Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
&
L’INTENSITE
CONCURRENTIELLE
Viorela POPA, Virginie NGUYEN et Anna TINAT
PLAN
1. La concurrence
2. Intensité de la concurrence
3. La publicité et la concurrence
Quelques
Monopole contrarié Oligopole bilatéral Oligopsone
acheteurs
Nombreux
MONOPOLE OLIGOPOLE POLYPOLE
acheteurs
1. La concurrence (suite)
1.4. Les 3 niveaux de l’espace concurrentiel
3. Concurrence
générique
L’eau du robinet
3 pour étancher la
soif, le vin, l’eau
2
minérale
2. Concurrence
inter segment
Boissons aux fruits 1 1. Concurrence
gazeuses ou non, inter produit
bières non Pepsi marque
alcoolisées distributeur de Cola
2. Intensité concurrentielle
2.1. L’analyse de la position concurrentielle selon PORTER
ENTRANTS
Menace de
POTENTIELS
nouveaux entrants
FOURNISSEURS CLIENTS
Rivalité entre les
firmes existantes
Par rapport à ses clients, qui permettra de vendre sans devoir accorder des
conditions commerciales trop pénalisantes
du degré de concentration
le slogan le logo
le nom
de la marque
Le Slogan
Connex vs Cosmote
Le Nom de marque
Reebok Raebok
Moulinex Mulinex
Adidas Abibas
Panasonic Panasunic
3.3. Publicité agressive
• « L’entreprise en 20 ans »
Pierre Conso – Edition Dunod
• « Mercator 7ème édition»
Lendrevie – Lévy – Lindon