* BRAND ȘI

BRANDING
De ce Red Bull?

Pentru că Red Bull îți dă aripi!

*Apariția Red Bull în Austria

Red Bull apare în 1985, descoperit de australianul Dietrich

Mateschitz, care s-a inspirat dintr-o bautura energizantă din Thailanda.

Krating=Bull, Daeng=Red

În schimbul a 51% din acţiuni, Dietrich Mateschitz cumpără licenţa de

fabricaţie de la un producător de băuturi din Thailanda.
Timp de 5 ani se comercializează doar în Austria, intrarea pe noile
pieţe dorind a se face încet şi sistematic.
* Ingredientele principale ale Red Bull sunt: cafeina, taurina
şi glucuronolactona.

* Caracteristicile produsului:
Creşte rezistenţa fizică
Stimuleaza metabolismul şi ajuză la eliminarea
substanţelor reziduale
Îmbunătăţeşte starea generală de bine
Creşte viteza de reacţie şi concentrare
Creşte gradul de vigilenţă

Consumatorii se îmcadrează de obicei în următoarele

categorii: studenţi, şoferi, oameni de afaceri şi sportivi.
Categoriile de vârstă cu cei mai mulţi consumatori sunt 14-
19 şi 20-29.
* Strategii de lansare a brand-ului

De la început Red Bull a constituit o sursă de mister pentru

consumatori datorită caracterului funcţional de „produs
energizant”, un concept nou; de exemplu, compania obişnuia să
plaseze cutii goale de Red Bull în cluburi şi în baruri pentru a
crea iluzia popularităţii. La început între 1987 şi 1992, produsul
era disponibil numai în Austria, iar cei din ţările apropiate cum
ar fi Germania sau Ungaria doar auziseră de la alţii de Red Bull
întrucât produsul nu putea fi exportat.
În afara Austriei, circulau numeroase zvonuri legate de
ingredientele produsului; unii credeau ca e un fel de bere, alţii
că e o băutură alcoolică, se spunea chiar că ar conţine testicule
de taur.
 În momentul lansării pe o piaţă nouă, scopul era în primul
rând de a face lumea să vorbească despre produs; compania
alegea cluburile, barurile şi magazinele cele mai la modă pentru
plasarea produsului, pentru a se asigura că elitele sunt primele ce
au acces la produs, aceştia influenţându-i la rândul lor pe ceilalţi.
Erau vizaţi lideri de opinie printre care sportivi cunoscuţi şi
vedete. Introducerea băuturii Red Bull la concursuri sportive, în
limuzine, înaintea ceremoniilor de premiere sau la petreceri
exclusiviste. După aproximativ 6 luni în care locaţiile erau alese
cu mare atenţie, începeau să se extindă şi în locaţii mai puţin
exclusiviste şi mai accesibile, pentru a extinde aria de
accesibilitate.
* Advertising

Creatorii faimoaselor desene animate care presupuneau un

dialog inteligent in care Red Bull era propus ca soluţie la diverse
probleme, sloganul fiind acelaşi încă de la lansare: „Red Bull îţi
dă ariiipi”, în desene apar personaje celebre cum ar fi Leonardo
da Vinci, Adam şi Eva, Frankenstein, etc.

Spoturile nu aveau un public ţintă, ele putând fi apreciate de

orice persoană cu simpul umorului.
* Red Bull în România
S-a înființat în 2004 ca subsidiară a Red Bull Austria
Cifra de afaceri în 2006 a fost de 16.5 milioane Euro
Profitul în 2006 a fost în jur de 4.4 milioane Euro
Mărici concurente: Power Horse, Burn, PepsiX

* Piaţa energizantă în românia înregistrează în ultimii ani o

dinamică pozitivă, chiar dacă nu este încă o piaţă cu consum
ridicat însă care are un potenţial de dezvoltare important,
dinamica acesteia înregistrând un trend pozitiv in ultimii ani.
* CONCLUZII

În perioada 1990-2000, Red Bull cunoaște o creștere

deosebită pe toate piețele în care aceștia activează însă
aceastră creștere atinge apogeul în 2004, pe piața băuturilor
carbogazoase, devenind a7-a companie în America.

Pentru că piața în carea Red Bull activează a devenit extrem

de competitivă, aceștia încearcă în continuare să rămână fideli
strategiilor de marketing abordate până acum, astfel încât să-și
poată păstra linia ascendentă și să reușească să intre și pe alte
piețe.