ISTORIC

• Desi este foarte cunoscuta ca marca, cei mai multi nu

stiu ca Nivea este gama numarul 1 in lume pentru
ingrijirea corporala. Istoria incepe inca din 1911, odata cu
descoperirea revolutionara a Eucerit-ului. Proprietarul
Beiersdorf, Oskar Troplowitz, în strânsă colaborare cu
chimistul Isaac Lifschütz şi dermatologul Paul Unna, a
iniţiat dezvoltarea unei creme pentru piele bazată pe
această emulsie.
Numele de Nivea vine de la “nivius” din latina, care
inseamna “alba ca zapada”.Situatia grea determinata de
primul razboi mondial a ingreunat producerea si
promovarea de produse, dar a fost punctul de plecare
pentru miscarea de emancipare a femeii.
• În 1924 s-a luat decizia
modernizării fundamentale a
brand-ului pentru prima
relansare din istoria marketing-
ului. Schimbarea cea mai
radicală a fost cea a modelului
cutiei. Scrisul cursiv, delicat şi
marginea fantezistă pe fond
galben au fost înlocuite cu o
cutie albastră pe care era scris
„NIVEA CREME” cu litere mari şi
îngroşate, cutie care a devenit
celebră. Reclama a ieşit şi ea din
tradiţional. Reclamele prezentau
băieţii „NIVEA”, trei băieţi
sănătoşi al căror aspect a
câştigat inimile femeilor în timp
ce transmiteau noul mesaj –
NIVEA alegerea ideală pentru
întreaga familie. In anii ’30 gama
s-a extins cu produse destinate
protejarii pielii in aer liber,
precum lotiunile de plaja.
• Toata campania se baza pe ideea
universalitatii. Crema era destinata
oricarui tip de piele,oricarei persoane.
Frumuseţea şi îngrijirea feţei au rămas
obiectivele majore alături de mediul
exterior, şi acestea erau înscrise pe
cutie cu moto-ul: „ Pentru casă şi
sport”.
• În timpul celui de-al Doilea Război
Mondial, publicitatea era condusă dr
Elly Heuss-Knapp. Datorită eforturilor
acesteia mesajul NIVEA a rămas liber
de ideologia nazistă. În schimb,
spoturile publicitare care prezentau
fetele NIVEA cu părul scurt şi
echipament sportiv au scos în evidenţă
normalitatea într-o perioadă marcată
din ce în ce mai mult de nesiguranţă,
suferinţă şi lipsuri.
In anii ’60 Publicitatea NIVEA reflecta
noua libertate, prezentând familii
fericite la mare şi tineri la schi. NIVEA
proteja pielea contra excesului de
soare, vânt şi frig. În special, un bronz
bun devenise un simbol important al
sănătăţii şi al libertăţii.
Deceniul urmator testele independente au demonstrat că NIVEA nu avea egal, iar publicitatea a subliniat acest
lucru. Mesajul era „Doar Eu” – în locul unor creme foarte scumpe. In anii ´80 lumea a devenit o piaţă globală şi

NIVEA o adevărată marcă universala.