Prof.

Septimiu Chelcea

Phosociologia publicitii

www.septimiuchelcea@wordpress.com
Nu sunt cel mai bun, dar m strduiesc, pentru ca studenii mei s fie.

Prezentarea cursului

Obiectivele:
generale specifice

Modaliti de predare/seminarizare Evaluarea cunotinelor Tematica Bibliografia

 Tematica
1. Psihosociologia publicitii: domeniu de cercetare 2. Tipuri de publicitate 3. Publicitatea element al marketingului 4. Brandul din perspectiv psihosociologic 5. Logoul din perspectiv psihosociologic 6. Fenomene, procese i teorii psihosociologice n publicitate 7. Limbajul n publicitate 8. Publicitatea prin imagini 9. Creativitatea n publicitate 10. Umorul n publicitate 11. Stereotipurile n publicitate 12. Poziionarea: influena publicitii asupra deciziei de cumprare

Obiectivele generale ale cursului

Cunoaterea principalelor teorii psihosociologice

i dezvoltarea capacitii de utilizare a acestora n studiul i practica publicitii. Dezvoltarea deprinderilor de a utiliza comunicarea persuasiv n elaborarea mesajelor, campaniilor i strategiilor publicitare. Sublinierea rolului cunoaterii fenomenelor i proceselor psihosociale din domeniul publicitii. Pregtirea studenilor pentru joburile din departamentele de relaii cu clienii (client service) i de creaie (copywriter) din cadrul ageniilor de publicitate.

Obiectivele specifice ale cursului

Cursul i propune familiarizarea studenilor cu

teoriile psihosociologice clasice i moderne, cu direct aplicabilitate n publicitate, i dezvoltarea abilitilor de lucru cu acestea n construirea unor mesaje sau campanii publicitare. Studenii vor nva s lucreze n echip att n ceea ce privete consultarea unor texte de specialitate, ct i n alegerea propriei teme de cercetare, a metodologiei adecvate i a strategiei persuasive specifice.

Modaliti de desfurare a activitilor de curs i de seminar n cadrul cursului se vor susine prelegeri pe temele propuse (PPT), discuii pe baza unor materiale cu relevan pentru domeniu (cri, afie, sloganuri, fotografii, clipuri publicitare etc.). Se vor prezenta experimente care s susin demersurile aplicative din cadrul seminariilor. Seminariile se vor centra pe lucrul individual i lucrul n echip, pe alegerea unor teme de cercetare i analiz de ctre studeni. Proiectele vor fi coordonate i discutate n cadrul seminariilor.

Evaluarea pregtirii studenilor

Evaluare sumativ/final: lucrare scris (2 ore)

pentru verificarea nsuirii coninutului prelegerilor, discuiilor din seminar i a bibliografiei obligatorii (dou cri). Evaluarea sumativ reprezint 50 la sut din nota final.

Evaluarea continu va consta n notarea

permanent a studenilor n activitile de seminar pe care le desfoar, inclusiv cele de grup, i a implicrii lor n cadrul dezbaterilor. Evaluarea continu reprezint 50 la sut din nota final.

 Studenii vor trebui s scrie o recenzie (4-5

pagini, A4, litera 12, interliniere 1,5) la una dintre lucrrile din bibliografia obligatorie. Recenziile vor fi prezentate n cadrul seminarului din 29 martie a.c. Nu se admit ntrzieri.

De asemenea, studenii, n echipe de 2-3, vor

realiza un material ilustrat pe tema campaniei sociale Bucuretiul asaltat de publicitate. Materialele vor fi prezentate n cadrul seminarului din 19 mai a.c. Nu se admit ntrzieri.

 Bibliografie pentru recenzii

Aitchison, Jim [2004](2006) Inovaie n advertising. Cum s creezi cele mai bune print-ad-uri pentru brandurile secolului XXI. Bucureti: Editura Brandbuilders. Marcenac, Luc, Milon, Alain i Saint-Michel, Serge-Henri [2002](2006) Strategii publicitare. De la studiul de marketing la alegerea diferitelor media. Iai: Polirom. Ries, Al. i Trout, Jack [2001](2004) Poziionarea. Lupta pentru un loc n mintea ta. Bucureti: Editura Brandbuilders. Russel, J. Thomas i Lane, W. Ronald [1991](2002) Manual de publicitate. Bucureti: Editura Teora. Sutherland, Max i Sylvester, Alice K. [2000](2008) De la publicitate la consumator. Ce merge, ce nu merge i mai ales de ce. Iai: Polirom.

Aitchison, Jim [2004](2006) Inovaie n advertising. Cum s creezi cele mai bune print-ad-uri pentru brandurile secolului XXI. Bucureti: Editura Brandbuilders. Chathalat, Bernard [1987](2005) Publicitate i societate. Bucureti: Editura Trei. Chelcea, Septimiu (2006) Opinia public. Strategii de persuasiune i manipulare. Bucureti: Editura Economic. Boutaud, Jean-Jacques [????](2004) Comunicare, semiotic i semne publicitare. Teorii, modele i aplicaii. Bucureti: Editura Tritonic. Datculescu, Petre (2006) Cercetarea de marketing. Bucureti: Editura Brandbuilders Grup. Gamble, Paul R. et al. [2005](2008) Revoluia n marketing.Iai: Editura Polirom. Goddard, Angela [1998](2002) Limbajul publicitii. Iai: Editura Polirom.

Bibliografie orientativ

Heilbrunn, Benoit [????](2002) Logo. Bucureti: Editura Comunicare.ro. Jouve, Michle [2000](2005) Comunicarea. Publicitate i relaii publice. Iai: Editura Polirom. Kapferer, Jean-Nol. [1990](2002) Cile persuasiunii. Modul de influenare a comportamentelor prin mass media i publicitate. Bucureti: Editura Comunicare.ro. Klein, Naomi. [2000](2006). No Logo: tirania mrcilor. Bucureti: Editura Comunicare.ro. Larson, Charles U. [2001](2003) Persuasiunea. Receptare i responsabilitate. Iai: Editura Polirom. Levinson, Conrad Jay [1993](1996) Guerila marketing excelence. Bucureti: Business Tech International Press. Leovaridis, Cristina [200?](2008) Industria publicitii. O abordare organizaional (ediia a II-a). Bucureti: Editura Universitar.

Marcenac, Luc, Milton, Alain i Saint-Michel, SergeHenri. [2002](2006). Strategii publicitare. De la studiul de marketing la alegerea diferitelor media. Bucureti: Polirom Mizerdki, Richard W. i White, Dennis J. (2003) nelegerea i folosirea emoiilor n publicitate. n C. Tabarcea i A. Crciun (coord.). Antologie de texte despre publicitate (pp. 39-72). Bucureti: Editura Universitii din Bucureti. Olins, Wally. [2003](2006). Despre brand. Bucureti: Editura Comunicare.ro. Petre, Dan i Nicola, Mihaela. (2004). Introducere n publicitate. Bucureti: Editura Comunicare.ro.

Popa, Dorin (2005) Comunicare i publicitate. Bucureti: Editura Tritonic. Popescu, Costin (2005) Publicitatea: o estetic a persuasiunii. Bucureti: Editura Universitii din Bucureti. Ries, Al. i Trout, Jack [2001](2004) Poziionarea. Lupta pentru un loc n mintea ta. Bucureti: Editura Brandbuilders. Russel, J. Thomas i Lane, W. Ronald [1991](2002) Manual de publicitate. Bucureti: Editura Teora. Sutherland, Max i Sylvester, Alice K. [2000](2008) De la publicitate la consumator. Ce merge, ce nu merge i mai ales de ce. Iai: Editura Polirom. Weiss, Brigitte [ ](2007) Efectele publicitii. Bucureti: International Advertising Association

Este rndul dvs. Analizai acest afi electoral (2008)

Ce titlu (headline) propuneti pentru aceast imagine, dac ai dori s o folosii n scop publicitar pentru promovarea lecturii?

Publicitate