Sunteți pe pagina 1din 17

Semne i sculpturi pe perei; Strigtori; Fluturai; Anunuri n ziar; Marca; Televiziunea; Personalitile;

Publicitatea - o form pltit de prezentare i promovare impersonal a ideilor, bunurilor sau serviciilor prin mijloace de informare n mas de ctre un sponsor bine precizat.

Specialiti specializai; Obiectivitate n rezolvarea problemelor; Experien n domeniu; Putere de cumprare a spaiului publicitar; mbuntirea continuu a calitii serviciilor prestate;

Pierderea controlului total; Reducerea flexibilitii publicitii; Apariia unor conflicte; Creterea costurilor pe produs.

1.Stabilirea Obiectivelor

Obiective privind comunicarea Obiective privind desfacerile

2.Decizii Bugetare

Metoda posibilitilor Procentajul din vnzri Paritatea competitiv Obiective si sarcini

3.Decizii privind mesajul 4.Decizii privind mijlocul de comunicare

Generarea mesajului Evaluarea i alegerea mesajului Execuia mesajului

Destinaia, frecvena, impactul Principalele tipuri de mijloace Instrumente de comunicare specifice Planificare n timp

5.Evaluarea companiei

Impactul comunicrii Impactul asupra vnzrilor

A informa

A convinge A reaminti

Publicitatea de informare

Publicitatea de convingere
Publicitatea de reamintire

n funcie de obiectiv
P. de produs; P. de marc; P. instituional

n funcie de aria geografic


P. local; P. regional; P. naional; P. internaional.

Dup destinatarul mesajelor publicitare

P. destinat consumatorilor finali; P. destinat intermediarilor.


Dup tipul mesajului

P. de natur factual; P. de natur emoional.

n funcie de efectul intenionat

Cu aciune direct; Cu efect ntrziat.


n funcie de influena exercitat asupra cererii

P. destinat influenrii cererii primare; P. dest. influ. cererii selective.

Etapa

din ciclul de via al produsului Diferenierea produsului Concurena si aglomeraia Frecvena aciunilor de publicitate Cota de pia

Generarea mesajului Poziionarea mrcii Motivaia consumului individual

Evaluarea i alegerea mesajului S fie credibile S fie distincte S aib un neles

Execuia mesajului Crmpei de via Mod de via Fantezie Dispoziie sufleteasc sau imagine Muzica Personaj-simbol Mrturii Dovezi tiinifice Experiena tehnic

Ziare Televiziune

Radio
Reviste Panouri publicitare Cinematografe Trguri i expoziii Sponsorizri

Pre-testare Evaluarea direct; Teste de portofoliu; Teste de laborator.

Post-testare Teste de reamintire; Teste de recunoatere.