Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
Seminar 1
Să facem cunoștință! :)
• Teme intermediare:
Brief de creație
Strategie de creație
Plan media
• Proiect final:
Strategie de comunicare de brand
Condiții generale de predare a proiectelor
• iqads - https://www.iqads.ro/
• ads of the world - https://www.adsoftheworld.com/
Agenția de publicitate
• Rolul unei agenții >> să ofere idei strategice și creative pentru a comunica un brand
• Clasificare:
full service (Leo Burnett, McCann Erickson, Graffiti BBDO, Ogilvy & Mather)
shop de creație (23 Communication Ideas)
agenție de strategie/branding (Brandient)
agenție de producție: video, foto (Carioca Studio, Castel Film Studios)
agenție de media (Universal McCann, MindShare, Starcom, Zenith Media)
agenție digitală/online (iLeo)
Agenția de full service
• Departamente:
Client Service (Account/Client Service)
Strategic Planning (Strategic Planner)
Creație (Director de Creație, Copywriter, Art Director)
Media (Media Planner, Media Buyer)
Producție
Workflow
Etapele workflow-ului
1. Brief-ul clientului:
• informarea agenției despre strategia de marketing a clientului și a nevoii de comunicare
• clarificarea obiectivelor de business și de marketing (generale și specifice)
• identificarea problemei
• descrierea produsului
• descrierea pieței, competiției, consumatorului, bugetului
• în caz de new business, se solicită informații despre comunicarea anterioară
• după fiecare întâlnire sau convorbire telefonică cu clientul, Account Managerul și Strategic Plannerul
completează un Contact Report
• debriefing client (verificarea informațiilor cu clientul, reconfirmarea livrabilelor, reconfirmarea
deadline-urilor) - Account Managerul și Strategic Plannerul
Etapele workflow-ului
2. Dezvoltarea strategiei
• descoperire = înțelegerea și analizarea datelor despre consumator, competiție, brand
• distilare = posibile direcții strategice de comunicare
• dezvoltare = elaborarea direcției strategice
• este responsabilitatea Strategic Plannerului
Etapele workflow-ului
3. Brief de creație
• se traduce brieful de la client în brief de creație
• un brief de creație bun este concis, facil de urmărit, focusat
• textul este logic
Etapele workflow-ului
6. Prezentarea la client
7. Implementarea
Vă mulțumesc! :)