Geneza si dezvoltarea marketingului politic

Definitie


Marketingul politic poate fi definit drept, o forma specializata drept, de comunicare politica ( condusa de comunicatori profesionisti) ce este axata pe castigarea alegerilor. ( Gheorghe alegerilor.
Ilie Farte Comunicare politica)

Geneza marketingului politic

Locul de nastere si dezvoltare al marketingului politic este teritoriul S.U.A., fenomen influentat de 3 factori:
  

Particularitatile sistemului electoral Traditia comunicarii politice democratice Folosirea mijloacelor mass-media mass-

Etapele dezavoltarii marketingului politic



A. Copilaria 1952 -1960

1952 R. Dwight Eisenhower vs D. Adlai Stevenson : D.



A fost alocat un buget pentru comunicarea politica de catre cele doua partide Discursurile politice au fost simplificate: un anumit tip de probleme specifice fiecarei regiuni Au fost folosite 49 de spoturi publicitare cate unul pentru fiecare regiune ( rep.) Emisiuni politice de de ora ( dem.)

1956 R. Eisenhower vs D. Adlai Stevenson D. Adla

 

Emisiunile politice de de ora au fost inlocuite cu spoturi publicitare de scurta durata plasate strategic ( emisiuni de mare audienta) Pentru prima data a fost folosita anti-campania / spoturi negative Hows antithat again, General? 1960 ( anul nasterii comunicarii politice moderne) R. Nixon vs D. John F. D. Kennedy

Pentru prima data au avut loc dezbateri decisive televizate ( 4 )  Sfarsitul copilariei deoarece intalnirile tete a tete, cu publicul au fost tete, inlocuite cu spotul publicitar si dezbaterile decisive. De atunci nu a mai fost atinsa performanta lui Harry Truman din 1948: a intrat in contact direct cu 15-20 milioane de oameni 15a rostit 356 de discursuri a strans 500.000 de maini a parcurs 31.000 de km


B. Adolescenta 1964 1976 1964 D. Lyndon B. Johnson vs Re. Barry Goldwater Re.  Au fost atinse limitele reclamei negative Daisy Spot


1968 R. Richard Nixon vs D. Hubert Humprey D.



A fost aplicat prim planul folosit de starurile de la Hollywood in detrimentul planului general

1972 R. Richard Nixon vs D. McGovern D.



Este semnificativ datorita aliantei imaginii cu date statistice complexe

1976 D. Jimmy Carter vs R. Gerald Ford R.

   

A fost reluata dezbaterea decisiva dupa cea din 1960; A avut loc prima dezbatere intre doi candidati pentru postul de vice presedinte : Dole si Mondale Ronald Reagan cameramanul l-a filmat din mijlocul multimii, imaginile fiind un pic ldefectuoase Malcolm Wallop a fost filmat in timpul unei cavalcade - aceste ultime doua tipuri de spoturi accentueaza naturaletea candidatilor

C. Varsta adulta a fost atinsa dupa anii 80 fiind caracterizata de 4 constante: Primatul utilizarii televiziunii cele mai multe fonduri - dezbateri decisive si in ajunul alegerilor primare - spoturile audio-vizuale pun o problema de etica audioSimplificarea temelor campaniilor ca laitmotiv Bill Clinton a pus accentul pe o singura tema in anii 90 : economia Mentinerea spoturilor negative si un ton agresiv al campaniilor, fiind utilizate detalii din viata privata a oamenilor politici : campania negativa reusita a lui Bush in 1988 Folosirea internetului, a blogurilor, siturilor

Emergenta markentingului politic in Franta

Decalajul dintre S.U.A. si Franta este pus pe seama a doi factori: tehnic: abia in 1954 are loc prima utilizare moderna a radio-ului; radiojuridic: legile si restrictiile ce limiteaza posibilitatile de manifestare de comunicarii politice. 1. Geneza comunicarii politice moderne in Franta ( 1965 1974 )
    

1965 : prima data cand un om politic, Jean Lecanuet, a fost consiliat de un specialist in comunicare politica; prima data s-a vazut pe afise un om politic razand foarte larg sPrima folosire sistematica a sondajelor, ce au obtinut o mare credibilitate Televiziunea a fost folosita si de Charles de Gaulle dar pastrand distanta

1969 s-a revenit la elaborarea de afise electorale traditionale Georges Pompidou 2. Avantul marketingului politic francez ( 1974 1988 )  1974 un moment de rascruce a marketingului politic deoarece:  Au fost inserate in campanii mesaje ce privesc viata privata a candidatilor  A avut loc dezbaterea finala decisiva


1981: 1981: Sunt interzise interpelarile directe dintre cei doi in cadrul dezbaterii finale si planurile aratand reactia celuilalt la cuvintele adversarului Francois Mitterand si-a schimbat cativa dinti ascutiti si proeminenti ce-i dadeau o siceimagine agresiva Succesul obtinut de Mitterand a impulsionat folosirea marketingului politic in alegerile municipale din 1983 si cele europene din 1894 1986: 1986: O campanie de notorietate a lui Jacques Chirac, ce a precedat-o pe cea electorala precedatau fost utilizate 7000 de afise

1988 campanie lui Francois Mitterand a costat 99 milioane de franci

 

1995: 1995: Primele alegeri desfasurate sub auspiciile legii din 15 ianuarie 1990 care interzice propaganda electorala prin orice mijloace de publicitate comerciala cu 3 luni inainte de alegeri Jacques Chirac si-a inceput campania in 1993 ( cu 2 inainte) strangand 2.000.000 de simaini

Urmatoarele 3 campanii analizate au pastrat prudenta legii electorale: 1997 campanie legislativa intalniri si deplasari in provincie 1999 alegeri europene nu au interesat nici politicienii, nici cetatenii Referndum 2000 ( reducerea mandatului presedintelui de la 7 la 5 ani ) absenta de 70 %

Desi contestat, metodele marketingului politic american a influentat viata politica din Franta: Concentrarea pe o singura tema Jacques Chirac : Odata cu departarea Odata guvernantilor de guvernati are loc, o ruptura sociala [] Vreau sa mobilizez toate fortele noastre contra somajului si excluziunii Instituirea alegerilor primare Dezbaterea decisiva televizata Trei factori au influentat rapiditatea cu care metodele de comunicare politica au prins radacina in majoritatea tarilor: Dezvoltarea mijloacelor mass-media; massNivelul de intindere al controlului juridic asupra comunicarii politice, in special din timpul campaniilor Nivelul de dezvoltare si cultura diferitelor tari C.m.m.m.c al tuturor tarilor democratice il constituie dezbaterea finala televizata.