Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
L|ngkungan emasaran
2
@u[uan
kemampuan vana ulpela[arl
1 Menaaambarkan kekuaLan llnakunaan vana mempenaaruhl
kemampuan perusahaan unLuk melavanl pelanaaannva
2 Men[elaskan baaalmana perubahan dalam llnakunaan
demoarafls dan ekonoml mempenaaruhl kepuLusan
pemasaran
@u[uan
kemampuan vana ulpela[arl
MenaldenLlflkaslkan ae[ala uLama dalam llnakunaan alam
dan Leknoloal perusahaan
4 Men[elaskan perubahan kuncl dalam llnakunaan pollLlk dan
budava
3 Mendlskuslkan cara perusahaan bereaksl Lerhadap
llnakunaan pemasaran
4
a[|an nsep (1)
W nda akan mempela[arl llnakunaan pemasaran dan cara
perusahaan menaanallsls llnakunaan lnl unLuk memahaml
pasar dan konsumen denaan leblh balk
W erusahaan harus Lerus menaamaLl dan menaelola
llookooooo pemosotoo unLuk mencarl peluana dan menceaah
ancaman
3
a[|an nsep (2)
W lnakunaan pemasaran Lerdlrl darl semua pelaku dan
kekuaLan vana mempenaaruhl kemampuan perusahaan unLuk
melakukan Lransaksl blsnls secara efekLlf denaan pasar
sasarannva
L|ngkungan Makr
W lookooooo mokto Lerdlrl darl kekuaLan soslal vana leblh besar
vana mempenaaruhl keseluruhan llnakunaan mlkro
W kekuaLankekuaLan lnl membenLuk peluana dan
menempaLkan ancaman baal perusahaan
10
L|ngkungan Makr
Lnam kekuaLan embenLuk
Lnam kekuaLan vana membenLuk llnakunaan makro perusahaan
mellpuLl kekuaLan
uemoarafls
Lkonoml
lam
1eknoloal
ollLlk
8udava
11
L|ngkungan Demgraf|s
W uemoarafl adalah sLudl karakLerlsLlk populasl manusla
W SaaL lnl llookooooo Jemootofls memperllhaLkan
SLrukLur usla vana berubah
erubahan profll keluaraa
erubahan populasl aeoarafls
opulasl Lerdldlk dan peker[a kerah puLlh vana leblh
banvak
enlnakaLan keraaaman
12
L|ngkungan Lknm|
W lookooooo ekoooml Lerdlrl darl fakLorfakLor vana
mempenaaruhl dava bell dan pola pembellan
W lnakunaan ekonoml cenderuna dlLenLukan oleh perhaLlan
konsumen pada nllal dan perubahan pola belan[a konsumen
1
erubahan L|ngkungan Demgraf|s
dan L|ngkungan Lknm| (1)
W SaaL lnl konsumen vana Lerperas secara flnanslal sedana
mencarl nllal vana leblh besarkomblnasl vana LepaL darl
kuallLas dan [asa vana balk pada haraa vana wa[ar
14
erubahan L|ngkungan Demgraf|s
dan L|ngkungan Lknm| (2)
W ulsLrlbusl pendapaLan [uaa berubah
W Crana kava semakln kava kelas menenaah menurun dan
orana mlskln LeLap mlskln menahasllkan dua LlnakaL pasar
W Sekarana banvak perusahaan melakukan penawaran
pemasaran mereka pada dua pasar vana berbedaorana kava
dan orana mlskln
13
L|ngkungan A|am
W lookooooo olom memperllhaLkan Llaa ae[ala uLama
kelanakaan bahan menLah LerLenLu
1lnakaL polusl vana leblh Llnaal
Semakln banvaknva lnLervensl pemerlnLah dalam
mana[emen sumber dava alam
W kepedullan llnakunaan menclpLakan peluana pasar baal
perusahaan vana waspada
1
L|ngkungan @ekn|g|
W lookooooo tekoolool menclpLakan peluana dan LanLanaan
W erusahaan vana aaaal menalkuLl perkembanaan Leknoloal
akan kehllanaan peluana produk dan pemasaran baru
1
L|ngkungan ||t|k
lookooooo polltlk Lerdlrl darl hukum badan dan kelompok vana
mempenaaruhl aLau membaLasl Llndakan pemasaran
1
L|ngkungan ||t|k
erubahan Mendunla
lnakunaan pollLlk Lelah menaalaml Llaa perubahan vana
mempenaaruhl pemasaran dl seluruh dunla
Semakln banvaknva undanaundana vana menaaLur blsnls
eneaakan hukum vana kuaL oleh badan pemerlnLah
enekanan Llndakan Lanaauna [awab eLlka dan soslal vana
leblh besar
1
L|ngkungan 8udaya
lookooooo boJovo Lerdlrl darl lnsLlLusl dan kekuaLan vana
mempenaaruhl
-llal
ersepsl
Selera
erllaku soslal
20
L|ngkungan 8udaya
erubahanperubahan
lnakunaan budava memperllhaLkan
kecenderunaan menu[u kepompona dlalLal
kepercavaan kepada lnsLlLusl vana semakln berkurana
enlnakaLan rasa paLrloLlsme
kepedullan Lerhadap alam vana semakln besar
SplrlLuallsme baru
encarlan nllal vana leblh berarLl dan abadl
21
L|ngkungan emasaran
8eaksl erusahaan (1)
W erusahaan dapaL secara paslf rnenerlma llnakunaan
pemasaran sebaaal elemen vana Lldak dapaL dlkendallkan dl
mana mereka harus
8eradapLasl
Menahlndarl ancaman
MemanfaaLkan peluana vana ada
22
L|ngkungan emasaran
8eaksl erusahaan (2)
W Lau perusahaan dapaL menaambll Llndakan proakLlf beker[a
unLuk menaubah llnakunaan dan Lldak hanva bereaksl
Lerhadapnva
W SeLlap saaL perusahaan harus berusaha proakLlf dan Lldak
reakLlf