Comportametul

cosumatorului român
de paper view (cinema
vs.streaming).

Nume student: Tufă Miruna- Cosmina

Specializare : PSMK
Anul: 1
Analiza pieței de film din
romania
Cinematografia este o
industrie culturală, de o
importanță națională care
creează un plus în
răspândirea diveristății
culturale , are drept scop
realizarea, distribuirea și
exploatarea firmelor
cinematografice și include
totalitatea activităților și
persoanelor ce activează în
acest domeniu.
Fimul cinematografic este produsul finit
al unor lucrări artistice și tehnice
specific domeniului care au ca rezultat
realizarea unor filme de ficțiune,
animație , documentare și care sunt
puse inițial în valoare prin proiecția pe
ecran în săli sau gradini de spectacol
cinematografic . Instituția publică
stabilită ca și organ de specialitate al
administratiei publice centrale în
domeniul cinematografiei este Centrul
Național al Cinematografiei ( C.N.C)
2
Cele mai mari companii de
distribuție de film din
România.
Potrivit datelor Centrului Național al Cinematografiei, pricipalele
companii de distribuție sunt:

Intercom Film Venituri: 1,10 mil. de lei; Cota de piață: 11,7%.

Odeon Cineplex Venituri: 1,51 mil. de lei; Cota de piață 16,0%.

Forum Film Venituri: 1,69 mil.de lei; Cota de piață 17,9%.

Ro-Image 200 Venituri: 1,69 mil. de lei; Cota de piață:17,9%

MediaPro Distribution Venituri: 2,32 mil de lei; Cota de piață: 24,5%

3
Studiul JustWatch ne arată că Netflix este lider de
piaţă incontestabil în ţara noastră, cu o cotă de
piaţă de 44% în 2020. Ar fi şi singurul serviciu de
streaming care a cunoscut creştere în dificilul an
2020, conform aceleiaşi surse. Pe locul 2 se
află HBO Go, cu o cotă de piaţă de 26%, cu 1% mai
puţin decât la început de 2020.
A se remarca şi faptul că HBO Go se afla în România
înainte de Netflix şi e oferit de către operatorii de
cablu de la noi deseori ca bundle cu serviciile lor. Ştiu
că şi Digi şi Telekom aveau HBO Go în ofertă. Pe locul
3 găsim Amazon Prime Video, cu 15% cotă de piaţă.
Pe locul 4 se află Horizon Go, serviciu operat de
Vodafone, cu o cotă de 11%.
La capitolul "altele" avem o cotă de 4%. Toate aceste
statistici au fost adunate de JustWatch bazându-se pe
activitatea şi interesul utilizatorilor ce folosesc
această platformă. 

4
Cosumatorii români au din ce în ce mai
multe opțiuni pentru a viziona un conțiunt
video: de la posturi naționale ca Pro tv și
Atena 1 care își publică producțiile proprii
în mediul online prin intermediul platformei
Voyo și Antena Play.
Voyo, este o platformă ce a fost lansată in
2011 și difuzează emisiuni și seriale și oferă
posibiltatea vizionării live a unor emisiunii
tv .

5
 Distribuția de filme
Din figura de mai jos observăm că cea mai mare pondere a filmelor în premieră din perioada 2016-2020 o au filmele
americane, acestea fiind în scadere cu 13,22 %în anul 2020, față de anul 2016. Ponderea filmelor românești este în
creștere, aceasta fiind mai mare cu 13,71 % în anul 2020 față de anul 2016 .

Sursa: Anuarul Statistic al Cinematografiei –

CNC
[1]
[1]
http://cnc.gov.ro/wp-content/uploads/2021/04/ANUAR-2020.pdf
6
Cota de piață a principalilor distribuitori cu filme în premieră,
în funcție de spectatori 2020

Din graficul de mai sus, observăm că cea

mai mare cotă de piață o deține Vertical
Entertainment cu 41,15 %, urmat apoi de Ro-
Image 200 cu 26,13 % și Intercomfilm
distribution cu o cotă de 24,18 %.
7
Top 10 filme de premieră românești după numărul de
spectatori [2019-2020]

8
În studiul Barometrul de consum cultural 2019 - experiența și practicile culturale de timp liber se
bazează pe un sondaj de opinie realizat de operatorul Institutul Român pentru Evaluare și
Strategie în perioada 08.07.2019 – 29.08.2019 pe un eșantion național de 1236 de persoane cu
vârste de 18 ani și peste. Marja teoretică de eroare la nivelul eșantionului a fost de +/-2,8% la un
nivel de încredere de 95%.
Ca practică de timp liber, mersul la cinematograf este absent pentru majoritatea românilor.
Aproximativ 66% au menționat că nu au mers niciodată în ultimul an la cinema, diferența de 34%
revenind persoanelor care au fost cel puțin o dată (1% - săptămânal sau mai des; 8% - lunar; 25%
- de câteva ori sau o dată pe an https://culturadatainteractiv.ro/barometrul-de-consum-cultural-
2019/

Series1;
Niciodată;
70% 0.66
60%
50% Series1; O Săptămânal/ mai
data/de des
40%
cateva ori Lunar
Series1;
30% Series1;
pe an; 0.25
Lunar;
Săp- O data/de cateva
20%tămânal/
0.0800000 ori pe an
000000001
10% mai des; Niciodată
0.01
0%
Series1 9
Frecventarea cinematografelor, în funcție de vârstă și
mediu de rezidență

10
Platformele de streaming au devenit mai populare ca niciodată în ultimii ani, de când
cu izbucnirea pandemiei, oamenii preferând să stea în casă și să vizioneze filmele
sau serialele preferate. Pe piața din România – deși nu la fel de vastă ca cea
globală – utilizatorii au la dispoziție mai multe variante pentru a urmări peliculele
favorite. În acest context, pentru a vedea cât costă și care ar fi cel mai avantajos
serviciu, au fost alese cinci platforme de streaming prezente în România: Netflix,
Amazon Prime, HBO GO, Vodafone TV și Mubi.

 Netflix este probabil unul dintre cele mai populare servicii de streaming în
România, cu 464.000 de abonați în 2020, potrivit datelor publicate de platforma 
European Audiovisual Observatory. Prima lună pentru un nou utilizator este
gratuită, iar apoi acesta poate alege din mai multe opțiuni de plată, în funcție de
preferințe.Potrivit site-ului Netflix, tariful abonamentelor variază de la 7,99 euro pe
lună, ce permite utilizatorului acces la un singur ecran, 9,99 euro pe lună, care
permite vizionarea conținutului pe două dispozitive simultan, la 11,99 euro pe
lună, utilizatorii putând să urmărească simultan conținutul pe patru conturi.

11
Un alt serviciu la fel de popular este și HBO GO, serviciul de streaming al HBO, ce
poate fi achiziționat direct de pe platformă sau prin operatorii autorizați.
Potrivit platformei, HBO GO nu oferă abonaților noi o perioadă de încercare
gratuită. Plata pentru un cont este de 3,99 euro pe lună. În cazul în care dorești
să cumperi serviciul prin intermediul operatorilor autorizați, plata va fi una mai
mică: Digi – 2,63 euro/lună, Vodafone – 2,98 euro/lună, Telekom –
2,3 euro/lună.
MUBI este o platformă globală de streaming de filme, o companie de producție și
un distribuitor de filme. Apărut în România în 2016, Mubi oferă lunar o selecție
de 30 de filme, incluse pe platformă timp de 30 zile. În fiecare zi, filmele vechi
sunt înlocuite de cele noi.Spre deosebire de platformele Netflix și HBO GO,
unde vei putea viziona filme cunoscute, de tip blockbuster, Mubi se
concentrează mai multe pe filme nișate, clasice, independente și de festival.
De asemenea, pe platformă sunt prezente și filme românești. Potrivit site-ului,
utilizatorii noi vor putea încerca gratuit serviciul de streaming timp de 7 zile,
iar ulterior să plătească 9,99 euro/lună sau 95,88 euro/anual (ceea ce
înseamnă 7,99 euro/lună). În prezent, există o opțiune prin care primele trei
luni de abonament costă 1 euro, pentru un timp limitat.

12
Amazon Prime Video este un serviciu de internet de distribuție digitală care
este dezvoltat, deținut și operat de compania Amazon, care a fost lansat
în 2016. Potrivit European Audiovisual Observatory, compania a reușit să
atragă 243.600 de abonați în 2020. Utilizatorii noi vor putea viziona
Amazon Prime Video pentru 7 zile gratuit. Prețul abonamentului inițial
este în mod normal de 27,99 lei pe lună, însă, potrivit site-ului, costul este
în prezent de 13,99 lei/lună, redus până la 31 ianuarie 2022.
Vodafone TV (fostul Horizon GO) Horizon GO, fostul serviciu de televiziune
online oferit de UPC, nu a mai fost disponibil din 30 iulie 2021 și a fost
înlocuit cu Vodafone TV. Noul serviciu oferă utilizatorilor canalele TV,
filmele sau serialele tale preferate pe Vodafone TV, disponibil pe telefon,
tabletă sau laptop. Potrivit site-ului Vodafone, pe platformă vor rămâne
aceleași seriale și filme care erau disponibile și pe UPC. Costul
suplimentar pentru un astfel de serviciu este de 3,90 euro pe lună.

13
Rata de utilizare a internetului pentru diverse activită ți informative, educa ționale, de
divertisment sau culturale .

În graficul de mai sus, datele indică faptul că internetul este utilizat

îndeosebi pentru activități sociale și de divertisment , iar o rată de utilizare
a internetului situată între 30% și 40% caracterizează activități precum
căutarea de informații despre evenimente și produse culturale, vizionarea
de filme sau programe TV și citirea blogurilor sau vizionarea vlogurilor.
14
Va mulțumesc pentru
atenție !

15