CENTRO DE ENSINO UNIFICADO DE TERESINA CEUT CURSO: COMUNICAO SOCIAL PUBLICIDADE E PROPAGANDA DISCIPLINA: REDAO PUBLICITRIA PROFESSORA: LARISSA

SA MAIA

CRIATIVIDADE EM PROPAGANDA Roberto Mennas Barreto Cap. 07, 08, 09

Nada pior que um anncio burro

Nada mais agradvel que um anncio criativo

Prmios de reconhecimento s peas criativas

Chamar ateno fcil! Difcil faz-lo com convenincia.

PROPAGANDA DO CITROEN

Anuncio Inconveniente

Boa tcnica profissional - know-how

Avaliao de ideias criativas Familiaridade com princpios da arte de vender

Bom senso talentoso" - o julgamento quanto convenincia de argumentos e na deciso de correr riscos calculados.

Boa tcnica profissional - know-how

Ter sensibilidade
Sem essas tcnicas pr-requisitos:

Ser autocrtico

Criatividade inadequada
Fora da psicologia de venda, persuaso.

Anncio Adequado
Adequado, inteligente, criativo, demonstrao de superioridade de imaginao sobre o comprador.

Anncio Adequado

Anncio Adequado
Adequado, inteligente, criativo, demonstrao de superioridade de imaginao sobre o comprador.
O anncio criativo gera, em quem o recebe, uma admirao sincera, e ele cede de bom grado a esse julgamento.

Anncio Adequado

Anncio Adequado
Adequado, inteligente, criativo, demonstrao de superioridade de imaginao sobre o comprador.
O anncio criativo gera, em quem o recebe, uma admirao sincera, e ele cede de bom grado a esse julgamento. O fugaz e to comum deslumbramento - "Puxa! que anncio bem bolado!" - pode ser meio caminho andado para fazer seu admirador comprar o produto. Afinal, convencer uma forma de vencer...

Nenhuma "criatividade" justifica que voc, j no ttulo, ponha o produto a perder.

No h no mundo um s fotgrafo, amador ou profissional, que tenha um equipamento Nikon completo. muito caro. Mas voc pode tentar. Para comear a enxergar um mundo melhor, colorido e mais ntido, uma Nikon F e uma teleobjetiva para voc ver mais longe. Da para a frente um vcio, voc nunca mais vai se identificar com outra mquina"

Anncio da NIKON

Nenhuma "criatividade" justifica que voc, j no ttulo, ponha o produto a perder.

Qual foi o erro?
Desconhecimento da complexa estrutura de negociao e comercializao do produto ou um servio.

De quem seria a culpa?

CRIAO
O redator pode desconhecer, mas algum tem a obrigao de orientar o pessoal de criao sobre esses erros.

Melhores Anncios
Quem redige melhor anncios a tcnicos, mulheres e jovens, ou qualquer outro grupo humano, so publicitrios competentes, de qualquer idade ou sexo, que conheam: Os produtos que esto anunciando (tcnicos, femininos, jovens etc); Campo de interesse; A psicologia desses grupos humanos; Detalhes do mecanismo de venda desses produtos a tais grupos.

Esse deve ser voc!

Melhores Anncios
A melhor criatividade pode ser simplesmente informar a existncia do produto, da forma mais direta e convencional, principalmente quando tratar de produto novo.

Esse anncio: Me convence?

Me faz desejar comprar ou experimentar o produto?

Melhorou a opinio que tenho dessa empresa?

Anncio burro?
Uma campanha criativa uma campanha original Uma campanha deve ser julgada pelo seu poder de persuaso Nada justifica um anncio burro!

O HOMEM CRIATIVO
O que faz? Como vive? Quem ? Como pode ser criativo? Como ter ideias na propaganda?

O HOMEM CRIATIVO
Localizar o problema

Solucionar o problema Conseguir persuadir

What is creative thinking?

O que o pensamento criativo?

1. Preparao

2. Incubao
3. Iluminao 4. Verificao

What is creative thinking?

Preparao
L, Anota, Discute, Coleciona, Consulta, Rabisca, Cultiva sua concentrao no assunto.

Em propaganda, a regra principal "curtir" o produto, saber tudo sobre ele, devasslo, conviver com ele noite e dia.

What is creative thinking?

Incubao
Arrefecido o consciente, o inconsciente, como mostrou a psicanlise, entra em ao. O inconsciente, desimpedido pelo intelecto, comea a elaborar as inesperadas conexes que constituem a essncia da criao.

What is creative thinking?

Iluminao
o clssico heureca de Arquimedes. Pode ocorrer para o homem criativo em "incubao", nas circunstncias mais estranhas ou inconvenientes, forando-o a se apartar de seus afazeres sociais do momento e buscar lpis e papel desesperadamente.

What is creative thinking?

Verificao
A maneira mais direta de comear a criar... comear.
Dicas: Comear a pensar em forma fsica e mentalmente. Marcar um prazo inadivel para conseguir qualquer soluo. Procure descobrir como voc funciona melhor.

O HOMEM CRIATIVO
Inteligentes Complicados Bem humorados Capazes de suportar presses

Inconformistas
Auto-confiante

O HOMEM CRIATIVO
SUJESTES GENRICAS: Todos os dias ler jornais, revistas, assistir TV, ouvir musicas. Ir ao cinema uma vez por semana. Ir ao teatro uma vez por ms. Ler no mnimo 20 livros por ano. Viajar, sempre que possvel. Programar uma viagem maior. Tenha hobbies.

O HOMEM CRIATIVO
SUJESTES ESPECIFICAS: Observar tudo com ateno. Fixar a ateno nas pessoas e tentar descobrir tudo sobre elas. Entrar nas fotos. Viv-las. Reconhecer sua cidade. Caricaturar pessoas. Juntar recortes que lhe impressionam. Perguntar a respeito de tudo.

A PROPAGANDA SENDO FEITA

SOM! LUZES! AO!

A PROPAGANDA SENDO FEITA

CRIATIVIDADE
Soluo de problemas
H publicitrios com elevado sentido de criatividade, grande capacidade de produo de ideias originais e um baixo componente de adequao.

ADEQUAO
Estado de impotncia
H publicitrios com grande sentido de adequao e nenhuma criatividade.

ILUMINAO

VERIFICAO

A PROPAGANDA SENDO FEITA

A boa propaganda, normalmente, no a propaganda bem-comportada, mdia, medocre, mas sim a que assume riscos riscos calculados. A maior qualidade e a qualidade final de uma boa funo de adequao esta: assumir riscos calculados.

CRIATIVIDADES
CRIATIVIDADE
A capacidade de gerar ideias atraentes e originais, a capacidade de descobrir relaes imprevistas, a capacidade de mergulhar no inconsciente e trazer de l enfoques realmente luminosos.

CRIATIVIDADE POSITIVA
A ideia brilhante j lapidada, que resolve o problema; a ideia digna de merecer o alto investimento publicitrio; o anncio criativo nas pginas das revistas, dos jornais, nas telas de TV, enfim, a criatividade em vigor.