Primola

Orășanu Cosmin-Mihail
 Introducere
•Ciocolata Primola a aparut in 2001, botezată astfel în speranța că va deveni prima ciocolată de pe
piață. In prezent este prima, dar de la coadă. Acest copil abandonat al dragostei dintre Supreme
Chocolat si Kandia Dulce reușește astăzi să ne surprindă prin rezultate potrivite, adică nici prea prea,
nici foarte foarte. Dar macar exista!
 Prezență online • 139,401 de like-uri

• 25 de follow-eri
Cele mai recente postări sunt din 2018.

• 81 subscriberi

• 117 follow-eri
 Target

• adresată in mod special cuplurilor

• femeilor și bărbaților
• vârste cuprinse între 25 și 40 ani
• venit mediu
• utilizează produsul când doresc un moment de răsfăț
• petrec destul de multe ore pe internet
• mileniali
 Insight

• Primola creează momentele tale de răsfăț.

 Probleme

• Cea mai mare problemă pentru Primola este ca nu mai comunică in mediul
online din anul 2018, iar targetul vizat de ei utilizează internetul intens.
• A doua cea mai mare problemă este percepția negativă a consumatorilor
asupra calității produsului.
 Soluție

• Promovare ATL - spot online pe Youtube și Facebook.

• Comunicare Social Media – plan de postări pe tema sustenabilității în
producție și generarea de interacțiune pe platformele online.
• Un concurs cu premii ce îți aduc “un moment de răsfăț” pentru crearea unui
target secundar (Locul 1 - excursie ; Locul 2 – hamac; Locul 3 – Primola)
 Hard Data

• Potrivit datelor Institutului Național de Statistică (INS), un român a consumat lunar în 2016, în medie, 157
de grame de ciocolată, bomboane, rahat și alte produse zaharoase, pe care a cheltuit 3,17 lei.
• Cel mai mare consum a fost realizat de salariați, respectiv 175 de grame lunar, iar cel mai mic la șomeri -
106 grame.
• Datele statistice arată că ciocolata cu lapte este preferata a 77% dintre români, restul de aproximativ 30%
fiind împărțiți între ciocolata simplă și cea cu creme de diverse sortimente. Ciocolata alba reprezintă
numai 7,4% din totalul vânzărilor.
• Potrivit experților, piața ciocolatei se concentrează, în prezent, pe dezvoltarea unor produse cât mai
variate (arome, ingrediente etc.), multe în ediții limitate, unul dintre trendurile actuale fiind legat de
producția ciocolatei organice, vegane, fără zahăr sau gluten.
Vă mulțumesc!