Legalizao da empresa

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UniCEUB - Centro Universitrio de Braslia Faculdade de Cincias Sociais Aplicadas Curso de Comunicao Social Professora: Joana Bicalho

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TIPO DE CONSTITUIO - PJ
Empresrio/autnomo sociedade empresria ou sociedade simples se uma pessoa desejar atuar individualmente (sem a participao de um ou mais scios) - empresrio ou autnomo caso prefira se reunir com uma ou mais pessoas para, juntos, explorar alguma atividade, devero constituir uma sociedade que poder se tornar uma sociedade empresria ou sociedade simples

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dos scios ou empresrio capacidade civil para ser empresrio - 18 anos - desde que a pessoa no seja legalmente impedida.

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Considera-se empresrio quem exerce profissionalmente atividade econmica organizada para a produo ou circulao de bens ou de servios. (Art. 966)

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A) Empresrio - A firma individual foi substituda pela figura do empresrio. Todos os empreendedores que estavam registrados nas juntas comerciais como firma individual passaram a ser empresrios. B) Muitos dos que atuavam na condio de autnomo, tambm passaram condio de empresrio.

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Sociedade
Quando mais de uma pessoa, com os mesmos propsitos e objetivos econmicos, se rene para a realizao de negcios em conjunto e a partilham os resultados entre si.

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Sociedade Empresria
Tem por objeto o exerccio de atividade prpria de empresrio sujeito a registro, inclusive a sociedade por aes, independentemente de seu objeto, devendo inscrever-se na junta comercial do respectivo Estado. (Art. 982 e i nico); Exerce profissionalmente atividade econmica organizada para a produo ou circulao de bens ou de servios, constituindo elemento de empresa; a reunio de dois mais empresrios, para a explorao, em conjunto, de atividade(s) econmica(s).

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Em poucos centmetros quadrados apresentada toda uma companhia e dado incio a um relacionamento.

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Quem precisa de uma marca nos dias modernos? Polticos ONGs Entidades Religiosas Clubes polticos Entidades Governamentais Empresas....

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Existe estrela de trs pontas? No pareceria uma marca errada? Mulheres: de quem a marca?

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Quanto vale a imagem de uma empresa? Coca-Cola Nike Ita Nestl Sony Chanel Lous Vuitton Rolex Cartier Adidas Brahma Sadia McDonalds

Bilhes de dlares

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O que compe a marca a imagem?

A comunicao deve ser um todo. Um pacote. Todos recebem A mensagem/ Impacto por igual

O nome O logotipo A Marca A(s) cor(es) A arquitetura grfica

Uma comunicao coerente com essa imagem Uma linguagem especfica que impregnam os atos e momentos em que a marca atinge o consumidor

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Cuidando da marca Como se cuida de um passarinho. Todos os dias trocar a gua da gaiola, o alpiste, colocar um pedao de fruta fresca.... A marca s existe se tiver um produto mais forte do que ela.

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Cuidando da marca Produto melhor que a marca s vezes o produto to bom, que melhor que a marca: Canon, Copiadoras Xerox, Computadores IBM, Chocolates Godiva

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Cuidando da marca Marca melhor que o produto Magrella, Guess, Forum, Fiat nos anos 70/80.....

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Cuidando da marca

Muitas marcas que tinham imagem excelente ficaram esquecidas ou foram (excesso de cuidado) irresponsavelmente atualizadas trocadas por qualquer modismo ou tendncia.

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Marcas mais poderosas Surgiram entre 1890 e 1940: Marcas comerciais e prticas Mas com refinamento, com arte:

Nestl, Mercedes-Benz, Ford, Fiat, Renaut, Pirelli, Citron, Olivetti, Kodak, Nvea

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TOP OF MIND

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A Unilever leva tanta vitalidade para as pessoas, que elas retribuem fortalecendo cada vez mais nossas marcas. Tanto que foram as mais lembradas em 9 categorias da ltima pesquisa Top of Mind Folha de So Paulo.

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UNILEVER investe quase R$500 milhes /ano (publicidade, propaganda e marketing).

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1935 Tem o ok de 9 entre 10 estrellas, quanto attesta: Eu uso o SABONETE LEVER Porque mantm a minha pelle sempre lmpida, fresca e avelludada.
Ginger Rogers

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1935 Bette Davis 1935 Ginger Rogers 1935 Joan Crawford 1938 Olvia de Havilland 1940 Lana Turner 1946 Judy Garland 1949 Esther Williams

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1940 Seja mais adorvel esta noite. Novo e perfumadssimo sabonete Lever

Lana Turner

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1951 Para ele Voc to linda quanto uma estrela de cinema

Elizabeth Taylor

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1958 As estrelas do cinema sabem por que usam LEVER. ...e voc?

Brigitte Bardot

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1949 Lucille Ball 1952 Ava Gardner 1954 Gina Lollobrigida 1954 Marta Rocha 1955 Carmen Miranda 1955 Grace Kelly 1957 Kim Novak

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1959 Delicie-se com a embelezadora suavidade de LEVER

Sophia Loren - 1959

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1961 Shirley MacLane 1962 Jane Fonda 1966 Ursula Andress 1972 Romy Scgneider 1973 Jane Seymour 1976 Nalalie Wood 1981 Michelle Pfeiffer 1993 Demi Moore 1999 Penloge Cruz 1999 Catherine Zeta-Jones

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BRASIL

1956 Tnia Carrero 1956 Vera Nunes 1956 Eliana Macedo 1963 Regina Duarte 1985 Vera Fischer 1985 Bia Seidl 1988 Snia Braga 1988 Dbora Bloch 1988 Mait Proena

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1993 Luiza Brunet 1994 Patrcia Pillar 1995 Cristiana Oliveira 1995 Letcia Spiller 1996 Betty Lago 1996 Bruna Lombardi 1997 Camila Pitanga 1997 Guilia Gam 1997 Helena Ranaldi

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1997 Helena Ranaldi 1997 Cludia Ohana 1997 Andra Beltro 1997 Luana Piovani 1998 Ana Paula Arsio 2001 Carolina Ferraz 2002 Isabel Fillardis 2002 e 2003 Giovanna Antonelli 2004 Carolina Dieckman 2004 Cludia Abreu

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2004

Sinta a energia Cludia Abreu Revele a estrela que existe em voc

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Pertence Unilever:
Dove (que conquistou 12% de citaes no Top of Mind) Gessy Rexona Vinlia Seda Vasenol Close Up Omo Fofo Comfort Minerva Axe Brilhante Lipton Becel Doriana Knorr Maizena Arisco Hellmanns Kibon

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Marcas mais lembradas do pas?

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TOP do TOP

1 - Omo 8% 1 - Coca-Cola 6% (empatadas tecnicamente) 2 - Nestl caiu em 2008 para 4% (antes empatada tambm tecnicamente). ?Qual a primeira marca que lhe vem cabea?

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Porque se sujar faz bem.

Omo 81% Minerva 4% Brilhante 3% Ala 2% Ace 1% Ariel 1% Bem Te Vi 1% Ip 1%

81% em categoria especfica (a segunda apenas 4%)

Lder de mercado desde o lanamento em 1957

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Conceito: sabo que limpa mais branco. Novo Conceito: Porque se Sujar Faz Bem.
Como evoluiu o conceito? No h aprendizado sem manchas. As pessoas se sujam, descobrem a vida, a liberdade. As mes no se preocupam, deixam as crianas descobrirem o mundo. Omo cuida do resto Walmir Leite diretor de criao da Lowe. Orkut: grupo de discusso sobre o novo conceito de Omo.

Pesquisas sistmicas: Quantitativas, qualitativas e testes de propaganda S no ltimo lanamento fizemos cinco quantitativas.

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Omo detm quase metade das vendas de sabes em p: 43,5%.

A questo funcional do sabo importante, mas a consumidora estava pronta para receber uma comunicao mais sofisticada, que misturasse o emocional e o funcional.

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Qual marca est aqui?

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Coca Cola 60% Antarctica 13% Fanta 4% Pepsi-Cola 3%

60% em categoria especfica

Gasto de R$500 milhes em todas as suas marcas s neste ano - Brasil

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Mais de 45% dos refrigerantes vendidos no mundo foram desenvolvidos pela The Coca-Cola Company.

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At 1942 - Deliciosa e Refrescante 1942-1950 - A pausa que refresca 1951-1965 - Isto faz um bem 1966-1971 - Tudo vai melhor com Coca-Cola 1972-1976 - Isso que 1977-1982 - Coca-Cola d mais vida 1983-1989 - Coca-Cola isso a! 1989-1993 - Emoo pra Valer! 1993-... Sempre Coca-Cola

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LEITE (X) Ninho 22% ( ) Parmalate 15% 9% ( ) Itamb CERVEJA ( ) Brahma (X) Skol 26% 35%

( ) Antrctica 15%

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CHOCOLATE ( ) Lacta ( ) Garoto (X) Nestl 8% 26% 38% MAIONESE (X) Hellmanns 57% 6% ( ) Arisco ( ) Primor 2%

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MARGARINA ( ) Primor (X) Doriana ( ) Qualy 16% 20% 13%

SORVETE ( ) Nestl (X) Kibon ( ) Milkbon 3% 61% 2%

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SUCO DE FRUTAS ( ) Maguary (X) Tang ( ) Valle 12% 17% 4% ADOANTE (X) Zero Call ( ) Adocyl ( ) Finn 34% 16% 5%

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Supermercado

6% 5% 5% 3% 2%

Extra Carrefour Bom Preo Po de Acar Barateiro

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Registro de marca

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MARCA REGISTRADA uma marca ou parte de uma marca qual dada proteo legal, porque capaz de apropriao exclusiva.
Comit de Definies da American Marketing Association - AMA (1960)

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Brasil

At 1875 - Cdigo Criminal do Imprio completamente omisso quanto a qualquer proteo legal. Firma Meuron & Cia fabricante de rap com a Marca Ara Preta entrou em juzo contra produto criado com caractersticas semelhantes e nome Ara Parda. (perdeu por falta de legislao).

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Comisso de Justia Criminal da Cmara dos Deputados: percebeu o perigo que a certeza da impunidade poderia acarretar para a indstria Elaborou projeto que se transformou na Lei n 2.682 de 23/10/1875

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Categorias de marcas

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Marcas podem ser baseadas em:

Baseadas em nomes de pessoas (Mercedes Benz, Cartier) Baseadas em nomes de um local ou regio Baseadas em nomes cientficos (Aspirina) Nomes relacionados a status (Minister, Ambassador)

Consideradas estratgias arriscadas e fracas.

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Marcas podem ser baseadas em:

Tipo Mais forte

Marcas sugestivas - Associaes positivas (Confort, Fantstico, Sorriso)

Inventadas ou arbitrrias - Nomes artificiais (Kodak)Tipo atrativo ou Apple para computador

Geralmente Causam problemas

Descritivas descreve caracterstica fsica ou atributo do produto ou servio (Coca-Cola)

Genricas pela concepo (Natural para produtos Tipo naturais) pelo uso pioneiro (Gillete, Xerox) Mais
fraco

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Marcas podem ser: Marcas individuais ex: Coca-Cola Marcas prprias Extra, Carrefour... Marcas Corporativas :

identidade corporativa - comunica o poder da marca para todos os produtos - Unilever identidade de endosso a marca corporativa funciona como um guarda-chuva que transfere valor para a marca individual (Ex. General Motors-Chevrolet)

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Nveis de conhecimento da marca

Top of Mind

Lembrana

Reconhecimento Desconhecimento da marca

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O poder das marcas J.B.Pinho Coleo Novas Buscas em Comunicao

Grid para excelncia em vendas Marcas de Nvel para Eficcia em Vendas Robert R. Blake Editora Atlas Plano de Marketing Vicente Ambrsio