Universitatea din Pitesti, Facultatea De

Stiinte Economice si Drept

Proiectarea strategiei de comunicare a zonei turistice

Transbucegi

Transbucegi- Bucuria de a purta natura in suflet !

Lect.Univ.Olimpia Elena Mihaela

Masteranzi: Teodorescu Aandreea
Stanciu Daniela
Roxana
Specializarea: AACTSO II
Zona Trasnbucegi- ofera o plaja foarte larga de optiuni si satisface o gama

foarte variata de cerinte.

Plecand de la asteptarile mai multor noi categori diferite de vizitatori ne

propunem sa aflam raspunsuri la intrebarea: Ce experianta ai dori sa traiesti aici?.

Prin aceasta putem sa le oferim alegerea diferitelor alternative,

atractii turistice, intinerarii si trasee, idei de petrecere a calatoriei:
• Intinerarii relaxante pentru iubitorii de natura si peisaje.
• Locuri linistite cu multiple oferte pentru familii cu copii.
• Trasee de calatorie, excursii cu ghid, inchirieri de atv-uri si
masini 4x4, pentru grupuri de tineri activi.
• Cazare la rulote, la cabanute rustice sau pensiuni si hoteluri
comode.
• Trasee pentru pasionati de peisaje, fotografie, flora si fauna
sau istorici si arheologi.
• Trasee cu ghid pentru pasionatii de cultura, istorie si misterul
zonei.
Promisiunea zonei:
 experiente unice ,
 aventura sau relaxare ,
 descoperirea unor locuri
unice ,
 trasee montare, drumetii,
alpinism
 cultura trecutului
 patrimoniul speologic
 conectare cu natura
Valori cheie:
Personalitate :  natura nedescoperita,
 Vie  patrimoniu natiuonal,
 Unicitate  misterele zonei,
 Aventura  culturi vechi,
 nestatornica  roci unice.
Cadru de Pasionati Turisti
referinta : de romani si
Itinerarii si arheologie straini
trasee
montane Grup
tinta
pentru toate
categoriile de Tineri
turisti ce Pasionati de aventurieri
satisfac o drumetii sau iubitori de
plaja variata alpinism trasee Off
Road
de cereri si
asteptari.

Argumente:
Expresia impresionanta a fortelor naturii sau istoria unei civilizatii disparute.
 Zone unice in
Europa
Istorie plina de
mistere
Roci,stanci si pietre
ce alcatuiesc un Diversitatea
patrimoniu ofertelor de
speologic si petrecre a
timpului liber
cultural unic in tara
t ur al
si in Europa
a na entruti
it ate cil p turis
rs fa
i ve bila
D si
e
ac
Elemente principale
de diferentiere
 ELEMENTE DE DIFERENTIERE

Transbucegi se diferentiaza de aceste prin:

 istorie incarcata de enigme si mister,
 patrimoniu natural unic format din roci unice in europa
 Zone de trasee montane, calatorii si alpinism
 O singura zona turistica satisface o intreaga plaja de asteptari
 Zone de cazare diverse: hoteluri, pensiuni, cabane, rulote sau camping cu corturi
 Mancare pentru toate gusturile
 Zone cu fauna salbatica unica
 Parc natural
 Multiple obiective turistice
 Zona usor accesibila pentru toate varstele de turisti
 Zona naturala diversificata: pestera, cascada, canion, manastiri, lacuri accesibile
 Istorie si cultura impresionanta – civilizatia Neanderthal, omul preistoric
 Zone arheologice, speologice.
 CE SE GASESTE IN ZONA?
Multi turisti care ajung pana aici vorbesc despre
energia aparte a zonei, despre modul in care aceste Varful Omu. (2514 m),
formatiuni au aparut in urma fenomenului de cel mai înalt punct din
eroziune eoliana, aceste opere de arta ale vantului si Masivul Bucegi și al
naturii lasand privitorul mut de uimire..
Misterul si pitorescul zonei, dar si usurinta de acces șaselea cel mai înalt
catre aceste formatiuni fac din Sfinx si Babele unele vârf din Munții Carpați
dintre cele mai vizitate obiective turistice din Bucegi

Platoul Bucegi , Sfinxul si Babele Varful si Cabana Omu


Crucea, ridicata in anul 1928 la
initiativa Reginei Maria, este un
monument unic in Europa atat ca
dimensiune cat si ca amplasare.
Crucea este luminata cu sute de
becuri si legata la reteaua electrica
printr-un cablu subteran
Crucea de pe Cariman
Poiana Padina este un frumos
bazinet însorit, pe valea
Ialomiţei, acolo unde o pantă
domoală constituie planul de
racord între firul apelor şi
abrupturile calcaroase. Poiana
este un adevărat nod al
potecilor din Bucegi.
Poiana Padina
Este supranumit „Marea din Bucegi”
întrucât acaparează tot orizontul.
Lacul își schimbă culoarea în fiecare
moment al zilei creând un spectacol
de culori și vibrații. Te vei
deconecta de grijile cotidiene și te
vei pierde în visare cât ai clipi.
Lacul Bolboci
Strategia de comunicare
1. Strategia de promovare este la fel de importanta ca zona in
sine.
2. Deoarece Transbucegi este o destinatie inca necunoscuta la
adevarata ei valoare, drumul de acces erecent asfaltat si dat
in folosinta.
3. Aceasta strategie ii adauga valoare zonei si o aduce spre
descoperire in toata splendoarea ei. Isi propune sa pastreze
imaginea creata si mai ales sa respecte natura si sa
protejeze natura cu intreg aerealul natural.
4. Aceasta strategie si-a propus sa puna in lumina adevaratele
comori naturale ale zonei si sa vina in intampinarea
acestora pentru imbunatatirea experientei turistice.
 Harta de pozitionare

  Transbucegi Transalpina Transfagarasan

Unitati de cazare variate (hoteluri, pensiuni, cabanute, ***** *** ****
camping)
Amabilitatea personalului ***** ***** *****
Curatenia **** ***** *****
Posibilitati de divertisment( telecabina, inchiriere atv ***** **** ****
4x4, ghizi).
Alimentatie meniu diversificat , proaspat ***** ***** *****
Peisaje ***** ***** *****
Locuri de vizitat ( lacuri, izvoare, pestera, manasire, ***** *** ****
canion)
Trasee turistice accesibile /pentru avansati ***** *** ****
Nivelul accesibil al preturilor ***** **** ****
Adresabilitate catre toate varstele de public **** ***** *****
Imaginea **** **** *****
Infrastructura **** ***** ****
Grad de notorietate *** **** *****
Cultura , istorie , competitii sportive ***** *** ****
Sporturi de iarna, alpinism, catarari, inot ***** *** ***
Accesibil in orice anotimp **** *** ***
Natura salbatica si locuri protejate ***** **** ****
Flora, fauna, monumente ale naturii ***** **** ***
 Conative Afective
-crearea unui site cu -zona special axata pe
toate informatiile zonei turistii pasionati de istoria
sortate pe categorii fascinanata intre mit si
precum: informatii realitatea .
turistice , date despre -posibilitatera de a vedea
hoteluri pensiuni si documentarele despre
toate unitatile de cazare. zona transbucegi.
Totalitate traseelor -cinema in aer liber cu
existente. tematica zonei.
-centru de informare Obieccttiivve -petreceri aniversare cu
online pentru crearea tematica diversa .
unui sejur personalizat -focuri de tabara
in functie de preferinte. organizate
-dezvoltarea serviciilor -concursuri sportive
de ghizi turistici si culturale cu premii
salvamont in zona. -dezvoltarea taberelor de
-consolidarea imaginii vara pentru copii
 Puncte tari:
• Zona este uşor accesibila cu
mijloace auto, transport pe cablu;
• 46 de monumente ale
naturii de interes geologic,
speologic, paleontologic, dintre
care cele mai apreciate de catre
turisti Babele si Sfinxul;
• elementele naturale
specifice şi peisajul deosebit;
• popularitatea de care se
bucură masivul Bucegi;
• posibilitati de cazare variate,
incepand de la cort, cabane,
pensiuni, pana la hoteluri de 4
stele;
• multitudinea traseelor
turistice -40 de trasee marcate ce
leaga doua dintre cele mai vizitate
zone Valea Prahovei – Bran atat pe
timp de iarna cat si pe timp de
vara;
• zona poate suporta un
număr destul de mare de activitati
în aer liber cu impact redus asupra
mediului, începand cu plimbarile,
drumeţiile, alpinismul şi până la
ski, ski de tură, ski fond şi
speologie.
ANALIZA SWOT
Amenintari
 Dezvoltarea peste
capacitatea de suport a
patrimoniului natural a
turismului ;
 usor accesibil ;
 cresterea cantitatilor de
deseuri ramase în urma
vizitatorilor;
 camparea aleatorie în zone
sensibile din punct de
vedere al biodiversităţii;
 aparitia constructiilor ne-
traditionale sau defectuos
proiectate;
 presiunile constante privind
extinderea intravilanelor, a
domeniului schiabil în zona
Văii Prahovei şi Valea
Superioara a Ialomiţei ;
 eventualul esec de a aduce
infrastructura turistica la
nivel european va duce la
menţinerea impactului
negativ la un nivel ridicat
precum şi la pierderea unor
pieţe turistice;
 instalarea unui sistem de
masuri prea restrictive
privind conservarea
biodiversitatii fara
justificarea acestora si
popularizarea lor prin
metode specifice;
Puncte slabe:
 lipsa unor programe turistice mai
complexe care să atragă diverse categorii
de vizitatori în excursii organizate cu ghid;
 alterarea peisajelor naturale datorită
abandonării de deşeuri, eroziunea unor
habitate subalpine generată de fenomenul
de vizitare neorganizată;
 lipsa unei infrastructuri adecvate de
informare educare a vizitatorilor în zonele
principale de acces în parc;
Oportunitati
 cresterea segmentului de piata turistica
interesat de ecoturism;
 vecinatatea Castelului Bran, Castelului
Peles si a Sf. Manastiri Sinaia;
 cresterea interesului pentru activitati
recreative în aer liber;
 noi posibilitati de marketing, în special
pe Internet care permite accesul pe
piete internationale aflate în căutare de
noi destinatii turistice la costuri foarte
reduse.
 rolul Parcului în promovarea şi
managementul ecoturismului prin
activitati proprii şi prin intermediul
parteneriatelor;
 Pentru proiectarea strategiei de comunicare pentru zona turiatica
Transbucegi a fost alocata o suma de 450.000 E pentru o perioada de 24 luni .
Analizand tendintele diverselor segmente de vizitatori aceasta trategie se
axeaza pe 2 mari segmente:

1. Vizitatori ce vin fără o promovare 2. Vizitatori ce vin atraşi de politica

foarte specială analizand situaţia manageriala in domeniu a Administraţiei
actuală a fenomenului de vizitare, se  
preconizează că in urmatorii 2 ani, se • promovarea în rândul vizitatorilor a
vor manifesta următoarele tendinţe ghizilor acreditati din partea Administratiei
ale vizitatorilor.
sau agreeati de către aceasta;
Va creşte fluxul vizitatorilor care
• atragerea unui segment cat mai mare de
practică turism de odihnă şi
vizitatori carora patrimoniul natural si
recreere cu un sejur de maxim 3
protectia acestuia sa nu le fie indiferent si
zile în special în zonele accesibile
prin actiunile curente sa asigure protectia
auto, respectiv Cota 1000, Cuibul
si conservarea mediului;
Dorului, Sfinxul Babele si pe
• protejarea patrimoniului natural prin
drumurile adiacente.
organizarea de actiuni de ecologizare;
Va creşte fluxul vizitatorilor care
practică drumeţii montane si
• disponibilitatea vizitatorilor de a apela la
alpinism practicate in special de
serviciile ghizilor acreditati din partea
iubitori ai naturii cu o valoare
Administratiei sau agreeati de aceasta;
minima a bugetului alocat Actiunile mai sus mentionate consideram ca vor asigura conditiile
minime unui ecoturism durabil care vor satisface cerintele
acestora. vizitatorilor, asigurand in egala masura si protectia si conservarea
patrimoniului natural al acestuia.
 Luna 1- Luna Luna Luna Luna Luna
Obiectiv 3 4-6 7-10 11-15 16-20 20-24
monitorizarea realizarea de marcarea sau
Obiectiv 1: fluxului sondaje-10 mii E refacerea delimitarea amenajarea
Reabilitarea reţelei de unui loc de
trasee turistice- 80 mii
vizitatorilor-10
mii E
marcajelor-
15mii E
sectoarele de campare-
E   protecţie specială- 25miiE
20mii E
inventarierea,
Obiectiv 2: Evaluarea monitorizarea-
Stabilirea, crearea de întreţinerea zonelor, dotarea punctelor cu
şi limitarea accesului 15 mii E noi locuri de parcare- recipienţi pentru colectarea deşeurilor-40
auto-120 mii E 65 mii E mii E

identificarea
Obiectiv 3: siguranţa locaţiilor-10
construcţia de menţinerea punctelor de informarea
turiştilor-55 mii E adăposturi simple-20 permanenţă Salvamont- turiştilor-5 mii
mii E
mii E 20 mii E E

Crearea,
Obiectiv 4: promovarea
realizarea unui Centru de scolarizare implicarea realizarea si
Constientizare publică- Vizitare-35 mii E a si mass- actualizarea
Regulamentul
95 mii E ui-15 mii E
acreditare media-10 periodica a
a de ghizi- mii E paginii web-10
25 mii E mii E

Obiectiv 5: monitorizare întreţinere a decopertări, nivelări, parapeţi de protecţie, parazăpezi,

a amenajarii- pârtiilor-35 construcţii sezoniere-30 mii E
Protejare,valorificare- 10 mii E
65 mii E mii E

Obiectiv 6: realizarea şi publicarea de hărţi, pliante promovarea imaginii in ţară şi străinătate-

Promovarea turismului şi broşuri cu activităţile ecoturistice-15 20 mii E
durabil-35 mii E mii E
Marturii si impresii ale turistilor :
„Pășind îngândurați prin aceste locuri suspendate imediat sub cerul înalt
undeva la granița dintre cunoaștere și ficțiune veți întâlni cu siguranță tărâmul
celei de-a cincea dimeniuni: imaginația.”
„O experienta extraordinara, profund miscatoare ,insa totodata mi-e greu sa
gasesc cuvintele potrivite sa o exprim. ”
”O lume ascunsa , care mi –a schimbat viata ! ”
”Sa redescoperi Romania si sa inveti si pe altii sa o faca ! ”
”E un stil de viata sanatos o stare de spirit,o alternativa smart pentru
petrecerea week-endului! ”
 

Descopera-ti identitatea !
Aminteste-ti trecutul !
Descopera-ti radacinile !

VA MULTUMIM!