UTILIZAREA TEHNOLOGIILOR IN

INOVAREA DE MARKETING 

Student: Bouros Roxana Iuliana

TEMA

1. SAMSUNG si-a mentinut locul pe piata internationala timp de 10 ani

2. Campanie comunicarea inovarii
Samsung Electronics Co. Ltd. a lansat campania Launching People, prin care
isi propune sa ajute tinerii sa isi atinga maximul potential, depasindu-si cele
mai mari temeri, prin intermediul tehnologiei. Launching People este o
campanie globala, ce are loc in 12 tari si are doua ramificari: Mixed
Talents si Be Fearless.
Samsung a lansat campania Launching People ce ajuta tinerii sa-si depas
easca temerile | Stiri Zilnice despre Responsabilitate Sociala Corporativa
(csrmedia.ro
)
 ISTORIC
"Inspire the World, Create the Future"

1969- Samsung Electronics a fost fondata

1975- A lansat sistemul de televizoare "pornire rapida".
1980-1989 – A patruns pe piata globala, iar in 1986 a proiectat cel mai mic si mai
usor recorder video pe banda de 4mm din lume.
1990-1993- A participat la competitia Changing Tech World. In 1992 proiectand prima
memorie DRAM de 64 MB din lume si in 1993 a proiectat primul recorder digital de
videodiscuri din istorie.
1994-1996 – S-a transformat intr-o forta globala.
1997-1999- Inaintarea frontierei digitale.
2002- A ajuns pe primul loc global in domeniul memoriilor flash.
2005- Prezent- Samsung a fost recunoscuta la nivel mondial ca lider in domeniul
tehnologiei
 Prezentare companie

Samsung Electronics  este astăzi a doua cea mai mare companie de tehnologie din lume
care produce dispozitive electronice. Este o afacere a conglomeratului sud-coreean.
Samsung a fost, de asemenea, intitulat ca numărul unu în brand de electronice de consum
la nivel mondial și este recunoscut pentru progresele sale evolutive în tehnologia digitală.
Compania este cunoscută pentru a produce echipamente care include telecomunicații,
electronice, electrocasnice, și semiconductori.
Industry Innovation
 Industry Innovation

Au obtinut o crestere remarcabila prin propunerea lor de produse inovatoare, electronice de larg consum, cum ar fi:
-frigere cu touch screen( poti controla prin aplicatie care sunt resursele tale din frigider)
-cuptor cu separator (Separatorul flexibil Flex Duo Smart Divider împarte un cuptor în două, astfel încât să puteți găti simultan două feluri
de mâncare la două temperaturi diferite, utilizând comenzi de temperatură independente.) si cu Steam Cook ( vă permite să furnizați umiditate
la momentul potrivit pentru a asigura sensibilitate și un exterior crocant.)
-aspirator robot( poate citi automat suprafața și regla puterea de aspirare, iar enzorii camerei trasează o cale între camere, astfel încât să puteți
vedea ce este deja curat în aplicația SmartThings.)
-echipamente pentru medicina ( sistem de radiografie digitala, functia ALND-Detecția Automată a Nodulilor Pulmonari )
Innovation Strategy

Strategy Diversification and vertical integration+ concentration on a small

number of products

Core competency Focus on continuous improvement and applied R&D, but also on
innovation, marketing, and design to establish brand and premium
pricing

Personnel Coexistence of open recruitment for entry-level positions of

experienced workers
Coexistence of seniority and merit-based compensation
Emphasis on both employee loyalty and core talent 

Supply network Dual sourcing

management  Market-based internal transactions (cooperation)
Principalii concurenti 
Analiza PESTLE
• În majoritatea piețelor pe care samsung le ajunge, mediul politic este favorabil funcționării sale. Samsung s-a confruntat cu lovituri politice semnificative în
țara sa de origine Coreea de Sud din cauza tensiunilor țării cu Coreea de Nord. Din cauza acestei instabilități, compania a trebuit să ia în considerare acest
Factori
politici
factor politic și, de asemenea, amenințarea de război în Peninsula Coreeană. 

• Prin deschiderea multor piețe în țările în curs de dezvoltare, Samsung a reușit să își extindă acoperirea sau amprenta globală. Actuala criză economică globală
Factori a afectat puterea de cumpărare a clienților, forțând compania să caute întreprinderi profitabile pe piețele emergente.
economici

• Deoarece Samsung este o companie globală care a trebuit să acționeze la nivel local, prin urmare, adaptarea unei strategii globale face posibilă
productivitatea pe piețele emergente. Împreună cu aceasta, Samsung a trebuit să-și adapteze produsele pe piețele pe care le operează, astfel încât să răspundă
Factori
sociali
clienților lor a căror preferință se schimbă atât de repede.

• Samsung este cel mai important și mai inovator furnizor de produse și servicii electronice din lume. Acesta a fost capabil să vină cu produse  topmost și unice
Factori decât concurenții săi.
tehnologici

• Datorită imitației Samsung pretinsa de apple iPad și iPhone a trebuit să se confrunte cu sancțiuni substanțiale și pocese. Acest lucru a afectat negativ
Factori compania asupra domeniilor de percepție publică și strategiilor de aprobare a consumatorilor.
juridici

• Samsung trebuie să aiba grijă atunci când face produsele sale, astfel încât să fie în măsură să satisfacă clienții săi. Atunci când face acest lucru, trebuie să ia în
Factori de considerare responsabilitățile sale sociale și de mediu, astfel încât să se asigure că ambele sunt etice.
mediu
ANALIZA SWOT

PUNCTE FORTE PUNCTE SLABE 

Domină piața smartphone-urilor Puternic dependentă de piețele americane

Inovații prietenoase din punct de vedere Eșecuri ale produsului
ecologic Dependența de smartphone-uri low-end
Stronghold în piețele asiatice
Brand premiat
Eșecuri ale produsului
OPORTUNITATI AMENINTARI

Lamsare Triple Protection Proposition Creșterea concurenței 

Diversificare și achiziții Incertitudine economică in contextul covid
Introducerea produselor inovatoare Contrafacerea smartphone-urilor
Tehnologia 5G
MATRICEA BCG

VEDETE DILEME
Telefoane mobile: Samsung Galaxy si Note Samsung Printer
Series
Samsung TV: LED-uri și OLED TV

VACI DE MULS Eșecuri ale PIETRE DE MOARA

produsului
Samsung Smartwatch:Concurența dură din
Samsung Electrocasnice, care includ Samsung partea concurenților precum Apple watch a
AC, Frigidere, Masini de spalat,aspiratoare si dus la căderea produsului
aparate de gatit
Smartphonurile low-end
 Rivalitatea între firme 
Rivalitatea competitivă dintre jucătorii existenți în industria electronică este intensă. Nivelul de rivalitate este foarte mare și este
CELE 5 FORTE ALE LUI
motivul PORTER
pentru care  patrunderea noilor branduri pe piață este dificila.

Puterea de negociere a furnizorilor  Puterea de negociere a clienților     

Amenintarea produselor de
substituție  investigații periodice pentru a verifica dacă
Amenințarea de înlocuitori
pentru Samsung este moderat
ridicata.
Samsung încadrează regulile pe care
furnizorii trebuie să le respecte și efectuează
furnizorii respectă regulile. Există reguli
legate de bunăstarea muncii, munca copiilor,
Eșecuri ale
precum și durabilitatea. Toate aceste reguli
produsului
sunt importante, iar Samsung poate elimina
furnizorii care nu respecta regulile.
                     Amenințarea noilor
Clienții sunt bine informați și au întreprinderi 
mai multe opțiuni pentru cele mai
multe produse. Nu există costuri de
Amenințarea noilor operatori
pentru branduri precum
comutare și rezultatul este că
puterea de negociere a clienților Samsung este scăzută.
este mare. 
Samsung Sustainability Management System
 Value of Samsung Sustainability 
 Strategia de promovare și publicitate

Samsung consideră că publicitatea este cea mai bună formă de promovare pentru a implica potențialii consumatori și a
poziționa marca. Samsung promovează noi produse folosind ziare și medii digitale. Pentru a profita de numărul mare de
celebrități, brand-ul a invitat multe celebrități să fie ambasadorii de brand și de a promova produsul.
Pe lângă publicitate, Samsung folosește și diferite tactici promoționale pentru a-i face pe clienți să cumpere produsul.
Samsung este renumit în cea mai mare parte pentru calitatea produselor sale și experiența utilizatorului, dar Samsung
este, de asemenea, cunoscut pentru a fi un gigant în sponsorizarea evenimente. Samsung sponsorizează, de asemenea,
evenimente majore. Samsung oferă reduceri mari în timpul festivalurilor naționale.
 GLOBAL CRISIS- COVID-19

Supporting Residential Treatment Center - Yeongdeok Training Institute

We provided our Yeongdeok Training Institute to be used as a treatment facility to support Daegu and the South Gyeongsang Province,
two regions in South Korea that suffered from a shortage of medical staffs and facilities due to the surge in the number of COVID-19
patients. The facility was used to treat those with mild symptoms of the virus, allowing general hospitals to focus on treating those with
more severe symptoms.
 Product Support - Providing Smart Devices and Medical Supplies for Medical Staff We provide smart devices and medical
supplies for medical staff to help prevent the spread of COVID19 and to ensure the smooth operation of the health system. In particular,
we provided 2,000 smartphones for medical staffs in the United Kingdom, 250 hospital beds to Tunisia, as well as ultrasound devices
and other products to Argentina.

As a global IT company, we are well placed to help tackle many of the wider issues created because of the COVID-19 pandemic. By
converting innovative ideas to minimize the spread of the virus and developing real-world technologies to support society, we are doing
our utmost to pave the way for a successful global recovery. In order to gather ideas for solving the COVID-19 crisis, we invited
employees from around the world to participate in a large scale debate held through our collective intelligence platform, ‘MOSAIC’.
Approximately 107,000 global employees participated in the two-week debate in 2020, the highest number ever since the MOSAIC’s
launch in 2014. During the event, 1,620 different ideas were presented and we expect to materialize these ideas into our products and
services so that all can benefit from them.