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ANÁLISIS
Participantes:
María Luisa Cardozo
Luis José Rojas
Yelitza Yuncozar B.
INTRODUCCIÓN
Actualmente el mundo se caracteriza por un ambiente extremadamente
cambiante. Debido a esta condición dinámica del entorno mundial, las
organizaciones se encuentran en un estado de complejidad e incertidumbre ante
los cambios generados tan rápidamente. Las empresas y organizaciones no son
una excepción ante tal situación, por lo que es necesario que se adapten a su
entorno. Dicha adaptación es la condición primordial para sobrevivir. Las
empresas necesitan urgentemente evolucionar, ya que con la apertura de las
fronteras y el rápido establecimiento de empresas extranjeras es necesario que
compitan para llegar a ser más eficientes y proporcionar servicios y/o productos
con calidad y excelencia altamente competitiva. Una alternativa para ir a la par de
dichos cambios es implementar un cambio planeado en la organización, es decir,
aplicar el Desarrollo Organizacional. Dentro de esta corriente administrativa una
parte primordial es el cambio organizacional.
Las empresas consideran que el mercado esta integrado por pequeños grupos
o segmentos, que son más homogéneos que el mercado total. La estrategia de
posicionamiento se desarrolla con un segmento especifico, pues no es posible ser
exitoso con una estrategia que intente tomar todo el mercado. Cada día nacen
nuevos productos, nuevas alternativas y otras mueren. El secreto esta en tomar la
iniciativa antes que la competencia haya tenido oportunidad de establecerse.
El posicionamiento es fundamental para el éxito de una campaña de mercadeo
y la búsqueda del mismo debe ser una preocupación del ejecutivo desde el
lanzamiento del producto. Si una empresa ha adoptado un posicionamiento en la
dirección correcta, podrá atravesar airosa las corrientes de cambio del mercado,
aprovechando mientras las oportunidades que se le presenten.
Para jugar el juego con éxito, hace falta tomar decisiones sobre lo que hará la
empresa, no en un mes, sino en los próximos años.
SOLUCIÓN DEL CASO
Hasta hace un tiempo, los cambios que se generaban en nuestro entorno eran
demasiado lentos, de manera que no era tan fácil percibirlos. Se creía que las
cosas siempre serían iguales. Sin embargo, en la actualidad el cambio se presenta
en forma acelerada. El ambiente externo que envuelve a las organizaciones es
excesivamente dinámico y nos exige una alta capacidad de adaptación, ya que la
única opción para sobrevivir es abrirnos al cambio y transformarnos para poder ser
competitivos.
Los clientes internos de las organizaciones, es decir, sus empleados, son los
más importantes, ya que en ellos está el poder del cambio. Si el elemento humano
no está de acuerdo con el cambio y muestra una fuerte resistencia, será muy difícil
de lograrlo. Por el contrario, si el personal trabajador está plenamente identificado
con la empresa y es consciente de que el cambio será benéfico para todos,
entonces el cambio se puede dar por hecho. En muchas organizaciones el
principal problema es la resistencia al cambio, ya que existe una cultura influyente
de manera importante, bien sea por la costumbre a lo tradicional y en ocasiones
se ve al cambio como una gran amenaza.
CONCLUSION
Hall H., Richard, (1990) Organizaciones: estructura y proceso, 3a. ed., México, Prentice
Hall, pp. 209-211.