Marketing e Administrao Mercadolgica

Grupo: Danilo Alcntara Fernando Gomes Gustavo Sgarbi Yasmin Rodrigues

Mc Donalds
Concorrente direto: Burguer King Outros concorrentes: Bobs, Habibs, Giraffas, KFC, Subway

Segmento de mercado: Servio rpido de alimentao

GERAL...

Mc Donalds Fundado em 1955, Illinois, EUA Principal produto: Big Mac Drive-Thru lanado em 1984

Burger King Fundado em 1954 nos EUA Principal produto: Whopper Drive-Thru lanado em 1975

MUNDO

Mc Donalds maior e mais conhecida empresa de fast food Presente em 118 pases Mais de 31 mil restaurantes 1,6 milhes de funcionrios 48 milhes de clientes diariamente

Burger King Segunda maior cadeia de fast food do mundo Restaurantes em 69 pases 30.300 de empregados

BRASIL
Mc Donalds Criado em 1979 Burger King Primeira loja em 2004

O Mercado brasileiro um dos 8 maiores da rede

Presente em 139 cidades 2400 pontos de venda entre: restaurantes, quiosques e McCaf 48 mil funcionrios

Primeiro pas a ter quiosques com as sobremesas do BK

Em maro de 2006, os franqueados j serviram 5 milhes de consumidores num perodo de 2 anos. Esse marco se iguala ao nmero de pessoas que levaria para lotar 33 vezes o estdio do Morumbi.

R$ 249 milhes arrecadados em impostos e contribuies sociais

Atratividade do Mercado

Presente em 118 pases 1,6 milho de funcionrios

48 milhes de clientes
No Brasil, operada desde 2007

Fonte: site do McDonalds

Principais Produtos dos outros Concorrentes

Pratos prontos

Esfiha

Lanches saudveis

Principais Produtos dos outros Concorrentes

Frango Frito

Big Bobs

Relaes do Produto com a sua Concorrncia

Analogia: Big Mac = Smart Whopper = Vespa

Ambos so funcionais e urbanos, sendo smbolos das respectivas marcas.

A caixa do Big Mac de difcil manuseio e transmite uma falsa idia de segurana.

O embrulho do sanduche Whopper feito com papel ceroso, mais fcil de manusear.
Levando em considerao o sabor, leveza e preo, o whopper considerado o melhor sanduche, mas ainda assim, o Big Mac o ultrapassa em vendas.

Big Mac Ciclo de Vida do Produto

PERODO DE TEMPO

VENDAS
FLUXO DE CAIXA

MATURIDADE

DECLNIO

CRESCIMENTO

INTRODUO

ABANDONO

Segmento de Mercado Mc Donalds

-Diversificao dos produtos objetivo de chegar mais perto dos clientes

- Preocupao com a segmentao ao abrir mais filiais do restaurante

- Mercado Heterogneo, permitindo variveis estratgicas preo, produto, distribuio e comunicao evitando desperdcios

Matriz BCG
O produto destacado, no caso o Big Mac, se encontra na fase de maturidade do formato do varejo, possuindo uma boa participao no mercado, porm com baixo crescimento. Caracterizada pela fase vaca leiteira. Alm disso, os lucros e a gerao de caixa so altos, no sendo necessrios grandes investimentos, o produto a base da empresa.
Participao relativa no mercado Baixa Alta
ESTRELA
Fluxo de caixa modesto
OPORTUNIDADES

Crescimento do mercado (Necessidade de Caixa)

Alta

Fluxo de caixa bastante negativo

VACA LEITEIRA
Fluxo de caixa positivo

ABACAXI
Fluxo de caixa modesto

Baixa

Alto

Baixo

Competitividade do Mercado

Fonte: site do McDonalds

4 Ps

Estratgias adotadas: Produto: Lanar um produto, seja ele dirio ou no

Promoo: Atribuir um valor que seja bastante competitivo

Praa: Expor estes produtos nos meios de comunicao Preo: Fornecer preos competitivos a ponto de bater de frente com a concorrncia
"O modelo expressa a idia de que um determinado produto alvo de promoo, que informa ao consumidor sua disponibilidade em uma dada praa (ponto de vendas), a um preo determinado." McCarthy (1982:32)

MATRIZ GE
Atratividade de mercado

Competitividade

ALTA ALTA

MDIA

BAIXA

Aproximadamente 60% de concorrncia Faturamento dirio de R$7,4 milhes A rede trouxe novos mtodos e tecnologias ao pas

BAIXA

MDIA

Representa 7% dos gastos com alimentao fora de casa das famlias

Bibliografia
www.portaldomarketing.com.br
www.mcdonald.com.br/institucional www.burguerking.com.br Wikipedia www.administradores.com.br HOOLEY, Graham J., Estratgia de Marketing e Posicionamento Competitivo. So Paulo, PearsonEducation, 2005.

...FIM