Sunteți pe pagina 1din 11

UNIVERSITATEA “TRANSILVANIA” DIN BRAȘOV

FACULTATEA DE ȘTIINTE ECONOMICE ȘI ADMINISTRAREA AFACERILOR


POLITICI ȘI STRATEGII DE MARKETING

Analiza mix-ului de marketing


în cadrul companiei Nivea

Student: Melu Nicoleta


Profesor: Constantin Cristinel
Obiectivele studiului

 Analiza literaturii de specialitate structurata pe cei 4P

 Aplicarea celor 4 politici în compania Nivea

 Concluzii și propuneri
Politica de produs
Politica de preț
Politica de promovare
Politica de distribuție
Concluzii

 Nivea este o marcă recunoscută la nivel internațional, fiind unul din cele mai cunoscute
branduri de produse de îngrijire a pielii si corpului,detinut de firma germană Beiersdorf.
Pozitia întreprinderii față de schimbarile pieței și alegerea strategiilor potrivite au dus
marca Nivea în topul preferințelor consumatorilor, aceasta fiind considerată o întreprindere
moderna, puternica, preocupată permanent de înnoire și perfecționare.
Faptul că acordă o mare importanță nevoilor consumatorilor, rănspunzând acestora cu
cele mai potrivite produse, longevitatea companiei, accesibilitatea produselor și calitatea
superioară a acestora, au oferit o poziționare avantajoasă și stabilă în mintea consumatorilor.
În ceea ce privește propunerile, se poate lua în considerare: dezvoltarea liniei existente de
produse, extinderea gamei de produse (produse de make-up, cosmetice bio), creșterea calității
mărcii în direcția dezvoltării pieței de desfacere și a penetrării de noi țări.