Comunicarea

vizuală
- Mici sfaturi -
Gabriela Grosseck, mai 2020

Această prezentare este pusă la dispoziţie sub Licenţa Creative Commons Atribuire-Necomercial 4.0 Internațional de catre
Gabriela Grosseck. Universitatea de Vest din Timisoara, 2020
Organizare Vizuală
Sugestii de Design Vizual
Utilizarea Culorilor
Exerciții
Exemple de imagini
pentru slide-uri
Ești mai PUTERNIC
decât mediul doar
atunci când te
adaptezi la el și il
TRANSFORMI ÎN
OPORTUNITĂȚI
În viață e ca în
baschet: ne bucurăm
de un coș bine
marcat, dar nu vedem
și saltul din spatele lui
E rândul tău!
Ce interpretare crezi că
se potrivește acestei
ilustrații?
Înțeleptul vede o ușă.
Omul de rând vede
un lacăt.
E rândul tău!
Ce interpretare
crezi că se
potrivește
acestei
ilustrații?
Cele mai
mărunte
ingrediente
… oferă
gustul cel
mai puternic.
E rândul
tău!
Ce
interpretare
crezi că se
potrivește
acestei
ilustrații?
Ai o infinitate
de posibilități.
TU DECIZI
încotro
îndrepți
obiectivul!
Dacă nu PORNEȘTI în larg de frica furtunii. Te poți folosi de vântul priceperii, doar
Nu VEI DESCOPERI LUMI NOI niciodată. când farul înțelepciunii este aprins.
Povești metaforice
Povești care transmit un mesaj important prin
intermediul unei comparații (metaforice) cu o
situație de viață
 Metafore
Metapherein (greacă)

medicale, politice, militare etc.

(vezi si https://www.youtube.com/watch?v=lYcQcwUfo8c, și mai recent

despre pandemie https://www.youtube.com/watch?v=7XJdfC_1JT4) https://ceulearning.ceu.edu/pluginfile.php/100337/mod_forum/
attachment/9319/Metaphors%20We%20Live%20By.pdf
Domeniile metaforei

CEARTĂ < RĂZBOI

CEARTĂ < DANS
IUBIRE < CĂLĂTORIE
AFACERI
 IMPREDICTIBILITATE
CONTROL FORȚĂ VITEZĂ

AFACERI
INTELIGENȚĂ
 Costul vânzării
Marja de profit Cifra de afaceri Cheltuelile
operaționale

IMPREDICTIBILITATE
CONTROL FORȚĂ VITEZĂ

Profitul burt

AFACERI
INTELIGENȚĂ
 creastă de cocoş (crista galli)

MEDICINĂ şa turcească (sella turcica)

ciocan (malleus)

coadă de cal (cauda equina)

facies de lună plină

gât de lebădă

(carantină digitală, izoletă

educațională,
pandemie de suspiciune, virus
mediatic)
O metaforă
organizează,
informează
despre
necunoscut
utilizând
termeni
cunoscuţi.
Povestea peștelui
Aici noi vindem pește
proaspăt!
Aici vindem pește proaspăt!
Vindem pește proaspăt!
Pește proaspăt!
Pește!
Parabola pietrelor (Stephen Covey) (sursa)
 Metafora
Orchestrei simfonice
Câteva reguli de care să ții cont

1. Nu uita că vedeta prezentării ești TU!

Slide-urile nu trebuie să fie mai importante
decât tine!
2. Nu confunda slide-urile cu povestea ta!
3. O idee pe un slide!
Câteva reguli de care să ții cont

Emoția!
Câteva reguli de care să ții cont

1. Mai întâi emoția!

2. Fontul
3. Lumina
4. Alte elemente vizuale (gif-uri, video etc.)
5. Nu citiți de pe slide-uri!
Regula 5x5 / Regula 7x7 / Regula 10x20x30

Regula 7x7
CONTRAEXEMPLE
Utilizarea negru pe galben

culorilor la verde pe fond alb

nivelul roşu pe fond alb

textului albastru pe fond alb

alb pe fond albastru

negru pe fond alb

galben pe fond negru

alb pe fond roşu

alb pe fond verde

Utilizarea culorilor la nivelul ilustrațiilor

1. Organizare vizuală 2. Sugestii de design vizual 3. Utilizarea culorilor 4. Exerciţii

Color, tonuri de gri sau alb-negru?
Color, tonuri de gri
sau alb-negru?
Ordinea contrastelor cromatice recomandate pentru grafice şi scheme

● albastru pe alb
● negru pe galben
● verde pe alb
● negru pe alb
● verde pe roşu
Roata emoțiilor
https://webcultura.ro/cum-iti-sunt-manipulate-emotiile-prin-intermediul-culorilor/?
fbclid=IwAR1remjoGM4BpwzhI8yscwZaRi2j-ODJOX69Tih-
nyREKpXmz17Qfv2c0Pc
Utilizarea culorilor pentru fundal (background)
Diferenţierea cromatică orientarea generală în
materialul în format digital (teme, șabloane)
● Folosind iconițe:
UnDraw
● Utilizând imagini pe o
temă anume, ex.
caricaturi, creioane
Semnificația și efectele culorilor: CALDE

ROȘU: stimulator general, provoacă, incita la acţiune, îndeosebi în plan

psihomotor, stimulator intelectual, activare, mobilizare, facilitează asociaţiile de
idei; este specifica tipului activ, autonom, locomotor, competitiv, operativ.

PORTOCALIU: stimulator emotiv, senzaţie de apropiere; culoare sociabilă,

mai activă decât galbenul, lasă impresia de optimism, veselie; pe suprafeţe întinse
poate fi iritant.

GALBEN: stimulează şi întreţine starea de vigilenţă, sporeşte capacitatea de

mobilizare şi concentrare a atenţiei, predispune la comunicativitate; dă senzaţia de
căldură şi intimitate. Caracteristică tipului activ, proiectiv, expansiv, investigativ şi
cu un nivel ridicat de aspiraţie. Privită mult timp, dă senzaţia de oboseală, dar în
tonuri palide este suportabilă.
Semnificația și efectele culorilor: RECI

VERDE: efect de linişte, bună dispoziţie, relaxare, meditaţie, echilibru,

siguranţă; facilitează deconectarea nervoasă. Caracterizează tipul pasiv, defensiv,
autonom, reţinut. Exprimă concentrare, siguranţă, introspecţie, autoevaluare.

ALBASTRU: favorizează procesele de inhibiţie şi de încetinire a ritmului

activităţii; îndeamnă la calm şi reverie, concentrare şi linişte interioară, seriozitate,
meditaţie. În exces, conduce la depresie. Se caracterizează prin "profunzimea
trăirilor şi sentimentelor". Caracteristică pentru tipul pasiv, senzitiv, perceptiv.

VIOLET: efect stimulator, neliniştitor şi descurajator; dă senzaţia de gravitate.

Semnificaţia psihologică este de tristeţe, melancolie, penitenţă.
Semnificația și efectele culorilor: NON CULORI

NEGRU: efecte psihologice de nelinişte,

reţinere, depresie, introversie; impresie de
adâncime, plinătate şi greutate; semnificaţie
psihoafectivă de tristeţe, sfârşit, singurătate,
despărţire, doliu. Poate fi utilizată ca element
de delimitare, contrast sau fond pentru
celelalte culori.

ALB: efecte de expansivitate, uşurinţă,

suavitate, robusteţe, puritate, răceală;
exprimă pace, împăcare, linişte, inocenţă,
curăţenie, sobrietate.
VIOLET, mov - ce ai putea totuși face?

● Descarcă șabloane: 1, 2, 3, 4, 5, 6
● Inspiră-te de la alții: Proiectul Cetățeanul
, Strikingly
● Folosește iconițe: UnDraw
VIOLET, mov - ce ai putea totuși face?
● Descarcă șabloane: 1, 2, 3, 4, 5, 6
● Inspiră-te de la alții: caută pe Slideshare sau
vizitează site-uri care folosesc aceste culori
precum Proiectul Cetățeanul
● Folosește iconițe: UnDraw
● Folosește gradient de culoare

Sablon pe care nu-l recomand

Contraexemplu pentru un site
Efectul psihologic al culorilor
Efectul psihologic
al culorilor
Efectul psihologic al culorilor
Excepție: companii, branduri, campanii de marketing, anumite
caractere/personaje/personalități, evenimente, medicină
Semnificația socio-culturală a culorilor
Aveți grijă la persoanele
care au anumite probleme

daltonism

discromatopsie

discromatopsie totală

etc.
Experiențe universale
Experiențe
personale
ACRONIMELE
(scurte, metafore atașate)

ș.a.m.d. // etc. // laser = Lumină Amplificată prin Stimularea Emisiei de Radiații

(engl. Light Amplification by the Stimulated Emission of Radiation)

A.C.R.O.N.I.M.

Aplicabil // Complet // Relevant // Optimizat // Natural // Implicit // Metaforic

 Nu uitați!
De orice format (png, jpeg) - Licență CC: searchcreativecommons, pixabay, pexels,
unsplash, freepik, giphy pentru fișiere gif (instalați extensia pt Chrome)

Folosește iconițe (instalează de exemplu pentru Google Slides și Google Docs)

Scheme conceptuale (mindmapping): Coggle, Mindmeister, Mindomo

Tabele -> Grafice: Awesome Table

Diagrame, infografice: piktochart, visme, infogram, snappa

Alte tipuri de ilustrații - canva, spark.adobe, fotor, pixlr

de refăcut
Sinteza ...
Playlist cu toate videoclpurile
https://www.youtube.com/watch?lis
t=PL-vhm6eVfGNJohL4nTyEdSMx
XZnLJaYD9&v=sMl04UdkqrI