BUCHAREST UNIVERSITY OF ECONOMIC STUDIES

DEPARTMENT OF MARKETING

Grafică, design și
creație publicitară
Cristian Ionuț TATU MBA PMP PhD

Curs nr.3

www.cristitatu.ro
cristitatu@mk.ase.ro
facebook.com/tatuci
ro.linkedin.com/cristitatu
 Culoarea
Culoarea, așa cum este ea percepută de către ochiul uman, reprezintă lungimea
de undă a radiației electromagnetice din spectrul vizibil pe care obiectele
înconjurătoare o reflectă atunci când sunt iluminate.

01
 Culoarea

10-16 10-14 10-12 10-10 10-8 10-6 10-4 10-2 100 102 104 106 108 λ (m)

raze γ raze X UV IR μ unde unde radio

380 450 495 570 590 620 750

violet albastru verde gal. port. roșu

spectrul luminos vizibil

02
 Culoarea
Reflecție – ricoșarea luminii de pe suprafața unui obiect la un anumit unghi
Refracție – curbarea undei la trecerea prin medii de densitate diferită
Dispersie – separarea luminii albe în culori
Difracție – curbarea unei luminoase în jurul unui obiect
Împrăștiere – devierea undei luminoase în direcții aparent aleatorii

03
 Deficiențe în receptarea culorii
Conform studiilor realizate aproximativ 8% (1 din 12) dintre bărbați suferă de
diferite deficiențe în percepția culorilor și aproximativ 0,5% (1 din 200) dintre
femei.

La nivel mondial se estimează existența unui număr de 300 de milioane de

persoane cu probleme în percepția corectă a culorilor cu o densitate mai mare în
țările nordice și mai mică în cele ecuatoriale.

Deși în marea majoritate a indivizilor problema este genetică, moștenire din

partea maternă, studiile arată că poate fi și generată de diabet, scleroză multiplă,
îmbătrânire sau medicamentație.

normal deutanopie protanopie tritanopie

04
 Deficiențe în receptarea culorii
Statisticile arată faptul că bărbații sunt de
16 ori mai predispuși afecțiunilor vizuale
care împiedică identificarea corectă a
culorilor.

Chiar și în cazul bărbaților care nu suferă

de aceste afecțiuni există o formă de
indiferență față de identificarea diferitelor
nuanțe ale culorilor de bază.

Conform unor studii realizate la nivel

mondial majoritatea bărbaților recunosc
existența uni număr cuprins între 6 și 16
culori.

05
 Influențe în percepția culorilor
 Temperatura (culoarea) luminii care bombardează suprafața obiectului;
 Vârsta privitorului (separarea culorilor se deteriorează);
 Deficitul uman în memorarea culorii;
 Oboseala retinei (emiterea de semnale false);
 Caracteristicile materialului suport;
 Impactul elementelor din fundal.

06
 Influențe în percepția culorilor
Temperatura luminii ambientale
influențează semnificativ
percepția culorilor obiectelor
care ne înconjoară. alb foarte cald alb cald alb natural alb rece

Graficianul este astfel nevoit să

investigheze mediul în care
2.000 - 2.500k 2.500 - 3.000k 3.600 - 5.000k 5.100 - 20.000k
segmentul țintă de consumatori
vor lua contact cu livrabilul său.

În funcție de temperatura luminii specifice mediului respectiv graficianul este

nevoit să apeleze la mici ajustări care să permită redarea corectă a culorilor
indiferent dacă livrabilul va fi tipărit (obiect luminat) sau digital (afișat pe un
obiect luminos).

07
 Sistemul aditiv (RBG)
de combinare a culorilor
Sistemul aditiv RGB (eng. red, green, blue) pe de 24 biți,
cel specific afișajelor electronice (monitoare, tablete,
laptopuri, telefoane mobile, proiectoare video, tuburi
catodice etc.), combină trei culori de bază (roșu, verde și
albastru) pentru a obține un număr de aproximativ
16.777.216 nuanțe.

Pentru fiecare culoare (canal) se dau valori cuprinse între 0 și 255 în exprimare
decimală sau între 00 și FF în hexazecimal. Lipsa de radiații pe toate cele 3
canale (0; 0; 0) va avea ca rezultat un obiect negru, iar saturație maximă pe
fiecare canal (255; 255; 255) va avea ca rezultat un obiect alb.

08
 Sistemul aditiv (RBG)
de combinare a culorilor
Saturațiile complete pe doar un canal vor afișa una dintre
culorile de bază:
 roșu (255; 0; 0);
 verde (0; 255; 0);
 albastru (0; 0; 255).

Un efect deosebit de interesant este faptul că saturația

maximă pe doar două dintre canale produce culorile de
bază specifice sistemului substractiv:
 roșu + verde = galben (255; 255; 0);
 roșu + albastru = magenta (255; 0; 255);
 verde + albastru = cyan (0; 255; 255).

10
 Sistemul substractiv (CMYK)
de combinare a culorilor
Sistemul substractiv CMYK, specific materialelor tipărite
pe suport fizic, saturația zero pe toate canalele va păstra
nuanța de alb, iar cea maximă (255) pe toate canalele va
reda obiectul ca fiind negru (imprimantele folosesc tuș
negru separat din rațiuni economice, însă acesta poate
fi obținut și prin combinarea tuturor celor trei culori).

Tipărim pe materiale albe deoarece acestea au capacitatea de a reflecta

aproape în totalitate spectrul luminos vizibil (motiv pentru care par albe).
Combinarea două câte două a celor trei culori de bază de aici va produce
culorile de bază din spațiul RBG.

11
 Calibrarea corectă a dispozitivelor
de redare a imaginilor
Varianta corectă de calibrare presupune
utilizarea unui echipament special dotat cu
senzori de lumină ambientală și matrice de
analiză fotocromatică a ecranului aflată într-o
ventuză care va fi lipită de ecran (izolând
senzorul de lumina ambientală).

Aplicația asociată echipamentului va afișa pe

ecran culorile de bază ale spațiului RGB, culorile
secundare rezultate din combinația acestora,
precum și diferite grade de luminozitate și
contrast pentru a identifica configurația care
afișează corect codurile culorilor.

12
 Roata culorilor
galben
Deși lumina este spartă în lungimi de undă

po
de

rto
ver

ca
continue de la o margine la cealaltă a spectrului

liu
vizual (infra roșu-ultra violet), ochiul uman ROATA
CULORILOR
distinge aproximativ șapte culori (roșu,
portocaliu, galben, verde, albastru, indigo și

u tr

ro
as

șu
b
violet).

al
violet

Acest sistem este cunoscut în lumea artiștilor

prin acronimul ROGVAIV (eng. „Roy G. BIV”),
sau, mai simplu, culorile curcubeului.

Varianta clasică a roții culorilor are un număr de

12 segmente.

13
 Culorile primare, secundare, tețiare

Culorile primare sunt ROȘU, GALBEN și

ALBASTRU datorită capacității acestora de a
forma toate celelalte culori prin combinarea în
proporții diferite a câte două culori din set.

Combinând culorile primare / de bază (roșu,

galben și albastru) obținem culorile secundare
(portocaliu, verde și violet).

Prin amestecarea culorilor secundare cu o

culoare primară, obținem culorile terțiare (roșu-
portocaliu, galben-portocaliu, galben-verde,
albastru-verde, albastru violet și roșu-violet).

14
 Culori reci și culori calde

Separarea culorilor în culori reci și culori calde a pornit de la diferențele

observate de către artiști între culorile observabile în timpul zilelor însorite în
lumina apusului de soare (de la capătul spectrului vizual dinspre infraroșii până
la nuanțele de verde cald) și cele care se văd în zilele înnorate (de la verde rece
până la capătul spectrului luminos dintre ultraviolet).

Teoria culorilor spune că nuanțele calde stimulează privitorul, iar cele reci îl
relaxează pornind de la faptul că în natură culorile carde, puternice sunt
utilizate ca semne de avertizare (plante otrăvitoare, animalele veninoase), iar
albastrul cerului și al apei și verdele vegetației oferă liniște.

15
 Culori, tente, tonuri, umbre

Prin culoare (eng. hue) înțelegem CULORI (HUE)

numele unei culori din setul de 12
care fac parte în mod tradițional TENTE (TINTS)
din roata culorilor.

Prin combinarea unei culori cu TONURI (TONES)

diferite nuanțe de gri obținem
un ton (eng. tone) al acelei culori. UMBRE (SHADES)
Prin combinarea uneia dintre cele 12 culori cu nonculoarea alb se obțin
variante estompate, mai luminoase a acelei culori, numite tente (eng. tint).

Prin combinarea uneia dintre pozițiile de pe roata culorilor cu negru obținem o

nuanță închisă a acesteia (eng. shade).

16
 Non culorile

Albul și negrul sunt considerate nonculori deoarece acestea reprezintă saturația

minimă și cea maximă pe ambele sisteme de combinare a culorilor (substractiv
și aditiv).

Prin combinarea acestora în proporții diferite obținem nuanțele de gri,

exprimate de regula în procente de negru în diluția cu alb, de la 100% (negru
pur) la 0% (alb pur).

Albul pur, negrul pur, cât și diferitele proporții de combinare ale acestora pot fi
combinate cu formele pute (saturate) ale culorilor pentru obținerea tentelor,
umbrelor și tonurilor. Paletele de culori monocromatice sunt considerate subtile,
conservatoare și de multe ori generează probleme de contrast.

0% 2,5% 5% 7,5% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

17
 Combinarea armonioasă a culorilor
culori primare culori secundare culori tetraedrice
Principalul scop al roții culorilor
este asistarea graficianului în
combinarea armonioasă a
acestora pentru obținerea unui
efect vizual echilibrat, plăcut.

Punctul de pornire în alegerea

armonioasă a paletei de culori ce
urmează a fi utilizată este
selectarea culorii dominante.
culori analogice culori complementare culori triadice

18
 Combinarea armonioasă a culorilor

Paletele de culori analoage conțin două sau mai multe culori învecinate pe
roata culorilor fiind considerate foarte versatile și ușor de utilizat. Cel mai
adesea sunt utilizate combinații de câte trei culori, dar numărul acestora poate fi
extins la patru sau chiar cinci.

Paletele de culori complementare sunt foarte bine cunoscute, însă utilizarea

unei perechi de culori aflate pe poziții diametral opuse pe roata culorilor este de
cele mai multe ori dificilă. Aceste combinații sunt caracterizate prin contrast și
intensitate ridicate, prin lupta pentru supremație, motiv pentru care combinarea
armonioasă, echilibrată a lor poate fi deosebit de delicată.

19
 Combinarea armonioasă a culorilor

O formă ușor modificată a paletei complementare, care încearcă să compenseze

pentru dificultatea echilibrării a două culori puternice, este paleta de culori
complementare divizate. În această formă, culorii dominante îi sunt asociate
cele două culori de pe roată care se află la stânga și la dreapta culorii sale
complementare. Contrastul este încă puternic, dar mai puțin discordant decât în
cazul variantei simple.

Paletele de culori triadice (triade de culori) utilizează trei culori aflate la distanțe
egale una de cealaltă pe cercul culorilor, ca și cum ar reprezenta poziția unui
triunghi echilateral. Aceasta este o altă încercare de a diminua contrastul foarte
puternic caracteristic culorilor complementare prin asocierea culorii dominante
cu două culori care se află la două poziții depărtare de culoarea sa
complementară atât spre stânga, cât și spre dreapta.

20
 Combinarea armonioasă a culorilor

Paleta de culori tetraedrică sau dublu-complementară urmărește amplificarea

discrepanței culorilor prin utilizarea a două perechi de culori complementare
formate din culoarea dominantă, complementara ei și alte două culori decalate
cu două poziții în sensul acelor de ceasornic sau contrar acestuia.

Datorită dificultății obținerii unei compoziții echilibrate în acest caz, mulți

graficieni aleg una dintre poziții pe post de culoarea principală, o a doua pe post
de culoare de subliniere, iar apoi nuanțe estompate din paleta monocromatică a
celorlalte.

Toate aceste principii de selectare a unei palete armonioase de culori se bazează

pe existența unei culori dominante identificată prin discuțiile avute cu
beneficiarul livrabilului sau din studiul documentar, însă uneori natura poate fi o
sursă și mai bună de inspirație.

21
 Alegerea paletei de culori

Selectarea asistată a culorilor dominante #65724b

presupune solicitarea opiniei principalilor
stakeholderi ulterior urmăririi unui număr #492b88
de imagini sugestive pe tema respectivă prin
acordarea de calificative sau alte scale. #e09107

Poate fi solicitată opinia acestora direct #ffe69e

prin menționarea numelui culorii respective

sau prin obținerea acesteia din imaginile cu calificativele cele mai mari.

Pe baza imaginii se pot identifica 3-4 culori dintre care una dominantă, una de
evidențiere și 1-2 de suport pentru fundaluri. Pentru a ușura alegerea vor fi
prezentate imagini cu element central bine evidențiat.

22
 Psihologia culorilor

Diferitele studii realizate de către specialiștii din domeniul medical susțin că

suntem capabili să diferențiem între 100.000 și 10 milioane de culori și nuanțe,
însă fiecare dintre noi, pe baza propriilor experiențe din viață, asociază anumite
informații acestora.

Înainte de a alege anumite culori dominante pentru ceea ce ele simbolizează

trebuie să fim perfect conștienți de faptul că, la nivel internațional, aceiași
culoare poate avea asocieri dintre cele mai diferite.

Mare atenție trebuie acordată livrabilelor cu audiență globală, caz în care

testarea acestora pe principalele piețe vizate este obligatorie.

23
Influențe în percepția culorilor

01
BUCHAREST UNIVERSITY OF ECONOMIC STUDIES
DEPARTMENT OF MARKETING

Sfârșitul cursului nr.3

www.cristitatu.ro
cristitatu@mk.ase.ro
facebook.com/tatuci
ro.linkedin.com/cristitatu