Studiu de caz Coca-Cola

ANALIZA MANAGEMENTULUI
DE BRAND LA COCA- COLA

Masterand: Radulescu Edmond-Vladut

Anul II
 Studiu de caz Coca-Cola

 ~Prezentare generala~

este bautura racoritoare savurata de sute de milioane de oameni

de ori pe zi de oameni de pe tot globul. Forma familiara a sticlei de Coca-Cola si sigla, care
sunt marci inregistrate, sunt cele mai recunoscute simboluri comerciale din lume. “ Istoria
Coca-Cola” este povestea produsului cu cel mai mare succes din istoria comertului si a
oamenilor carora li se datoreaza atractia sa unica.
 NASTEREA UNEI IDEI RACORITOARE:

  Produsul care a dat cel mai cunoscut gust s-a nascut in Atlanta, Georgia, la data de 8
mai 1886. Dr. John Styh Pemberton, un farmacist local, a produs conform legendei siropul
pentru Coca-Cola intr-un vas de arama pe un trepied, in curtea din spatele casei sale. A adus
un borcan cu noul produs la farmacia “Jacob‘s” de pe aceeasi strada, unde a fost testat,
declarat “excelent” si pus in vanzare cu cinci centi paharul.
 Studiu de caz Coca-Cola
.

 NUMELE BRANDULUI :

  Imbuteliatorii de Coca-Cola de la inceputul acestui secol au avut partea lor de

dificultati. Cele mai serioase dintre acestea au fost legate de protejarea produsului si a
ambalajului de imitatori.
Lupta fara sfarsit impotriva substituirii a constituit forta principala ce s-a aflat in spatele
evolutiei sticlei contur de Coca-Cola. Pana in 1019 s-au folosit o mare varietate de ambalaje
dar, pe masura ce s-a intensificat competitia, au aparut tot mai multe imitatii.

MISIUNEA Coca-Cola este aceea de a:

➢ Revigora consumatorii;

➢ Se parteneria cu consumatorii;

➢ Rasplati publicul interesat;

➢ Imbogati viata comunitatilor locale.

 Studiu de caz Coca-Cola

 
Viziunea intreprinderii:

Viziunea companiei Coca-Cola este aceea de a deveni “Liderul necontestat pe toate pietele pe
care activeaza”.
Reprezentantii Coca-Cola HBC si-au anuntat interesul in a construii doua centrale
termoelectrice in fabricile din Timisoara si Ploiesti. Actiunea face parte dintr-un program care are
obiectivul de a reduce emisiile de CO2 ale unitatilor de productie cu 20% fata de perioada
anterioara. Pentru a inteplini acest obiectiv, compania va construi 15 centrale termoelectrice in
fabricile sale.
 Studiu de caz Coca-Cola

 
➢Cel mai cunoscut brand din lume:

Coca-Cola a reprezentat o parte complexa a culturii americane de peste un secol.

Imaginea acestui produs este una pe care oamenii au purtat-o in suflet.

Unul dintre principalele puncte tari ale acestui brand este constituit de faptul ca
acesta este recunoscut ca cel mai puternic simbol al calitatii si al traditiei. Celebritatea este
tot un insemn al puterii, iar in cazul Coca-Cola, acest lucru inseamna exportul la nivel
global al unui stil de viata. o politica de marketing agresiva, insa excelenta adaptata
specificului local, si ideea unui sistem independent de imbuteliere au facut dintr-un produs
local una dintre cele mai cunoscute marci ale lumii. In prezent, se spune ca acolo unde
sunt oameni exista si Coca-Cola, sau macar au auzit de ea.
 Studiu de caz Coca-Cola

➢ Campanii de publicitate puternice :

Acesta este unul dintre punctele tari ale Coca-Cola. În 1008, Cola a fost cea mai cunoscuta

marca dîn lume. Sloganurile atractive pe care le lanseaza în fiecare campanie contribuie

la pastrarea unei imagini favorabile.

In timpul sarbatorilor de iarna nu este nevoie decat sa vedem ursul polar, ca sa ne dam

seama ca este vorba despre o reclama la Coca-Cola. Coca Cola se numara adaptarea la

cerintele consumatorului aflat permanent in cautare de nou.

 
 Studiu de caz Coca-Cola

➢ Oportunitatile de extindere pe piete noi

  Sistemul de îmbuteliere Coca-Cola permite companiei sa profite de

oportunitatile de raspandire. Aceasta strategie da posibilitatea companiei sa satisfaca cererea
unei suprafete geografice largi şi diverse. Oportunitatile Coca-Cola sunt nelimitate din
 cauz pozitiei

puternice pe piata şi a profitului bogat pe care îl are.

➢ Extinderea portofoliului de produse

Largindu-si portofoliul de produse si oferind bauturi naturale si sanatoase Coca-

Cola are posibilitati de extindere pe piete noi, care au respins ideea de bautura pe
baza de cola.
Compania poate oferi bauturi care se vand din ce in ce mai mult precum ceaiul
sau cafeaua sau produse care deja exista in portofoliu si inregistreaza vanzari mari.
 Studiu de caz Coca-Cola

 Concurenta puternica a companiei Pepsi

  Coca-Cola detine majoritatea pietei de bauturi racoritoare. Pepsi vrea saschimbe acest lucru

prin campanii agresive de marketing care au ca public-tinta tinerii de 13-25 de ani. Planul

Pepsi nu este sa castige consumatorii fideli Coca-Cola, ci sa determine alti indivizi, care nu

prefera cola, sa o faca. Pepsi vrea de asemenea sa castige un razboi cu Coca-Cola în fiecare
 
tara.

 
 Studiu de caz Coca-Cola
 

 Planul individual de dezvoltare

La baza procesului de dezvoltare profesionala a tuturor angajatilor nostri sta planul

individual de dezvoltare, stabilit impreuna cu managerul direct.
Aangajatul le va parcurge in fiecare an, conform nivelului sau de cariera si de
performanta.
Activitati de echipa!
Pentru ca echipa este ingredientul secret care sta la baza unui business de succes,
dezvoltam o serie de programe speciale pentru angajati, prin care incurajam spiritul
de echipa si placerea de a face lucruri inedite impreuna.
 Studiu de caz Coca-Cola

➢ Plan operational
 Studiu de caz Coca-Cola

 Structura Global Functionala

Structura ierarhica a companiei Coca-Cola MBC aduce simplitate si claritate in definirea

responsabilitatilor, dar totusi este o structura rigida ce descurajeaza initiativele si stagneaza
circulatia informatiei.
 Studiu de caz Coca-Cola

Concluzii

 Compania Coca-Cola se afla inca in top cele mai populare si puternice branduri la nivel
global alaturi de Apple si Google, dupa o perioada indelungata de timp in care aceasta
a detinut suprematia cu o valoare estimativa de 79,2 miliarde de $.

 Desii foarte controversata, Coca-Cola reuseste sa pastreze fidelitatea clientilor;

 Are distributie globala adaptata regional;

 Întretine relatii foarte bune cu partenerii sai;

 Are campanii de publicitate puternice;

 Sistemul Calitativ de la Coca-Cola este foarte bun;

 Are o concurenta puternica pe piata datorita companiei Pepsi.