Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
Configurarea
logisticii în amonte
Cuprins
Managementul rupturilor 05
de stoc
1.
Descriere piață în
aval
Descriere piață din
fiecare oraș
Orașele alese de noi pentru gestionarea logistică
a mărfii din depozutul nostru către toate magazinele
Mega Image sunt, așa cum am mentionat și în
prima temă, următoarele: Iași, Onești, Adjud, Bacău 4
și Focșani. Pentru început vom calcula numărul de
magazine care o să trebuiască să fie aprovizionate,
urmând ca mai apoi să deducem volumul de marfă
pe pentru fiecare magazin, mai exact pentru fiecare
categorie de produse din raionul de cosmetice
pentru un an întreg.
Așadar, conform informațiilor oficiale puse la dispoziție de
site-ul retailer-ului Mega Image avem următoarele magazine:
11
1) Mega Image Obor Focșani: 5 km²
1.600 loc/km² * 5 km² = 8.000 posibili clienți
2) Mega Image Big Focșani: 7 km² Focșani
1.600 loc/km² * 7 km² = 11.200 posibili clienți
3) Mega Image Calea Moldovei: 5 km²
1.600 loc/km² * 5 km² = 8.000 posibili clienți
5) Mega Image Sud Focsani: 5 km²
1600 loc/km² * 5 km² = 8.000 posibili clienți
6) Shop&Go: 2 km²
12
1.600 loc/km² * 2 km² = 3.200 posibili clienți
19
Onești
20
Focșani
Hair Styling 6720 Hair Styling 9408
Săpun și gel de duș 6720 Săpun și gel de duș 9408
Creme de întreținere... 6720 Creme de întreținere... 9408
Deodorant și apă de toaletă 2240 Deodorant și apă de toaletă 3136
Îngrijire dentară 3360 Îngrijire dentară 4704
Produse pentru bărbierit 6720 Produse pentru bărbierit 9408
Igienă intimă 134400 Igienă intimă 188160
Machiaj 13440 Mega Image Obor Volum Machiaj 18816
Produse parafarmaceutice 3360 Focșani vânzări Produse parafarmaceutice 4704
Hair Styling 6720
Săpun și gel de duș 6720
Creme de întreținere... 6720
Deodorant și apă de toaletă 2240 Mega Image Sud Volum
Shop&Go Volum vânzări Îngrijire dentară 3360
Focșani vânzări
Hair Styling 2688 Produse pentru bărbierit 6720
Hair Styling 6720
Săpun și gel de duș 2688 Igienă intimă 134400
Săpun și gel de duș 6720
Machiaj 13440 Creme de întreținere... 6720
Creme de întreținere... 2688
Produse parafarmaceutice 3360 Deodorant și apă de toaletă 2240
Deodorant și apă de toaletă 896
Îngrijire dentară 1344 Îngrijire dentară 3360
Produse pentru bărbierit 6720
Produse pentru bărbierit 2688
Igienă intimă 134400
Igienă intimă 53760 Machiaj 13440
Machiaj 5376 Produse parafarmaceutice 3360
Produse parafarmaceutice 1344
21
Iași Volum vânzări Adjud Volum vânzări
Hair Styling
Săpun și gel de duș
Creme de întreținere...
96130
96130
96130
Orașe Hair Styling
Săpun și gel de duș
Creme de întreținere...
4470
4470
4470
Deodorant și apă de toaletă 32043 Deodorant și apă de toaletă 1490
Îngrijire dentară 7794 - total- Îngrijire dentară 2235
Produse pentru bărbierit 96130 Produse pentru bărbierit 4470
Igienă intimă 1922609 Onești Volum vânzări Igienă intimă 89393
Machiaj 192261 Machiaj 8939
Hair Styling 14349
Produse parafarmaceutice 46766 Produse parafarmaceutice 2235
Săpun și gel de duș 14349
Creme de întreținere... 14349
Deodorant și apă de toaletă 4783
Bacău Volum vânzări Îngrijire dentară 7174
Hair Styling 51156 Produse pentru bărbierit 14349 Focșani Volum vânzări
Săpun și gel de duș 51156 Igienă intimă 286978 Hair Styling 32256
Machiaj 28698 Săpun și gel de duș 32256
Creme de întreținere... 51156
Creme de întreținere... 32256
Deodorant și apă de toaletă 17052 Produse parafarmaceutice 7174
Deodorant și apă de toaletă 10752
Îngrijire dentară 25578
Îngrijire dentară 16128
Produse pentru bărbierit 51156
Produse pentru bărbierit 32256
Igienă intimă 1023120 Igienă intimă 645120
Machiaj 102312 Machiaj 64512
Produse parafarmaceutice 25578 Produse parafarmaceutice 16128
22
2.
Strategia aleasă în aval
Strategia de desfacere aleasă (JIT vs.
Stocuri / Pull vs. Push)
Avantaje
Dezavantaje
Avantajele strategiei Push: Dezavantajele strategiei Push:
Putem folosi MRP (planificarea cerințelor de materiale), Prognozele sunt adesea inexacte deoarece vânzările
pentru planificarea financiară, operațională și logistică. pot fi imprevizibile de la lună la lună sau de la un
Acesta este un sistem informatic bazat pe computer care an la altul.
controlează programarea și comanda. Cu ajutorul lui ne Costuri mai mari cu depozitarea stocurilor.
putem asigura că există suficiente stocuri în depozitul Pot există pierderi financiare, atunci când sunt
mare pentru a livra la fiecare Mega Image în parte, o aduse mai multe stocuri o dată, iar livrările se fac
dată pe lună. mai rar, anumite produse pot expira.
Datorită faptului că livrările în fiecare oraș și la fiecare Costuri mai mari cu manipulatorii deoarece avem
Mega Image în parte sunt mai rare (o dată pe lună), nevoie de mai multe persoane să descarce un tir,
25
costul transportului este mai mic. într-un timp mai scurt.
Nu există rupturi de stocuri atât de dese, la fel ca în cazul Costuri mai mari cu echipamentele pe care le
strategiei de tip Pull. folosesc atunci când descarc marfa din tir (ex.
Pe baza unor previziuni ale vânzărilor de la raionul cu Stivuitor, motostivuitor).
cosmetice, putem estima câte stocuri trebuie să aducem
în fiecare lună la un Mega Image (reducem rupturile de
stocuri și stocurile care în plus) .
Compania este destul de sigură că va avea suficient
produs la îndemână pentru a finaliza comenzile
clienților, prevenind incapacitatea de a satisface cererea
clienților pentru un produs.
Integrarea strategiei în mixul de marketing
Marketingul tradițional este adesea
sinonim cu marketingul de tip push.
Acesta se concentrează pe rezultate
Produs Preț Plasare Promovare
rapide, pe creșterea cererii și nu pe
construirea relațiilor cu consumatorii.
Produs: Preț:
Fiindcă poate exista un stoc mare la un anumit Datorită faptului că trebuie achiziționată o
produs în depozit, iar cererea să crească la altul cantitate mai mare de produse pentru a avea destule
de același tip, dar de la un alt furnizor, am putea în depozitul mare atunci când livram la fiecare Mega
rămâne cu foarte multe produse nevândute. Dacă Image o data pe lună, putem negocia un preț mai
avem foarte multe produse nevândute, putem mic cu furnizorul sau putem beneficia de un
apela la promoții. discount la o anumită cantitate achiziționată. Acest
lucru ne-ar ajută la a avea un preț constant la
produse sau un preț mai mic față de concurență.
26
Plasare :
Putem amplasa produsele în funcție de nevoile persoanelor, de cum
sunt aceștia obișnuiți în general să caute și să găsească produsul, de
prețul pe care le au și de stocurile noastre. Dacă avem mai multe stocuri
la un anumit produs, acestea vor fi plasate la vederea cilenților pentru a
scăpa de ele.
Promovare:
27
Această tactică trimite mesajul către utilizator folosind forța de
vânzări și activitățile de promovare pentru a crea cererea pentru un
produs. Cunoscut sub numele de marketing cu răspuns direct sau de
publicitate generală, push marketing vizează un target atent ales, pe a
căror caracteristici sunt construite mesaje și oferte dedicate. Această
strategie se bazează pe elaborarea modalităților de plasare a unui produs
sau a unei oferte în mediul în care prospecții sunt într-un număr cât mai
mare. În implementarea abordării se utilizează o formă de publicitate
plătită: anunțuri tipărite, broșuri, flyere, anunțuri TV, afișe, bannere,
spyder și corespondență directă, alături de e-mail marketing.
3.
Descrierea punctelor de
distribuție
Localizare
Magazinele Mega Image sunt printre cele mai populare locații unde clienții își cheltuiesc banii. Dacă vă
numărați printre aceștia și cumpărați de la unul din magazinele aflate în Iași, Bacău, Adjud, Onești sau
Focșani, atunci veți fi interesați de localizarea acestora.
29
La Iași sunt 8 magazine Mega Image,
dintre care 4 se află în centrul orașului,
89,526,124
iar celelalte se află la periferie.
30
În Adjud sunt 2 Mega Image, la fel,
amplasate în centrul orașului. Aici la
fel este amplasat si depozitul nostru
principal, unde este stocată și livrată
marfa în celelalte orașe.
31
32
Tipuri magazine de desfacere
Indiferent în ce magazin Mega Image te vei afla ești mereu
binevenit. Dar este bine să știi că sunt mai multe tipuri, cum ar fi
Mega Image, Concept Stores, Shop&go și Gusturi Românești.
34
SWOT
P.S
P.S P.S
P.S
P.T
P.T
Concurență mare P.T
P.T Număr
Număr redus
redus de
de produse
produse
Varietate
Varietate mare
mare de
de cosmetice
cosmetice
produse Perfect pentru
Perfect pentru
produse cosmetice
cosmetice Comercializarea cumpărături Promovare
Promovare slabă
slabă
produselor cumpărături rapide
rapide
Cerere
Cerere mare
mare produselor Activitatea
Activitatea de
de marketing
marketing
necunoscute Continuă
Continuă extindere
Notorietate
Notorietate necunoscute de
de extindere insuficient
insuficient dezvoltată
dezvoltată
Români
Români Cota
Cota de
de piață
piață redusă
redusă
Iași Bacău
Op.
Op. Am. Op.
Op.
Fidelizarea
Fidelizarea clienților
clienților Concurenți
Concurenți Necesitatea
Necesitatea oamenilor
oamenilor
Am.
de
de aa se
se îngriji
îngriji Am.
Diversificarea
Diversificarea Din cauza Cumpărături
Cumpărături spontane
spontane Creșterea numărului
Creșterea numărului
produselor
produselor de
de Make
Make prețurlor mici, Creșterea
Creșterea numărului
numărului de
de de
de ofertanți
ofertanți
up
up cosmeticile
cosmeticile nu
nu sunt
sunt produse cosmetic
produse cosmetic
Fidelizarea
Fidelizarea clienților
clienților valorificate
valorificate vândute anual
vândute anual
35
P.T,
P.T, P.S,
P.S, P.T,
P.T,
Perfect
Perfect pentru
pentru Număr
Număr redus
redus de
de P.S,
P.S,
Perfect
Perfect pentru
pentru
cumpărături
cumpărături rapide
rapide produse
produse cosmetice
cosmetice Activitatea de
Activitatea de
cumpărături
cumpărături rapide
rapide
Produse
Produse accesibile
accesibile ca
ca și
și Promovare
Promovare slabă
slabă marketing
marketing insuficient
insuficient
Continuă
Continuă extindere
extindere dezvoltată
preț
preț Activitatea dezvoltată
Activitatea de
de Amplasat
Amplasat în
în centrul
centrul Singura
Singura rețea
rețea în
în oraș
SWOT
Singurul
Singurul magazine
magazine pepe marketing
marketing insuficient
insuficient oraș
orașului
orașului
piață
piață dezvoltată
dezvoltată
Onești Adjud
Op,
Op,
Op,
Op, Am.
Am. Fidelizarea cliențolor
Fidelizarea cliențolor Am.
Am.
Cumpărături
Cumpărături spontane
spontane Concurență
Concurență mare
mare Cumpărături
Cumpărături Creșterea
Creșterea numărului
numărului
Creșterea numărului
numărului de
de Ceva
Ceva nou
nou pe
pe piață,
piață, spontane
spontane de
Creșterea de ofertanți
ofertanți
produse
produse cosmetic
cosmetic necunoscut
necunoscut de
de Creșterea
Creșterea numărului
numărului Concurență
vândute anual locatari de Concurență mare
mare 36
vândute anual locatari de produse
produse cosmetic
cosmetic
vândute
vândute anual
anual
P.T,
P.T,
P.S,
P.S,
Produse
Produse accesibile
accesibile caca și
și
preț
preț Număr
Număr redus
redus de
de
Rețelele
Rețelele amplasate
amplasate înîn
produse
produse cosmetice
cosmetice
diferite
diferite zone
zone ale În
orașului
ale În apropiere
apropiere de
de alte
alte
orașului magazine
magazine
Accesibil
Accesibil clienților
clienților
Focșani
Op,
Op, Am.
Am.
Fidelizarea
Fidelizarea Creșterea
Creșterea numărului
numărului
clienților
clienților de
de ofertanți
ofertanți
Cumpărături
Cumpărături Cerere
Cerere redusă
redusă
spontane
spontane
4.
Gestiunea ofertelor
Comenzi și încadrarea temporală
Livrarea va avea loc o dată pe luna utilizând ca mijloc de transport
camionul/T.I.R. Ne vom folosi de metoda push și cu ajutorul previziunilor
de la raionul de cosmetice, se poate estima o cantitate necesară astfel încat
să se evite ruptura de stoc. Comenzile vor fi realizate cu ajutorul unui soft.
Efectuarea comenzii :
Machiaj
Îngrijire dentară
Igienă intimă
Îngrijire parafarmaceutică
Expedierea
Expedierea se va efectua cu ajutorului camionului/T.I.R In cadrul vehiculului de transport
produsele vor fi impachetate in cutii cu inaltimea de 1m(1000mm) iar latimea si lungimea
a unui europalet 1 (1200x800x144 mm). Pe un palet se vor stivui 3 cutii de produse. Vor
încăpea 102 cutii de produse.
-Machiaj : 5 cutii
-Îngrijire dentară: 4
-Îngrijire parafarmaceutică: 4
5.
Managementul rupturilor
de stoc
Rupturile de stoc pot apărea oricând într-o anumită gama de
produse şi acest lucru poate genera pierderea clientelei şi o
imagine proastra magazinului.
Aşadar pentru a nu se ajunge la acest lucru, vom fi nevoiţi să
89,526,124
prevenim rupturile de stoc pe diferitele sub-categorii de
produse.
Un bun model de urmat pentru a preveni apariţia de ruptură de stoc, este cel de a
crea un stoc de siguranţă pentru anumite sub-categorii de produse.
De exemplu, pentru produsele din gama Hair Styling, produs de îngrijire capilară şi
Whoa! That’s a big number, aren’t you proud?
gama de Săpun şi gel de dus, care sunt achiziţionate cel puțin o dată pe lună de
către client şi vom putea întâmpina pe viitor o ruptură de stoc datorită cererii
ridicate, pentru a evita acest lucru vom achiziţiona din timp un număr mai mare de
produse pentru a crea un stoc de siguranţă, acest stoc de siguranţă va fi eficient
atunci când vom rămâne fără produse pe rafturi, aşadar vom putea evita ruptura de
stoc în mod rapid şi eficient.
43
O metodă tradițională este aceea de a realiza un
manual de audit al magazinului și de a căuta în mod
automat "spațiile goale" de pe rafturi. În ceea ce
priveşte gama de Creme de întreţinere facială şi
demachiant ar fi cea mai bună soluţie. Aşa o dată pe zi
vom verifica rafturile şi vom vedea care este rata de
cumpărare a acestora şi vom calcula dacă stocul
44
deţinut este şi suficent, aşa nu vom fi surprinşi de o
ruptură a stocului.
Bibliografie
https://ro.wikipedia.org/wiki/Zona_Metropolitan%C4%83_Ia%C8%99i
http://enciclopediaromaniei.ro/wiki/Adjud
https://ro.wikipedia.org/wiki/One%C8%99ti
https://en.wikipedia.org/wiki/Foc%C8%99ani
https://www.business.org/finance/inventory-management/push-vs-pull-inventory-management-systems/
https://www.unleashedsoftware.com/blog/push-pull-choosing-inventory-control-system
https://smallbusiness.chron.com/push-system-vs-pull-system-inventory-control-12650.html
https://www.agentiadeprint.ro/eficientizarea-strategiilor-de-pushpull-marketing-cu-ajutorul-printului/
https://smarters.ro/grow/mixul-de-marketing/
https://www.constructosu.eu/care-sunt-dimensiunile-unui
tircamion/?fbclid=IwAR3QAM5Mv7xsYZtJg2WSfTCv5ipQng1W5jpyKkcgZ4qtjkbg_i_Awaj6958
https://www.mega-image.ro/tipuri-de-magazine?fbclid=IwAR3KkuAJk8iutwaB-fAH3WQX4Uzl0uhjDC
bv1d1N4Pyd1fVHr84aJTOxtTg
45
Tehnoredactat de: