectul general al unei reclame, îmbinarea elementelor, cât și
redarea fizică a proiectului reclamei respective.

Principii de design:

Principiul unității (realizarea unui tot unitar de elemente pentru reclamă);


Principiul proximității (elementele trebuie să fie grupate prin prisma asemănării semnificațiilor
lor);
Principiul armoniei (elementele să fie compatibile);
Principiul ordinii;
Principiul alinierii;
Principiul sublinierii;
Principiul repetiției;
Principiul contrastului;
Principiul echilibrului.
Reclama video

Canalul media cu cea mai mare audiență este televiziunea. În aceste condiții,
produsul publicitar va fi de forma unui clip, care combină imaginea, sunetul,
textul și mișcarea în cel mai atractiv mod în care poate fi creată o reclamă.
Scenariul pentru o reclamă video trebuie să fie coerent și clar, povestea trebuie
înțeleasă de oameni, iar dimensiunea nu poate depăși mai mult de două cuvinte
pe secundă.
Tehnici vizuale utilizate în crearea unei reclame: mărturiile persoanelor avizate
sau celebre, serialele, înserția în filme de lung metraj a referințelor la diverse
produse, utilizarea purtătorului de cuvânt, demonstrația, prim-planurile, tehnica
firului narativ, episoadele din viață, interviul cu consumatorii, animația,
personajele.
Drumul realizării unei reclame video începe cu conceperea unui
storyboard, o hartă vizuală a viitorului spot, de către directorul artistic și un
copywriter, apoi continuă cu producția, iar în final montarea.
Câteva elemente optice de tranziție între scene sunt: tăierea,
suprapunearea imaginii, intrarea progresivă, dispariția treptată, mască (o parte
a scenei este plasată deasupra celeilalte).
Eficiența unei reclame video constă în utilizarea elementelor de
sexualitate, copii sau animale. Controversa, umorul, cuvintele însoțite de
muzică și structura discursivă a reclamei pot spori și ele eficacitatea reclamelor
video.
Formate în realizarea unei reclame video: reclamele față vs. voce
suprapusă, utilizarea unui prezentator, cu cine vorbesc personajele, reclamele
teatrale sau cu o puternică structură narativă, personajele din reclamă,
personajele negative, reclamele comparative.
Realizarea unei reclame audio
Radioul reprezintă un mijloc de informare în masă în prezent peste tot,
definit ca teatrul al minții. Elementele unei reclame radiofonice sunt
cuvintele, sunetele și muzica.

Câteva moduri de eficacitate a unei reclame se numără simplitatea,


claritatea, coerența, raportul direct, plăcerea, credibilitata, interesul,
distinctivitatea.

Tehnici de construcție a unei reclame: umorul, emoția, muzica,


spațiile albe, dialogul, sexul, anunțurile directe, combinarea.
Reclamele online
Publicitatea online, întâlnită sub numele de publicitate interactivă, marketing
online sau publicitate pe internet, este o formă de publicitate pe Internet,
promovare a unei afaceri, care folosește media online (pagini web, newsletter, e-
mail) pentru a transmite mesaje către public.

Există mai multe forme de promovare a reclamei online, printre care bannerele


publicitare, publicitatea contextuală și reclama prin motoarele de căutare. 

Există trei moduri de a achiziționa publicitate online: CPM (Cost per Mille),
CPC (Cost per Click) și CPA (Cost per Action).
Publicitatea directă și scrisorile
publicitare
Literatura publicitară vizează toate textele publicitare tipărite pe diverse
suporturi, destinate promovării unui brand, instituții, eveniment etc.

Scrisorile de vânzare (direct mailing) prezintă consumatorului


caracteristicile esențiale ale unui brand, fiind un intrument de marketing direct.

Foaia volantă sau flutusașul (flyer-ul) reprezintă o foaie de dimensiuni


reduse, în care este anunțat un eveniment, o promoție, o schimbare.

Alte forme de literatură publicitară sunt pliantul, broșurile, cataloagele,


certificatele de garanție, agendele etc.
Reclamele neconvenționale
Reclama aeriană (inscripții pe cer, bannere pe cer, avioane iluminate),
corpul uman ca mijloc publicitar (tricouri, șepci, hanorace, treninguri),
calendare, genți de voiaj, ecusoane, autocolante etc.

Materiale de expunere la locul de vânzare: mobile, banderole,


ambalaje false, suporturi, panouri de prezentare, cutii pentru distribuirea
materialelor, ceasuri, vitrine, standuri, etichete, abțibilduri, reclama în
magazin, meniuri etc.