El mapa estratgico del REAL MADRID: el arte de construir una marca

Integrantes:
Barrios Lpez Yair Jimnez Lpez Ral Vzquez Lpez Hilda Lorena

ANALISIS FODA

INTRODUCCIN
El anlisis FODA del Real Madrid C.F. que presentamos en este trabajo constituye un buen ejemplo de cmo una organizacin ha conseguido desarrollar un recurso valioso, como es la marca, a partir de la cual se ha trazado una estrategia que ha logrado potenciarla y explotarla. Este recurso valioso, a su vez es resultado del conjunto de recursos del club, entre los que se encuentran los jugadores que han pasado y que conforman la plantilla actual, la cultura corporativa y la tradicin de xito generada a lo largo de su historia. La marca Real Madrid ya contaba con un importante valor, pero la principal aportacin del modelo de gestin aplicado durante el perodo de presidencia de Florentino Prez (2000- 2006) ha sido en primer lugar, poner en valor esta marca, dotndola de un valor creciente y posteriormente encontrar mltiples vas para su explotacin. Esto ha contribuido a alcanzar una ventaja competitiva respecto de otros clubes, posibilitando el crecimiento y la diversificacin de la actividad de la organizacin en torno al espectculo del ftbol. Para alcanzar los objetivos marcados por el club, la estrategia ha comenzado reestructurando y reorientando su actividad para asegurar un sano desarrollo.

Mejores 10

TABLA COMPARATIVA DE INGRESOS

MATRIZ DE PERFIL COMPETITIVO

MANCHESTER UNITED FACTORES IMPORTANTES PARA EL XITO PUBLICIDAD MEJORES JUGADORES EN EL MUNDO 0.10 COMPETITIVIDAD DIRECCIN PLAN O MODELO ESTRATGICO IMAGEN POSICIONAMIENTO MODELO ECONMICO TOTAL 0.10 0.10 0.15 0.10 0.15 0.10 1.00 3 3 4 3 4 3 4 0.40 0.30 0.40 0.60 0.40 0.60 0.60 4.10 4 3 4 4 3 4 3 0.30 0.30 0.30 0.40 0.30 0.45 0.45 2.70 4 4 3 3 4 3 4 0.40 0.40 0.40 0.60 0.40 0.55 0.60 4.15 VALOR CLASIFICACIN PUNTUAJE BARCELONA CLASIFICACIN PUNTUAJE REAL MADRID CLASIFICACIN PUNTUAJE

0.20

0.80

0.20

0.80

FORTALEZAS
Su imagen y seorio (marca) Equipo solvente Su Modelo Estratgico Modelo Econmico Buenos Jugadores Publicidad

DEBILIDADES
Hacer un mal reclutamiento (malos
jugadores) Fallas en el Modelo Econmico Falta de solvencia No llevar adecuadamente el modelo estratgico Rias, peleas, desacuerdos

Estupefacientes

MATRIZ DE EVALUACIN DE LOS FACTORES INTERNOS (EFI)

MATRIZ DE EVALUACIN DE LOS FACTORES INTERNOS (EFI)

FACTORES DETERMINANTES DEL XITO FUERZAS PESO CALIFICACIN PESO PONDERADO

1.- Modelo Estratgico 2.- Rendimiento de los jugadores subi 3.-Posicionamiento de la marca alta 4.- Publicidad un incremento 5.- Sistema o modelo econmico
DEBILIDADES

0.2 0.8 0.3 0.07 0.12

4 4 4 3 3

0.8 3.2 1.2 0.21 0.36

1.- Mal reclutamiento de jugadores 2.-Rias entre los jugadores 3.- Mala administracin econmica 4.- Falta de publicidad 5.- Falta de motivacin en los jugadores

0.08 0.06 0.06 0.05 0.06 1

2 1 1 1 1

0.1 0.06 0.06 0.05 0.06 2.9

MATRIZ DE EVALUACIN DE LOS FACTORES EXTERNOS

OPORTUNIDADES

AMENAZAS

MATRIZ EFE
FACTORES DEL XITO VALOR Calificacin PESO PONDERADO OPORTUNIDADES Crecimiento del mercado deportivo por campaas gubernamentales a la salud y el deporte. 0.1 3 0.3 Medios de difusin masiva con mayor alcance 0.15 3 0.45 Pases sin equipos con una fuerte identidad (Presencia en China, EUA, Japn, Arabia, Etc.) 0.05 3 0.15 Apertura a nuevos segmentos competitivos. Diversificacin de productos. 0.15 4 0.6 Expansin a mercados vrgenes, aumento de presencia (Campaas de ayuda al tercer mundo, partidos de beneficencia, amistosos en asa, eua y frica) 0.1 2 0.2 Globalizacion y crecimiento econmico mundial. 0.05 2 0.1 AMENAZAS 0 Crecimiento de la popularidad de otros deportes (Base Ball y Basquet Ball) 0.1 3 0.3 Crecimientos de otras marcas en el deporte no solo de soccer (Barcelona y Manchester United) sino en otros deportes. Real Madrid 196 Millones de Euros 0.15 3 0.45 Barcelona 147 millones de Euros Nueva York N 1 Manchester United arriba de esos 2 Crisis econmica europea 0.05 2 0.1 Alta competitividad de equipos pequeos. En torneos recientes equipos como Inter M., Manchester City, Arsenal comienzan a ganar grandes cosas. 0.1 3 0.3 1 28 2.95

ANALISIS FODA