PIATA TURISTICA

CUPRINS
Continut si caracteristici

Cererea si consumul
Particularitatile cererii si consumului
Sezonalitatea activitatii turistice

Oferta si productia turistica

Preturile produselor turistice

 Continut si caracteristici

= piaţa turistică, parte integrantă a pieţei, în

general, şi a pieţei serviciilor, în particular,
este reprezentată de totalitatea
tranzacţiilor (actelor de vânzare-
cumpărare) al căror obiect îl constituie
produsele turistice, în legatură cu
relaţiile pe care le generează, cu spaţiul
geografic şi cu timpul în care se
desfăşoară.
 Caracteristici ale pietei turistice

- Complexitatea (alcatuita din elemente tangibile si intangibile)

- Caracterul fragmentat (multitudinea formelor de turism si implicit, a

segmentelor)

- Opacitatea (oferta “invizibila”)

- Fiecare ofertant/producator reprezinta un mic monopol determinand

aparitia structurilor specifice concurentei imperfecte

- Elasticitate si dinamism, hipersensibilitate la variatiile macromediului

- Mobilitatea cererii

- Concentrare in timp si spatiu (sezonalitate)

- Varietatea formelor de manifestare

 METODE
R EMENT DE
AG SERVIRE

PRODUS
TURISTIC
MANC
AR
BAUTU E
RA

Z ER V A RI
RE

CAZARE
MASA
A R T II, J O CU RI TRANSPORT ATMOS
FERA
P
M B A R C A TIUNI
A
 Cererea si consumul
CEREREA = totalitatea persoanelor care se
deplaseaza periodic si temporar in afara resedintei
obisnuite pentru alte motive decat o activitate
remunerata.
CONSUMUL TURISTIC = expresie a intalnirii
cererii cu oferta, ansamblul cheltuielilor efectuate
pentru bunuri si servicii avand o motivatie turistica.
CONSUMUL > CEREREA
datorita autoconsumului (resedinte secundare,
rude si prieteni, vacante sociale)
 Particularitatile cererii
a) Motivatii diverse
psihocentrici (nelinistiti, tematori, cauta
securitatea,prefera locuri cunoscute, familiare, solicita
aranjamente organizate)
cvasipsihocentrici
Turisti mid-centrici (mediocentrici)
cvasialocentrici
alocentrici (dispusi pt noi experiente, cauta
varietatea, aventura, prefera calatoriile individuale in
afara granitelor, destinatii exotice)
b) Complexitate si eterogenitate
c) Concentrare in timp (sezonalitate),in spatiu (formarea
fluxurilor turistice) si in motivatie.
 SEZONALITATEA ACTIVITATII TURISTICE

Oscilatiile sezoniere se concretizeaza

printr-o mare concentrare a fluxurilor de
turisti in anumite perioade ale anului
calendaristic.
IMPLICATII ASUPRA:
Activitatii turistice

Turistului
Celorlalte ramuri
 Sezonalitatea activitatii turistice
Implicatii asupra activitatii turistice

-Utilizarea incompleta a bazei materiale

-Utilizarea incompleta a fortei de munca

-Efecte asupra costurilor si a calitatii

-Efecte asupra rentabilitatii
-Scaderea nivelului de satisfactie al consumatorilor
-Suprasolicitarea bazei materiale
 Sezonalitatea activitatii turistice

Implicatii asupra turistului

•Aglomeratia

•Timpul de asteptare

•Neconcordanta intre calitatea si pretul serviciilor

turistice

•Oboseala fizica si psihica

 Sezonalitatea activitatii turistice

Implicatii asupra celorlalte ramuri ale

economiei
•Solicitari suplimentare fata de unele domenii
(transporturi, industria alimentara, agricultura,
comert)

•Ocuparea periodica si limitata a unei mase

insemnate de angajati cu redistribuirea lor din alte
sectoare sau zone
 Sezonalitatea activitatii turistice
Cauzele sezonalitatii
•Naturale (succesiunea anotimpurilor,
conditiile de clima, varietatea si atractivitatea
valorilor culturale, periodicitatea manifestarilor
(targuri, festivaluri etc.)

•Economico-organizatorice (structura anului

scolar si universitar, regimul concediilor,
cresterea duratei timpului liber si redistribuirea
acestuia, obiceiuri etc.)
 Sezonalitatea activitatii turistice

Tipuri de oscilatii

•O singura perioada de sezon (litoralul: mai-

septembrie)

•Doua perioade de sezon (statiunile montane:

decembrie-martie si mai-septembrie)

•Fara concentrari semnificative (statiuni balneare)

Sezonalitatea activitatii turistice
Activitate cu doua sezoane

70
60
50
40
30 frecventa

20
10
0
I III V VII IX XI
Sezonalitatea activitatii turistice
Activitate cu un singur sezon

70
60
50
40
30 frecventa

20
10
0
I III V VII IX XI
 Sezonalitatea activitatii turistice
Metode de cuantificare a sezonalitatii

• Indicii de sezonalitate

• Coeficientul de concentrare Gini corectat

• Coeficientul de concentrare
lunara/trimestriala
 Sezonalitatea activitatii turistice
Solutii de atenuare a sezonalitatii

•Dezvoltarea si diversificarea ofertei de programe (atagerea

de noi zone in circuitul turistic, amenajari suplimentare,
imbunatatirea serviciilor de agrement)

•Practicarea unor preturi diferentiate (facilitati, gratuitati)

•Intensificarea eforturilor promotionale

•Masuri organizatorice (organizarea manifestarilor stiintifice,

cultural-artistice si expozitionale in extrasezon)
 Oferta turistica

• Potentialul turistic (atractii naturale si antropice)

• Baza materiala specifica (cazare, alimentatie,

agrement, tratament) si infrastructura generala

• Forta de munca

• Serviciile
 Particularitatile ofertei turistice
a) conţinut eterogen şi în acelaşi timp
complex
b) rigiditate
c) creşterea diversificată
d) adaptabilitatea parţială şi imperfectă la
cerere

subutilizare insuficienţa
 Preturile produselor turistice
- Se diferentiaza in timp (sezonalitate) si spatiu (locatie)
in functie de producator (confort, experienta,
notorietate) si consumator (reduceri in functie de
categoria socio-profesionala)

- Caracter inflationist (inflatia prin costuri, inflatia prin

cerere, inflatia importata)

- Formarea relativ independenta de raportul oferta-cerere

(asociatii profesionale, lanturi voluntare)

- Influenta limitata asupra consumului (existenta factorilor

subiectivi)