Un estudio para: CRECE ECUADOR Tipo: Cobertura: Realizacin: 2007 Cualitativo Quito y Guayaquil Febrero Marzo,

Anlisis de conceptos para un acuerdo nacional

[Responsables: F. Mackliff, C. Reed]

1. Objetivos y metodologa

Contenido

Imgenes de la 3. La inversin privada alimentacin 4. El bienestar en la cultura 5. La campaa de comunicacin y sus ecuatoriana voceros
2. El contexto nacional
6. Conclusiones

Metodologa

CRECE ECUADOR tiene como objetivo lograr un acuerdo nacional sobre la necesidad de:
Inversin para la creacin de puestos de trabajo Inversin para el bienestar Estabilidad para la inversin

Objetivos

Especficos del estudio:

Analizar los principales conceptos relacionados con el acuerdo propuesto
Analizar mensajes, emociones y motivaciones como parte de una campaa de comunicacin para generar una mayor valoracin de la inversin.

Metodologa
Estudio cualitativo a partir de un total de 10 grupos focales realizados en las ciudades de Quito y Guayaquil.

Metodologa

Segmentos de estudio
Segmentos Grupos focales UIO
1 - 30 aos) 1 1 1 1

Grupos focales GYE

1 1 1 1 1

Mixto NSE medio bajo Mixto NSE medio tpico (20

Mixto NSE medio tpico (31 - 55 aos) Mixto NSE medio alto Mixto microempresarios

El contexto nacional

Los hechos /noticias que han causado mayor impacto en los ciudadanos, en los ltimos meses, son:
Pugna de poderes y escndalos de corrupcin
POSITIVO NEGATIVO Frustracin, decepcin, incertidumbre, rabia, ira, inestabilidad. Deseo de cuidar el agua, proteger la naturaleza. Miedo

Calentamiento global, cambio climtico

Violencia, delincuencia Nuevas provincias

Temor, intranquilidad

Percepcin de una mejor distribucin de los recursos

Confusin, no se sabe qu intereses defienden las partes en conflicto. Tristeza por la poblacin afectada, rabia por la falta de ayuda de las autoridades competentes.

Volcn Tungurahua

Solidaridad

Impacto en UIO

Noticias

Pensamientos

Emociones

Preocupacin: por las condiciones de vida que van a tener las futuras generaciones si no se cuidan los recursos naturales. 1.Conflictos permanentes en torno a la convocatoria a la Asamblea Constituyente y corrupcin. Se eligi a un presidente en base a esa promesa pero ahora no sabemos qu cambio nos va a traer la Asamblea. Decepcin si se mantienen los mismos de siempre. Esperanza si se logra una conformacin nueva de la Asamblea. 2.Incremento de la delincuencia

Es importante preservar la naturaleza

5.El calentamiento global afecta a la tierra, cuidemos el agua Adrenalina: Como que algo va a pasar y ello me hace sentir a gusto por formar parte de ese grupo que se va a levantar. Mejores das, cambios, progreso 4.La patria es nuestra, eso me hace seguir adelante, muy positivo Pena por las familias afectadas que an no reciben la ayuda que se les ha ofrecido Que va a erupcionar el Tungurahua 3.El volcn Tungurahua se ha reactivado

En esta ciudad no se puede vivir, estamos viviendo la delincuencia que pas en la Costa

Miedo, inseguridad

Impacto en GYE

Noticias

Pensamientos

Emociones

1.Noticias polticas sobre el nuevo gobierno, el Congreso, la Asamblea, la corrupcin institucional Inestabilidad en el pas pero con un tinte distinto porque el nuevo gobierno tiene un nuevo enfoque y lucha contra la corrupcin Necesidad de un cambio, una revolucin, pero debe ser sana 2.Crnica roja, perversiones, violaciones, asaltos La delincuencia se ha incrementado debido a la pobreza, la falta de educacin, la falta de oportunidades.

Confusin, el Presidente cumple con su oferta y las autoridades del Guayas dicen que se est fragmentando a la provincia.

Cada ciudad o cantn tiene derecho de hacerse una provincia, y hay mucha gente que esta en contra por inters econmico 5.La provincializacin de Santa Elena Esperanza porque el Presidente conoce y ha vivido las necesidades de la mayora. Credibilidad, cumple con lo que ha ofrecido. es una cara diferente y nueva Es un hombre que empez desde abajo, se gan becas, supo aprovechar oportunidades 4.Noticias sobre la vida del Presidente Orgullo, esperanza: a pesar de todo el pas ha evolucionado

Miedo, temor, intranquilidad en las calles; pena por aquellos que no tienen acceso a mejores valores y educacin

3.Avances tecnolgicos

Ecuador moderno en comparacin con lo que vivi la generacin anterior.

Percepciones sobre el aporte de grupos sociales al desarrollo del pas

Categoras
Los polticos

Alto

Medio

Bajo
Mujeres

Muy bajo

Los dirigentes barriales, los miembros de la comunidad.

Los empresarios Las organizaciones sin fines de lucro, los voluntarios. Los presentadores de programas, periodistas. Agrupaciones culturales, deportistas, ambientales.
Los polticos tradicionales (y los congresistas), generan una reaccin muy negativa. No se evidenci una tendencia a la participacin en movilizaciones y/o nuevos partidos polticos. Se valora la intervencin de grupos o personas que: A) buscan mejorar las condiciones de vida de la poblacin; B) han alcanzado metas personales o colectivas con esfuerzo y trabajo; C) han promovido el reconocimiento nacional e internacional del pas y; D) directa o indirectamente han transmitido y ayudado a recuperar valores positivos para la sociedad. A nivel individual, se observan tres mbitos en los que se concentra el aporte ciudadano: Trabajo, educacin de los hijos (especialmente en valores) y proteccin de la naturaleza.

Algunos

Algunos

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Imgenes de la alimentacin en la cultura ecuatoriana La representatividad

Tanto en Quito como en Guayaquil, un nmero importante de participantes considera que slo el actual Presidente de la repblica representa sus intereses dado que no slo es una nueva cara sino que enfrenta a los polticos de siempre. En Guayaquil se mencion al Alcalde, Abogado Jaime Nebot.

Quin nos representa?

En Quito, tambin se identific al Vicepresidente y a periodistas como Carlos Vera, la seleccin de ftbol /deportistas y algunos presentadores.
Principalmente: Los polticos de siempre, porque slo representan a sus propios intereses

Quin no Vale destacar que en torno a la Asamblea Constituyente el nos debate se centr ms en la necesidad de cambios de representa? personas y de lderes (que a pesar de haber sido electos
recientemente- no representan a la mayora de la poblacin ni gozan de su confianza o credibilidad), que en los mecanismos para asegurar la representatividad sectorial o geogrfica.

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Idealmente Cmo deben ser cultura ecuatoriana Imgenes de la alimentacin en lalas personas que nos representan?

Conocimiento de necesidades sociales:

Alguien cercano, que conoce mi realidad;que haya vivido en el pueblo

Valores:
Honesto, Honrado, Que no haya sido destituido por corrupcin, Que sea decente

Educacin superior:
Con preparacin (profesional), culta, que transmita seguridad; que haya ido a la Universidad

Sin afiliacin partidista:

Que no haya estado involucrado en ningn partido poltico

Visin de pas / sentido de pertenencia a un sector:

Que no anteponga sus intereses a los intereses colectivos

Personalidad de impacto:
Que sepa expresar y transmitir sus ideales

Trayectoria intachable:
Alguien salido del pueblo, que haya trabajado por el pueblo, que no este involucrado en corrupcin alguna

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La inversin

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Para el desarrollo del pas, desde el punto de vista econmico, se requiere:

Polticas econmicas definidas Generacin de fuentes de trabajo

Inversin y acceso a crdito con bajas tasas de inters Presupuesto justo: mayor inversin en salud, educacin, agricultura

Ahorro e inversin

UIO

GYE

Buena administracin de recursos naturales

Combatir la corrupcin Estabilidad y seguridad

Aunque todos estos factores se mencionaron tanto en UIO como en GYE, se pudieron observar diferencias en cuanto al nfasis que pusieron los participantes en cada ciudad.

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Imgenes de la alimentacin enporcultura ecuatoriana Qu se entiende la inversin?

Tipo de comprensin
Domstica / personal
Entregar algo para obtener un beneficio a futuro Prosperidad personal, salir adelante Pensar en algo o alguien para ayudar con o sin fines de lucro Un aspecto material o sentimental que genera un resultado positivo

GYE

Tipo de comprensin
Domstica / personal

UIO

Distribuir el dinero del hogar en forma adecuada para provecho de la familia Es tangible e intangible (valores) Equivale a hablar de ahorro para el futuro del hogar

Empresarial
Iniciar un negocio Disponer los recursos con seguridad para generar trabajo, ms capital y ms recursos Produccin, explotacin, crecimiento, multiplicacin

Empresarial
Ahorrar para iniciar un negocio y generar ganancias Arriesgar capitales a destinos que pueden generar prdidas o ganancias. Disponer recursos para algo productivo Negociacin, atraer dinero Intercambio de bienes o servicios

Econmica
Ganar intereses a travs de un banco Aportacin de capital para generar ingresos econmicos

Global o de pas
Ingreso de dinero al pas para generar fuentes de trabajo y productividad Riqueza y desarrollo para el pas Obtener una mejora en lo econmico: ms ingresos Salud y educacin para el pas Esperanza para los ms necesitados, distribucin de ingresos segn prioridades.

Global o de pas:
Administrar y ocupar adecuadamente el capital del pas Progreso para el pas que satisface al pueblo Manera de emplear el dinero para obtener beneficios colectivos

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Imgenes de la alimentacin en la cultura ecuatoriana Qu pensamientos/emociones genera esta palabra?

UIO
Positivas:
Alegra, entusiasmo (a nivel personal y de pas) Esperanza nimo para trabajar y ganar dinero Autoestima, puedo valerme por m mismo Motivacin para el futuro Valenta Respaldo, seguridad Ambicin de crecer porque hay respaldo

GYE
Positivas:
Alegra Esperanza Expectativa Bienestar Superacin, motivacin para salir adelante Satisfaccin

Negativas:
Riesgo, duda, ansiedad Inseguridad Tristeza

Negativas:
Tristeza Decepcin Sacrificio Riesgo Necesidad Expectativa negativa Miedo

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Imgenes de la alimentacin en la cultura ecuatoriana Qu sinnimos utilizara?

GYE
Riesgo Ahorro Intereses ganados Trabajo Negocios Explotacin Contribucin Promocin
Seguridad Desconfianza Gastos Comprar Comercializacin Utilidad

UIO
Ahorro Ganancias Ingresos Trabajo Desarrollo Prstamo Aporte
Negocios Gestin Progreso Estabilidad Produccin Futuro Comprar, tener, vender Crear empresa Emprender Actividad Esfuerzo

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Imgenes de la alimentacin en la cultura ecuatoriana Comentarios al concepto propuesto

Emplear

recursos econmicos para producir bienes tiles para las personas, es un concepto que entiende la mayora de las personas, aunque algunos consideran que es bastante tcnico y transmite/ comunica poco (especialmente en GYE).

Quito
Me gusta hablar ms de crear empresas, trabajo o negocios La inversin no necesariamente es econmica Es importante hablar de qu beneficios y para quin Le falta que esos bienes tiles generen nuevos recursos Le falta hablar de la inversin de acuerdo a las necesidades Es adecuado Es un concepto muy general, pero est bien. Es mejor hablar de un uso adecuado del capital Me comunica ms hablar de desarrollo, progreso y bienestar

Guayaquil
Me gusta ms el concepto de promocin y trabajo Es un concepto adecuado para el mbito econmico El concepto est bien. Me agrada El concepto est bien pero es muy tcnico

Representa el significado de la palabra inversin, pero algo falta

El concepto es perfecto, a la medida Me agrada ms hablar de conseguir algo para tener un propio negocio y satisfacer necesidades

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Quines son inversionistas?

El extranjero que pone su empresa, los empresarios grandes del pas, los inmigrantes.
Un socio. Yo invierto mi idea y l con el capital

Las universidades

Todo el que tiene dinero /bienes y genera ms dinero

Invertimos tiempo en algo productivo. En todo momento invertimos algo: sentimientos, dinero, ideas; lo importante es ganar algo siempre.

TODOS

Los productores, vendedores de servicios o productos pequeos: tenderos,

peluqueras, agricultores, etc.

Los bancos, chulqueros

Los padres

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Caractersticas de los inversionistas

Tienen dinero, capacidad de ahorro Generan trabajo Emprendedores, creativos, con visin, arriesgados

Con inteligencia, capacidad, confianza en s mismos

Generan confianza, sencillos, humildes, comparten conocimientos

Tienen ideas, las llevan a cabo y buscan resultados

Constantes y trabajadores

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Imgenes de la Obstculos para la inversin alimentacin en la cultura ecuatoriana

Desconfianza Falta de seguridad bancaria, legal Competencia (desleal) Falta de capital y difcil acceso a crdito Altas tasas de inters Falta de tecnologa Desconocimiento del mercado Burocracia Inseguridad, delincuencia Corrupcin Incertidumbre, riesgo
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Imgenes de Requisitos para en la cultura ecuatoriana la alimentacin ser inversionista Capital o ser sujeto de crdito

Conocimiento del negocio o empresa

Personal capacitado Buen anlisis de mercado Estabilidad econmica Permisos de funcionamiento de acuerdo al tipo de negocio

Capacidad
Saber planificar Tener motivacin y visin de negocio
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Comprensin sobre los en la cultura ecuatoriana Imgenes de la alimentacin distintos tipos de inversin
Tendencia
Inversin pblica: Del Estado; o que genera beneficios a muchos , no necesariamente del Estado (Hay quienes creen que las cabinas telefnicas son inversin pblica). Es grande, es pueblo, obra social, inversin para otros. Poca transparencia, malos gobiernos. Inversin grande: Genera trabajo (para los ms necesitados), mucho dinero, de alto riesgo pero mayores ganancias, productivas, con o de capital extranjero, apoyan al pas, generan una cadena de produccin, explotan a los trabajadores, salida de dinero al extranjero, pueden pedir la devolucin de impuestos. Inversin pequea: Microempresas. Ganan experiencia con menor riesgo, son el soporte de las grandes empresas que trabajan con el dinero de las pequeas, nadie les devuelve impuestos, tienen menos capital o acceso a l; son necesarias aunque generan menos trabajo. Menos competitivas (salarios). Da angustia, tristeza. Inversin privada: Dinero fuera del pas, empresas extranjeras, grupo pequeo y acceso limitado, beneficios para pocos, selectiva (para los que pueden pagar). No es masiva, el lucro es personal. Empresas en general, ms trabajo, es una forma de inversin ms, mayor control, automatizacin, seguridad.

Aunque no hay una clara definicin sobre si hay sectores de exclusividad para la inversin pblica o para la privada, se tiende a pensar que el manejo de los recursos naturales (petrleo, minera, agricultura, etc.), y los servicios para la mayora de la poblacin (electrificacin, agua, salud, educacin), deben ser atendidos con inversin pblica. Sin embargo, algunos sectores como la telefona o el turismo se asocian con inversin privada. Otro criterio utilizado para definir si una inversin debe ser pblica o privada es el porcentaje de ganancia. La mayor ganancia debera obtenerla el Estado.

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El bienestar

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Imgenes de la alimentacin en la cultura ecuatoriana Qu se entiende por bienestar?

Tipo de comprensin
Personal
Tranquilidad, paz Salud, sentirse bien Satisfaccin de necesidades Es tener salud, educacin, vivienda y otros servicios a los que todos tenemos derecho. Tener un entorno de armona

GYE

Tipo de comprensin
Personal
Tranquilidad y paz Satisfaccin de necesidades humanas Estabilidad emocional, econmica y salud Salud, trabajo, calidad de vida Estar bien en todo sentido, estabilidad Beneficio personal

UIO

Estar y sentirse bien, fsica y mentalmente, es decir estar saludable.

Sin problemas de ningn tipo Estar a gusto con lo que se tiene

Estar a gusto

Material
Comodidad, desahogo econmico, confort Mejora, crecimiento Seguridad Progreso

Material
Estar bien econmicamente

Tener dinero, comodidad

Seguridad y confianza Superacin, trabajar para vivir mejor Acceso a fuentes de trabajo Con propiedades y trabajo

Colectiva
Beneficio colectivo Ayuda a los dems

Colectiva
Que la familia est bien Mejoras para s mismo y para los otros Salir adelante, todos

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Imgenes de la alimentacin en la cultura ecuatoriana Qu sinnimos utilizara? +

GYE
Tranquilidad, paz Trabajo Estabilidad
Superacin Satisfaccin Confianza Comodidad Mejor vida Felicidad, alegra Ayuda Salud Seguridad

UIO
Tranquilidad Seguridad Estabilidad, paz
Progreso Satisfaccin Actitud mental positiva Relajacin Equilibrio Estar bien Mejorar Ahorro Comodidad

En todos los casos, las emociones / sensaciones que transmite esta palabra son positivas. Tanto en Quito como en Guayaquil, la comprensin del trmino y el uso de sinnimos es muy similar.

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Imgenes de la relevantes asociados con el bienestar Aspectos alimentacin en la cultura ecuatoriana

Factores evaluados BIENES MATERIALES TRABAJO SALUD EDUCACIN SEGURIDAD SERVICIOS ESTABILIDAD PROPIEDAD PRIVADA DERECHOS HUMANOS DEMOCRACIA LIBERTAD 1. Salud
fsica y mental, gratuita, segura, de calidad, equipada

1. Trabajo

bien pagado, estable, que me guste, satisfaccin, buenas condiciones, dinero.

1. Educacin
gratuita, de calidad, adecuado equipamiento

2. Seguridad
Contra la delincuencia, fsica. GYE.

De uno mismo, laboral, jurdica. UIO

3. Libertad

De expresin, de decisin, movimiento, sin imposicin, de pensamiento

2. Estabilidad
Con salud, trabajo, tranquilidad, seguro, confianza.

Bienestar
Leyes: UIO

Derechos humanos
Igualdad y respeto; seguridad

Propiedad privada Bienes materiales

CONFIANZA
LEYES

Democracia

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La campaa de comunicacin y sus voceros

5
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Imgenes de la alimentacin en la culturaconceptos de Vnculos identificados en torno a los ecuatoriana inversin y bienestar Inversin Bienestar

Trabajo Seguridad / Estabilidad Educacin Salud Confianza Familia Dinero Mejor vida Prosperidad Bienes materiales Son conceptos complementarios. Sin inversin no hay bienestar: La inversin es como cuando uno siembra y el bienestar es la cosecha, la inversin es la base, el bienestar es el resultado.

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Los estmulos de la campaa peruana

NO FUNCIONA
Dar nfasis a la inversin privada. Asusta, no da confianza. Hablar del 80% de posibles migrantes es considerado alarmista. Sin inversin no hay trabajo, es una frase que no da opciones. Enfocarse slo en los jvenes Slo motivar la inversin sin decir en qu o para qu, a dnde ir, suena engaosa. No hablar de beneficios concretos. Mensajes muy generales. No sirven las palabras bonitas sino las ideas concretas y realizables

SI FUNCIONA

Las imgenes sobre los distintos tipos de empresas.

Para tener trabajo hay que invertir El mensaje sobre la migracin La falta de empleo para los jvenes Hablar de ms ingresos, liquidez Hablar de luchar por el bienestar, salir adelante Destacar la creacin de fuentes de trabajo Explicar qu se entiende por inversin e inversionista Mostrar el camino para ser inversionista Yo lo hice, t tambin puedes hacerlo Sin alianzas no hay inversin Decir cmo atraer la inversin

Aunque en general tienen una aceptacin positiva

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Evaluacin de la campaa
Categora Valoracin
Baja Media Alta Baja Media Alta Baja Media Alta

Campaa en general

Identidad que genera

Tono del mensaje Imgenes

Nivel de motivacin

Para la inversin personal

Valorar la inversin privada Defender la inversin

Baja Media Alta Baja Media Alta Baja Media Alta

Sugerencias

Se requiere ms orientacin / asesora sobre en qu invertir, cmo y dnde hacerlo. Informar sobre acceso a crditos: Se necesita dinero para invertir, no es suficiente con motivar. Se debe decir quin invierte, quin apoya, quin es un inversionista.

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Los voceros
Caractersticas
Se esperara escuchar la voz de personas con experiencia y conocimiento, que se sintonizan con las necesidades del pueblo, que no se hayan expuesto demasiado a la TV, de trayectoria limpia y capacidad comprobada. Que transmitan confianza, seguridad. Son personas que estn buscando mejores das. Son pequeos que quieren ser grandes Algunas de las instituciones ms afines al tema / el Presidente. Algunos gozan de credibilidad. Conocidos, exitosos, honestos, de trayectoria intachable, que empezaron desde abajo. Adems tienen el dinero para apoyar la campaa. Representan seguridad. Seran nuevos actores Slo representan a sus intereses, no son muy confiables No gozan de ninguna credibilidad No tienen relacin directa con el tema No tienen relacin directa con el tema (aunque algunas personas consideran que es una posibilidad). Estn desprestigiados

SI

Microempresarios El Estado Presentadores de TV y periodistas Empresarios y/o Cmaras Universidades

NO

Empresarios (Ej. lvaro Noboa) Polticos Grupos religiosos Militares Banqueros

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Conclusiones

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Conclusiones

El contexto nacional

A pesar de que las noticias sobre la situacin poltica, la pugna entre poderes, la corrupcin y la delincuencia han causan un impacto negativo (reflejado en sentimientos de inseguridad, incertidumbre, desconfianza, miedo, etc.), existe una gran expectativa de cambio y esperanza basada en la posicin del Presidente sobre la corrupcin institucional, los cambios a partir de la Asamblea Constituyente, las nuevas provincias y la defensa de los intereses generales de la poblacin.
Por otro lado, se evidenci un gran vaco en cuanto a quien representa a la poblacin. Con gran dificultad se habla del tema puesto que no hay confianza en los actores pblicos y no se identifican nuevos liderazgos (excepto el Presidente). Sin embargo, se guarda como una opcin de representacin a aquellas personas o grupos a quienes de alguna manera se los siente cerca porque conocen la realidad de los ms vulnerables o, porque transmiten seguridad, conviccin y firmeza en sus planteamiento. (Por esta razn, el actual Presidente de la Repblica es para muchos la nica persona que representa sus intereses.)

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Conclusiones
La inversin, tanto para los quiteos como para los guayaquileos, es un factor importante para el desarrollo del pas. Sin embargo, la comprensin del trmino es distinta. Los quiteos cuando hablan de inversin tienen en mente el ahorro, el futuro, la familia, el pas. Sus sensaciones en torno a la inversin son en general positivas. A los quiteos, la palabra inversin les habla de esperanza, de ganancias, de dinero.

La inversin

A los guayaquileos la palabra inversin les motiva e interesa, les genera expectativa, es algo esperado que les habla de crdito para un negocio o empresa, pero les genera decepcin debido a los obstculos que enfrentan cotidianamente para emprender ideas/negocios o acceder a crditos. La inversin les habla, principalmente, de riesgo.
Aunque la mayora de personas afirma que la inversin no es slo econmica, y que en ese sentido, todos somos inversionistas, lo cierto es que la asociacin con el mbito econmico es la que tiene mayor fuerza; de hecho, todos los obstculos y requisitos que se necesitan para promover la inversin tienen que ver con aspectos econmicos.

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Conclusiones
Cuando se piensa en las caractersticas de los inversionistas, los elementos de mayor presencia son: a) la propiedad de bienes /dinero, b) la generacin de trabajo y, c) la capacidad emprendedora. La percepcin de estos elementos vara en funcin de la comprensin que se tenga del concepto de inversin asociado al tamao u origen. Es decir: Si la propiedad de los bienes, la capacidad emprendedora y la generacin de trabajo estn relacionados con una inversin grande que beneficia a la mayora (inversin pblica), esta es buena. Si la propiedad de los bienes, la capacidad emprendedora y la generacin de trabajo estn relacionados con una inversin grande que beneficia a determinados grupos (inversin privada) no es tan buena.

La inversin

Si la propiedad de los bienes, la capacidad emprendedora y la generacin de trabajo estn relacionados con una inversin pequea que beneficia a pocos por falta de acceso a capital (inversin privada pequea) es buena pero marginada, desprotegida y con posibilidades.

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Conclusiones
Es un trmino que se comprende principalmente desde la individualidad (mi bienestar) y la satisfaccin de necesidades humanas bsicas (materiales y emocionales). Tanto en Quito como en Guayaquil, el trmino remite a las personas a pensar en tranquilidad, paz, estabilidad. Genera sensaciones positivas y de relajacin. El bienestar bsico se logra con salud, educacin y trabajo. En mejores condiciones, se tiene bienestar si adems se cuenta con seguridad, estabilidad y libertad. A diferencia del concepto de inversin que supone accin/ actividad y se vincula ms a aspectos econmicos o materiales, el bienestar se lo entiende como un resultado y una condicin en la que pesa ms lo emocional (no se trata slo de tener bienes, sino de estar bien uno, incluso con pocas cosas). El bienestar puede ser un resultado directo de la inversin (accinrelajacin). El aspecto que genera mayor vnculo entre ambos conceptos es la asociacin con el trabajo (seguro, estable, bien remunerado).

El bienestar

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Conclusiones
Siendo una campaa peruana, gener identidad. Latinoamrica toda vive situaciones similares. Se consider importante que una campaa as se promueva en el Ecuador. En trminos generales, el estilo de comunicacin tuvo un nivel de aceptacin medio-alto. Sin embargo no motiva mucho a defender a la inversin. El nfasis hacia la inversin privada en la campaa, gener rechazo en algunas personas.

La campaa

Los mensajes fueron considerados muy generales y subjetivos (algunos los consideraron incluso alarmistas: se habla del 80% de migracin, qu terrible, asusta, es como que sin inversin privada se acaba todo y tampoco es as ).
A pesar de que las imgenes y los mensajes fueron considerados aceptables, se observ que la emocin ms frecuente, luego de ver el comercial, fue de incertidumbre y duda. A algunas personas la campaa les invitaba a invertir. Faltara entonces saber cmo hacerlo.

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Recomendaciones preliminares
Es importante tener presente, para el diseo de la campaa, que existen diferentes tipos de interpretaciones en torno a los conceptos analizados. Promover mensajes que den nfasis a la inversin privada puede ser contraproducente porque para algunos esa palabra tiene una connotacin negativa. Sera mejor hablar de una gran inversin, que beneficia a la mayora, para el bienestar propio y de su familia. Hablar de inversin sin decir cmo (para qu, con la ayuda de quin, con qu facilidades, etc.) no motiva; al contrario, genera dudas e incluso rabia. Esto ocurre porque muchos se ven como posibles inversionistas, que enfrentan obstculos a la inversin, Inversin, bienestar, trabajo, seguridad, estabilidad son conceptos que, aunque se comprenden de formas distintas, generan expectativa y esperanza. De todas formas, sera ms impactante hablar de trabajo en condiciones dignas (seguridad, estabilidad, buen salario, etc.). La imagen de los microempresarios exitosos o en camino al xito avaliza ms una campaa de este tipo puesto que es ms cercana a la mayora.

La campaa

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