SEMIOTICA DEL MENSAJE

Componentes del anuncio:

El anuncio en general es la sntesis de toda una actividad persuasiva, resumida en una pgina que puede ser cartel, folleto u otros medios de audio y video. Cada anuncio comprende por lo menos 8 elementos fundamentales:

* IMAGEN *TITULAR *SUBTITULAR *TEXTO *EPGRAFE *BLOW OUTS *SLOGAN *LOGOTIPO

IMAGEN O ICONO

La imagen el icon o icono

TITULAR

Llamados tambin encabezados, entradas o leads tienen la funcin de llamar la atencin por medio de caracteres. Segn las distintas orientaciones los titulares ms comunes son los siguientes: a) Titular mandato directo: La voz imperativa es de mandato directo. Ejemplos: Venga hoy, si eres inteligente atrvete.

b) Los titulares que hacen referencia al nombre comercial de fbrica o del producto. Por ejemplo la leche ligera de Nestl. c) Los titulares que tienen como funcin resaltar el bajo precio. d) Los titulares interrogativos.

e) Los titulares detallistas.

para

f) Los titulares combinados. Se orientan en apoyo a la imagen que se ilustra, cobran sentido cuando dejan al consumidor la tarea de hacer mentalmente la combinacin.

En ocasiones la imagen dramatiza un entorno y el titular asume la funcin de enlace para establecer la necesidad razonada en la mente del consumidor.

g) Los titulares de canalizacin o persuasin selectiva esta enfocado hacia un sector determinado.

*SUBTITULARES: Cuando los hay tienen la funcin de complementar la accin del titular en la tarea del llamamiento de atencin.

eficacia el lenguaje sobre todo con la propiedad y credibilidad necesaria. La redaccin del texto publicitario adopta tres formatos bsico: DESCRIPTIVO: Es el ms comn, muestra una imagen hablando detalladamente del producto: tamao, diseo, materiales, consistencia y caractersticas que lo diferencian de la competencia.

*El Texto: El redactor debe usar con

EXPOSITIVO: Resalta los puntos de superioridad de un producto y lo expone a la vista. Se emplea mucho para maquinaria, productos de hogar, sistemas computo. NARRATIVO: Tiene la particularidad de dramatizar el mensaje, de expresarlo como un relato de una situacin cotidiana. Apela al sentir EPGRAFES: Son textos breves frases o comentarios al pie o dentro de la imagen indican su procedencia, o para explicar el contenido .

BLOW OUTS: Se utiliza para resaltar detalles sobresalientes o caractersticas de ultima hora de un anuncio impreso. se utiliza para resaltar por ejemplo bajo precio, acompaado de bombas y flechas. EL SLOGAN: Se caracteriza por una frase corta y rotunda, asume el papel de sntesis, elogio, reiteracin o remate de la imagen institucional. Guarda una estrecha relacin con el logotipo a veces lo sustituye en anuncios.

LOGOTIPO: Logo o emblema simboliza la identidad de la empresa o de la institucin que se anuncia, define como una empresa esta representada por un smbolo. Llamada imagen corporativa. El logotipo trasunta todas las familias tipogrficas y establece la ms caprichosa combinaciones a las normas de graficacin . EL IMAGOTIPO: Son todas aquella formas visuales que simbolizan icnicamente algo. Suelen estar representadas por medio de: Figuras abstractas o composiciones arbitrarias carentes de significado. Deformaciones o simulaciones del logotipo. Iconos o reproducciones fcilmente reconocibles.