Introducere in

Publicitate
ASIST. DR. BIANCA DRĂMNESCU | SEMINAR 3+4
Logo-urile și importanța lor în Publicitate

Ce este un Logo?  Logo=logotip+element grafic

 Cel mai important instrument al
identității vizuale
 Se regăsește în toate materiale brand-ului
căruia îi aparține
 Este explicat în Manualul de brand al
companiei
 Este principalul element vizual ce rămâne
în memoria clienților
 Evoluția logo-urilor de-a
lungul timpului
APPLE
 a fost creat de Rob Janoff în anii ’70.
Cuprinde imaginea lui Isac Newton sub
un copac
 Motivul alegerii celui de-al doilea logo
este faptul că noul produs Apple putea
reproduce imagini color pe monitor
 Macintosh este un soi de măr
 Sloganul ”Byte into an
Apple”(bite=mușcătură, byte=bit)
 Logo-ul curent=mărul monocromoatic
 Mercedes
Apă, pământ și aer

 Gottlieb Daimler, unul din

fondatorii Daimler-Motoren-
Gesellschaft (DMG în tinerețe
i-a trimis soției sale o carte
poștală reprezentând casa sa
aflată pe o stea pe care a scris
 “Aceasta stea imi va lumina
uzina, simbolizand
prosperitatea”.
 Principiul Daimler “Producerea
masinilor pentru pamant, apa si
cer”
 CHANEL

 Coco Chanel a fost cea care, in anul 1925, a desenat celebrul logo al
barnd-ului Chanel. Aceasta isi petrecuse jumatate din copilarie intr-un
orflinat, aceea fiind de altfel si perioada care a incurajat-o sa conceapa
acest logo.
 Se spune despre curbele suprapuse ca ar reprezenta de fapt vitraliile din
capela care gazduia orfelinatul in care faimoasa creatoare de moda a
crescut.
 Altii sunt de parere ca aceasta a vazut un desen asemanator la un castel
din Nisa pe care un prieten al ei il cumparase.
 Exista insa si o alta istorioara, confrom careia, cei doi C „imbratisati” ar
reprezenta o combinatie intre initiala numelui ei si cea a barbatului pe
care l-a iubit cu tot sufletul, Capel.
 Elemente de construcție a unui afiș
publicitar
 Titlul (Headline)
 Sloganul
 Paragraful de tranziţie (uneori, poate să lipsească)
 Blocul principal de text
 Elementele vizuale (imaginea principală, imaginea de fundal, logo-ul)
 Macheta (layout)
 Informații suplimentare
 Elemente de construcție a unui afiș
publicitar
Titlul
 comunica o idee de impact
 NU este un slogan
 Comunică o noutate
 Face trimiterea la scopul afișului
 Îndeamnă la acțiune
 Atrage publicul țintă
Sloganul
 Crează impact
 Rămâne în memoria publicului țintă fiind
unu element important de identitate a
brandului
 Determină publicul țintă să parcurgă
întreg afișul
 Sugerează un beneficiu (cel puțin)
 Poate face parte din logo
 Elemente de construcție a unui afiș
publicitar
PARAGRAF DE TRANZIȚIE BLOCUL PRINCIPAL DE TEXT
 o frază scurtă  Textul cuprinde detalii despre
 Face legătura între titlu sau produs/serviciu/eveniment
slogan și blocul principal de  Este scris sub formă de
text narațiune, text descriptiv, text
argumentativ, articol juranlistic
Elemente de construcție a unui afiș
publicitar
ELEMENTE VIZUALE

• Este integrat în afiș, în special în colțul stânga sus sau dreapta sus
• Este adaptat în fucție de culorile afișului, respectând manualul de brand
LOGO

• Poate fi un desen, o fotografie, o imagine a produsului

IMAGINE • O imagine ce sugerează cel puțin un beneficiu al produsului, scopul afișului
PRINCIPAL
Ă

• Crează unitate întregului afiș

IMAGINE • Culoarea este aleagă în concordanță cu povestea afișului
DE FUNDAL
 Elemente de construcție a unui afiș
publicitar
MACHETA (LAYOUT) INFORMAȚII SUPLIMENTARE

 compoziţia tuturor elementelor enumerate  Date de contact: adresă, e-mail, tel.,

într-un produs final, cu design complet şi conturi de Social Media
realizare grafică.  Date despre persoana de contact
Fluxuri de realizare a unui afis publicitar
Fluxul Z
 Elementele afișului sunt distribuite în
întreg afișul
 Afișul se citeșeste de la stanga la dreapta
și se poate trasa linia diagonală a Z-ului.
(stânga sus-dreapta jos)
 Diagonala Z-ului traversează centrul
afișului unde se poate afla imaginea
principală
Fluxul T si T întors
 Fluxul T
 Elementele așifului sunt distribuite în partea
de sus (linia orizontală a T-ului) și între cele
două linii verticale ale T-ului
 În marginile afișului nu se mai află niciun
element
 Fluxul T întors (invers primului flux)
 Elementele așifului sunt distribuite în partea
de jos (linia orizontală a T-ului întors) și
între cele două linii verticale ale T-ului
 În marginile afișului nu se mai află niciun
element
 Construcția unui afiș publicitar

 Fluxul Z:
Diagonala
dreapta sus
spre stânga jos
 Fluxul T
 Fluxul T întors
Construcția unui afiș publicitar
 Afișul publicitar este realizat în fluxul Z. Este alcătuit din următoarele
componente:
 Slogan: „No limits to music”
 Elemente vizuale: imaginea principală și imaginea de fundal, logo
 Logo-ul este poziționat în dreapta sus, de unde se stabilește diagonala din cadrul
fluxului Z
 Imaginea principală reprezintă cabluri sunt forma unor paste de culoare galbenă
 Imaginea de fundal este în culoarea roșu. Roșu în combinație cu galben sugerează
senzația de foame.
 Informații suplimentare: sponsori evidențiați în partea de jos a afișului
 Afisul promovează o cafenea în care se poate servi masa, dar și asculta muzică
live
 Scrisul este bold și negru cu scopul de a evidenția mesajul principal al afișului.
Construcția unui afiș publicitar
 Afișul publicitar este realizat în fluxul T și are scopul de a promova o campanie de
conștientizare privind violența domestică. Acesta cuprinde următoarele elemente componente:
 Slogan: „Raise your voice. Stop harassment”
 Elemente vizuale: imagine principală, imagine de fundal, logo
 Imaginea principală reprezintă corpul unei femei format din mai multe mâini. Mâinile
simbolizează protecție, prietenie, siguranță. Mimica femeii din imagine reprezintă teamă,
strigăt, nervozitate, panică.
 Logo-ul organizației alcătuit dintr-un simbol grafic ce reprezintă interzis sau atenționare.
 Informații suplimentare: acestea sunt poziționate în stânga sus-Anti Harrasment Movement,
fiind organizația ce a realizat afișul și date de contact, mai precis contul de Social Media, ce
face trimiterea spre identificarea unor informații în plus referitoare la campanie.
 Non culoarea negru aleasă simbolizează: violență, frică, moarte, tristețe, în contract cu
alb/griul din fundal ce poate reprezenta, impăcare, pace
 Culoarea roșu, evidențiată în slogan și în logo-ul organizației simbolizează atenționare.
Construcția unui afiș publicitar

 Afisul este realziat în fluxul T întors. Acesta cuprinde următoarele elemente

componente:
 Titlu: Coffee and cigaretts
 Paragraf de tranziție: „A film by Jim Jarmusch”
 Bloc principal de text ce cuprinde informații despre actorii principal
 Elementele de mai sus sunt poziționate în cadrul liniei T-ului întors
 Imaginea principală reprezintă simbolul & simbolizând o tigară și ceașca de cafea și
este poziționată în centrul afișului între cele două linii verticale a T-ului întors.
 Non culorile alese reprezintă: negru- țigara este nocivă, ceștile de cafea sunt, de
regulă, albe pentru a scoate în evidență cafeaua neagră.
 Imaginea de fundal este un gri întro nunață mai deschisă, cu scopul de a scoate în
evidență cele două simboluri din cadrul imaginii principale. De asemenea, gri-ul
simbolizează putere.
 Simbolistica culorilor

 Roșu: cărdură, pasiune, energie si vitalitate, entuzism, agresivitate;

 Portocaliu: culoarea Soarelui, căldură, bucurie, creativitate, culoare vindecării;
 Galben: culoarea fericirii, dezvoltă inspirația, curiozitatea, ne încarcă cu energie
atât la nivel fizic, cât și mental, reprezintă bucurie, veselie, zâmbet;
 Verde: culoarea naturii, a primăverii, a armoniei și echilibrului;
 Albastru: culoare relaxantă, liniștitoare precum este cerul și purificatoare
precum este apa mării;
 Violet: culoarea spiritualității și a romantismului, dezvoltă inspirația și
creativitatea, crează echilibru între gânduri și emoții
 Simbolistica culorilor

 Alb: non cluloare ce simbolizează puritate, pace, împacare, liniște, inocență,

curățenie, sobrietate.
 Negru: non culoare ce sugerează neliniște, reținere, depresie, introversie,
impresie de adâncime, greutate, tristețe, sfârșit, singurătate, despărțire, doliu
 Gri: culoare specifică domeniului financiar bancherilor, sugerează suport
financiar și putere.
 TEMĂ

Identificați afișe publicitare în Fluxul Z, T

sau T întots. Explicați prin argumente
elementele de construcție ale celor 3 afișe
publicitare.
Exerciții:
1. Desenați logo-ul brand-ului ADIDAS
Rezultat studiu:
https://www.signs.com/branded-in-memory/#.WdPGfjpwaG8.facebook
2. Analizați logo-urile următoare și explicați diferența dintre logo și logotip.
3. Căutați un afiș și explicați fluxul în care este realizat și elementele de construcție.
Resurse:

 http://logouricelebre.blogspot.ro/p/logouri-celebre.html
 https://inkbotdesign.com/logotype-vs-logomark/
 Haller, Karen, Psihologia culorilor, Editura Baroque books & arts, București,
2019
 https://www.logaster.com/ro/blog/25-famous-brands-logos/
 https://www.adpm.ro/istorie-logo-bramd-uri-de-lux/
 https://adevarul.ro/economie/afaceri/secretele-culorilor-marketing-alege-logoul-co
mpanii-infografie-1_56ccf8525ab6550cb823d28e/index.html
 http://marketingportal.ro/articole/tips-si-tricks-43/istoria-unor-logo-uri-celebre-52
29.html