MARKETING GLOBAL

Curs introductiv
 Date despre furnizor
si beneficiari
Facultatea furnizoare Relatii Economice Internationale

Departamentul Relatii Economice Internationale

Curs:
Conf.univ.dr. Mirela Diaconescu

Seminar:
Conf.univ.dr. Mirela Diaconescu

Beneficiari Studentii Facultatii de REI

Ciclul de studii Master

Programul de studii/ Economie internațională si afaceri

Calificarea europene
 Date despre disciplina de
Marketing global

 Anul de studiu - I
 Semestrul – I

 Tipul de evaluare – Examen

 Număr total de ore pe săptămână – 3,

din care:
 curs - 1 h
 seminar – 2 h

 Numărul de credite - 5
 Obiectivele disciplinei de
Marketing global
 Discutarea, examinarea și aplicarea unor
politici și instrumente de marketing specifice
pentru obținerea de către firme a unor
avantaje competitive într-un mediu global si
dinamic.

 Dobândirea abilităţilor analitice necesare

pentru a identifica comportamentul strategic
al firmelor in contextul globalizării.

 Însuşirea metodelor și instrumentelor de lucru

pentru stabilirea de către firme a unor
strategii și politici de marketing global
corecte.
 Conţinut - CURS
 Relația globalizare – marketing. Filozofia de
marketing global. Obiectivele marketingului global.
 Analiza influentei globalizării asupra strategiilor si
politicii de marketing a unei firme.
 Noul mediu global. Firme și piețe globale.
 Strategia de marketing global. Segmentarea
internațională. Pozitionarea globală.
 Produse, servicii și mărci globale.
 Politica de preț în marketingul global.
 Publicitatea globală. Promovarea globala; comerțul
electronic și vănzările personale pe o piață globala.
 Distribuția globală.
 Bibliografie
 James Canton - Provocarile viitorului. Principalele tendinte care vor
reconfigura lumea in urmatorii 5, 10, 20 de ani , Polirom, Iasi, 2010
 Victor Danciu - Marketing internaţional. Provocări şi tendinţe la începutul
mileniului trei, editia a doua, Editura Economică, Bucureşti, 2009
 Victor Danciu - Markerting internațional: de la tradiţional la global, Editura
Economică, București, 2001
 Guillermo de la Dehesa, Invingatori si invinsi in globalizare, Editura
Historia, Bucuresti, 2007
 Mirela Diaconescu - Marketing global - note de curs, Bucuresti, 2020
 Svend Hollensen - Global Marketing: a decision-oriented approach, Prentice
Hall, 2007
 Maasaki Kotabe, Kristiaan Helsen - Global Marketing Management, John
Wiley Sons, Inc., 2008
 www.zf.ro
 www.capital.ro
 www.revista-piata.ro
 www.wall-street.ro
 https://www.mckinsey.com/#
 EVALUARE

Pondere din nota

Tip activitate Criterii de evaluare
finala

Evaluare finală Examen 60%

Prezenta la seminar si 10%

participarea la dezbateri
Rezolvare aplicatii / studii de 10%
Activitate in caz/teme individuale
timpul Realizarea si prezentarea unui 20%
semestrului proiect (la nivel de grup)