George Ritzer

Globalizarea Nimicului
Cultura consumului si paradoxurile abundentei

LOGO
 LOGO
Globalizarea – o reconceptualizare
Lucrarea de fata vorbeşte despre globalizare, și de modul în care aceata
este legată de „nimic şi ceva”.

G.Ritzer, face o descriere a realităţii şi a modului în care s-a ajuns la situaţia

de acum, subliniind atât avantajele cât şi dezavantajele acesteia.
 LOGO

 Globalizarea este răspândirea mondială a

unor practici, extinderea relaţiilor dincolo
de limitele continuităţii, organizarea vieţii
sociale la scară globală şi sporirea unei
conştiinţe globale comune.

www.themegallery.com Company Name

 LOGO
Teorii ale globalizarii

Sunt de 3 tipuri:

Politice: Ideea principală este că pe termen lung funcţionarea

neângradita, mai ales a pieţei capitaliste va aduce beneficii tuturor.

Economice: : Lesley Sklair: cea mai mare importanţă economică o

au companiile trans-nationale, ele fiind motorul răspândirii globale a
capitalismului.

Culturale: Jan Nederveen Preterse, identifica 3 abordări majore în

teoretizarea aspectelor culturale ale globalizării.

www.themegallery.com Company Name

 LOGO
3 tipuri
 Diferentialismul cultural: exista diferenţe durabile intre culturi,
în această viziune globalizarea se produce doar la suprafaţă în
vreme ce structurile produnde ale culturii se păstrează în
întregime intacte.

 Convergentă culturală: Globalizarea provoacă o uniformizare la

nivel global, culturile se schimbă uneori radical, producându-se o
asimilare în direcţia grupurilor şi societăţilor dominante.

 Hibridarea culturală: amestecul culturilor provocat de

globalizare şi apariţia prin integrarea globalului şi a localului unor
noi culturi hibrid unice, care nu pot fi reduse nici la cultura locală
nici la cea globală.

www.themegallery.com Company Name

 LOGO
Glocalizarea si Grobalizarea
 Glocalizarea se refera la interpatrunderea globalului şi
localului cu rezulatate unice în arii geografice diferite.

 Grobalizarea se referă la ambiţiile imperialiste ale

naţiunilor, corporaţiilor, organizaţiilor şi la dorinţa dacă nu
chiar nevoia lor de a se impune în diverse arii geografice.

www.themegallery.com Company Name

 LOGO
Aplicaţii ale glocalizarii şi grobalizarii

 În domeniul culturii grobalizarea poate fi considerată o

formă de expansiune trans-nationala a unor coduri şi
practici comune în timp ce glocalizarea presupune
interacţiunea, implozia a numeroase imputuri culturale,
globale şi locale ducând la apariţia unui amestec având ca
rezultat numeroşi hibrizi culturali.

www.themegallery.com Company Name

 LOGO
Nimic şi ceva
 Lumea socială mai ales în zona consumului este
caracterizată tot mai mult de „nimic”.

 Nimicul este o formă socială conceptua şi controlată de

obicei la nivel central şi lipsită de conţinut esenţial
semnificativ.

 Ceva este o formă socială de obicei concepută şi controlată

la nivel local şi relativ bogată în conţinut, esenţial
semnificativ.

 Conceptul de ceva are o condiţie obiectivă şi nu este

legată de modul în care oamenii definesc termenul sau se
raportează la el.

www.themegallery.com Company Name

 LOGO
Nulităţile intră în scenă
 Nulităţile sunt:

 Non locuri (mall-urile, cazinourile din Las Vegas etc.)

 Non lucruri (tricouri Nike, rochii Dolce – Gabana, costume

Armani)

 Non oameni (vânzătorii de la Burger Kings, telemarketerii)

 Non servicii (oferite de bancomat, diferite site-uri: ex

Amazon), cu care oamenii îşi petrec timpul.

www.themegallery.com Company Name

 LOGO
Nimicul. Precauţii şi precizări
 Instrumente conceptuale pentru înţelegerea nimicului

 Avem 3 idei pentru a înţelege conceptul de nimic.

 a. Mulţimea vida= o mulţime care presupune repetiţia unui fenomen.

Majoritatea sau totalitatea formelor nimicului sunt compuse dintr-o
multitudine de unităţi.

 b. Reţeaua Grid: se referă la o serie de linii paralele care se repeta între

ele nefiind nimic. Lanţurile fast-food gen McDonalds şi StarBucks, studiază
atent localizarea geografică a restaurantelor lor şi le plasează astfel încât
să formeze o reţea.

 c. Ideea de format prestabilit (template)

 Scoate în evidenţă un aspect diferit al nimicului, se referă la un tipar
fundamental sau la o matriţă conceptua şi folosită la nivel central pentru a
crea forme noi.

www.themegallery.com Company Name

 LOGO
Globalizarea nimicului

 Globalizarea: este un proces social amplu care cuprinde

atât glocalizarea cât şi grobalizarea.

 Glocalizarea: presupune integrarea globalului în local cu

rezultate unice în fiecare din locurile de unde se produce.

 Grobalizarea: ambiţiile imperialiste ale corporaţiilor,

statelor şi ale altor entităţi şi la felul în care acestea îşi
impun modalităţile de acţiune şi produsele în detrimentul
elementului local.

 Coca – Cola este cel mai bun exemplu de NIMIC.

 Coca-Colonizarea poate fi caracterizată drept

grobalizarea nimicului.
www.themegallery.com Company Name
 LOGO

 Glocalizarea ceva-ului
 Formele glocale de ceva sunt în general scumpe, cel puţin în
comparaţie cu formele similare produse în masă.

 Grobalizarea ceva-ului
 Gradul scăzut de grobalizare a ceva-ului serveşte la distingerea
nimicului de ceva. Fiind relativ rar „ceva-ul” îşi păstrează statutul
şi se diferenţiază de „nimic” – ex: tablouri semnate de Van Gogh.

 Globalizarea nimicului
 Între glocalizare şi nimic aproape că nu exista afinitate electivă. În
pofida absenţei unei afinităţi elective, exista mai ales în spaţiul
consumului situaţii în care glocalizarea şi nimicul sunt corelate.

 Ex: glocalizare a nimicului în turism – spectacole folclorice pentru

turişti grobali.

www.themegallery.com Company Name

 Globalizarea culturii consumului şi opoziţia LOGO
globală faţă de aceasta.
 Grobalizarea nimicului în spaţiul consumului proliferează în
întreaga lume cu o viteză ameninţătoare.

 Ex: super magazinele, lanţurile de magazine, mall-urile,

aeroporturile, alături de alte fenomene: cărţi de credit,
genţi Gucci, bancomate, angajaţii lanţurilor de magazine şi
interacţiunile scenarizate în care se angajează cu clienţii,
toate pot fi privite drept nimic, se afla în conturul
consumului contemporan şi sunt globalizate extensiv.

 Aşa cum consumul este dominat din ce în ce mai mult de

nimic tot aşa şi viaţa oamenilor este din ce în ce mai
implicată în nimic.

www.themegallery.com Company Name

 Forţele care determină globalizarea culturii LOGO
consumului sunt de 3 feluri

 Capitalismul şi cultura consumului

 Dintr-o perspectivă marxistă capitalismul este definit de proprietatea
privată pe care o deţin captialistii asupra mijloacelor de producţie. De-a
lungul anilor a devenit din ce în ce mai limpede că nu doar globalizarea
producţiei şi a muncii este percepută de capitalism ci şi răspândirea globală
a culturii consumului.

 Americanizarea şi cultura consumului

 SUA rămân o forţă importanta în ceea ce priveşte producţia globală
deoarece în termenii lui Sklair ele rămân centrul multor corporaţii
transnaţionale (Microsoft, Nike) şi locul de reşedinţă al multora dintre cei
mai influienti şi bogați oameni– monştri ai clasei capitaliste transnaţionale
(Bill Gates).

www.themegallery.com Company Name

 LOGO

 McDonalizarea şi cultura consumului

 Fast-food-ul este o invenţie americană care s-a globalizat, sunt de
asemenea fenomene capitaliste având un rol central în cultura
consumului. Sistemele mcdonaldizarii nu sunt bastioane ale
culturii consumului ci şi fenomene globalizante. În concluzie
cultura consumului reprezintă nucleul globalizării/grobalizarii.

www.themegallery.com Company Name

 LOGO
Rolul brandingului
 Brandingul este acel process în cursul căruia o mare
cantitate de timp, efort, competenta şi bani este investită
în crerea şi promovarea unor nume, logo-uri simboluri în
scopul de a putea fi recunoscute chiar şi instantaneu
oriunde este vândut respectivul produs.

www.themegallery.com Company Name

 Sărăcia în pofida abundentei monumentale şi reacţiile LOGO
globale

 Deşi suntem înconjuraţi de non-locuri, non-lucruri, non-persoane

şi non-servicii tot mai acesibili suntem în acelaşi timp privați de
conţinutul distinctiv care a caracterizat întotdeauna locurile,
lucrurile, persoanele, serviciile.

www.themegallery.com Company Name

 LOGO

 Branding-ul este:
 Esenţial pentru succesul culturii consumului
 De o importanţă crucială pentru numeroase companii
capitaliste
 Strâns legat de SUA şi de marile agenţii de marketing şi
publicitate
 Esenţial pentru McDonald’s, care reprezintă un exemplu
paradigmatic în ceea ce priveşte importanţa acestui process
inclusive la nivel global, pentru a obţine success în
economia de astăzi.

www.themegallery.com Company Name

LOGO