Media overview

This Photo by Unknown Author is licensed under

CC BY-SA
 Starea presei – Jalnică
• Insolvențe (aproape toată presa e în insolvență)
• Datorii, plăți întârziate
• Publicitatea a crescut pe tv (PRO TV, KANAL D_, online și ușor pe radio,
printul scade în continuare – banii nu merg în conținut
• Deși online-ul a crescut, nu a acoperit căderea din print (banii se împart la
mai mulți plus FB și Google)
• Distribuția de presă scrisă aproape că nu mai există
• Probleme financiare în relația cu agențiile/regiile de publicitate
• Românul nu plătește conținut, ci vrea gratis (Experimente în toată presa de
business, dar și GSP, EvZ, agențiile de știri)
• Politicile editoriale influentate de factori externi
• Fakenews – cu efect în credibilitate
Piața de publicitate
 Ce rămâne?
• Trusturi cu viitor nesigur: Mediafax Group (ZF ar putea scăpa, dar este legat de grup),
Intact (cu excepția A1), Adevărul Holding, Realitatea Media, RTV+Economica.net, Medien
Holding (RL), EVZ+Capital
• Trusturi viabile economic (cu proprietari străini): PRO TV (posibilă vânzare), Kanal D și
Ringier (datorită și eJobs si Imobiliare.ro)
• Media pe linia de plutire: GSP, Hotnews, Wall-Street – se susțin cu greu, multe limitări
editoriale și e plin de proiecte speciale sau conferințe. Concurenții cu agende politice:
www.stiripesurse.ro, www.decnews.ro
• Radiourile în revenire: Europa FM, ZU, Kiss, etc.- readaptare
• Revistele de femei – reviriment
• Site-uri specializate, mai ales din zona business – merg bine, dar nu excepțional
• Online-ul se distanțează/nu mai are legătură cu media
 Jurnalismul, jurnaliștii, noi tendințe
• Ziariști mai puțini, unii neplătiți și deprofesionalizați
• Politici editoriale greșite sau influențate extern
• Jurnalismul de calitate nu a dispărut încă de tot, mai sunt materiale bune în presa
main stream, dar mulți jurnalistii își găsesc noi forme de exprimare și noi platforme
media.
• Tendințe: Casa Jurnalistului, Centrul de Investigații Media, DoR, Recorder, Rise Project,
Vice, PressOne, Republica (inovații pt. advertiseri și proiecte speciale)
Aceste platforme fac jurnalism tradițional, de calitate (reportaje, anchete), în timp ce
presa asa-numită tradițională s-a tabloidizat de foame
Ziariști în social-media
• Bloggerii – mulți foști jurnaliști sau oameni de media
• Facebook – defulare, combativitate și radicalizare
Ziaristul a devenit un brand, iar brandul personal mai puternic în unele cazuri decât
brandul media (KOL – mai importanți), ba chiar brandul personal susține brandul media
Se vinde PRO TV la chinezi?

Cum va fi influențată piața media?

Cum va fi influențată... România?
Agenda publică, agenda cetățeanului și agenda media
 Agenda publică

• Agenda decidenților - politici, economici, militari, externi

• Agenda cetățeanului - nevoile, fricile, dorințele, aspirațiile
• Agenda media - politica editorială, agenda ziaristului&KOL, business
• Alte agende (companii, grupuri sociale, ong-uri, etc.)
Intersecția agendelor nu se face de la sine, ci tb. intrat dintr-o agendă în
alta.

Cum promovăm politici, idei, produse?

Cum ne asociem la agenda publică?
 Agenda cetățeanului
• Salarii
• Pensii
• Șomaj&locuri de muncă
• Prețuri
• Sănătate (cu derivate)
• Educație
• Război
• Biserica&religie
• Comunitate (națională, regională, locală)
• Justiție, drepturi și nedreptăți
• Corupție

* Prioritatea pe agendă se schimbă în funcție de mai mai mulți factori

Agenda media și agenda cetățeanului
 PR și Agenda cetățeanului

• Teme mari – din agenda cetățeanului (prețuri, salarii, frici, aspirații,

etc.)
• Subiecte – analiză în paralel cu agenda media și a ziaristului
• Relaționare – foarte importantă relația personală/profesională cu
ziaristul
• Evenimente
• Activări
 Să asociem clienți și să propunem acțiuni de
PR
• Salarii
• Pensii
• Șomaj&locuri de muncă
• Prețuri
• Sănătate (cu derivate)
• Educație
• Război
• Biserica&religie
• Comunitate (națională, regională, locală)
• Justiție, drepturi și nedreptăți
• Corupție