Alfred Marshall Microeconomia

Introduo Economia
Cap. 3

Prof. Dr. Ricardo Bezerra Cavalcanti Vieira E-mail: prof@ricardobezerra.com

'BC europeu est indeciso e com medo de intervir', diz economista

assim que o euro termina

Stocks volatile as Italy stays in focus

Italy and the euro zone Thats all, folks

Questes
Por que uma colheita abundante

uma pssima notcia para os fazendeiros?

Se uma firma quer aumentar sua

receita total. Deve reduzir ou aumentar seus preos?

Risco = Incerteza
RISCO So mensurveis e os mercados podem

proteger-se deles de vrias formas.

INCERTEZA Deriva da imprevisibilidade de

eventos, como mostrou Frank Knight em 1923. E a incerteza que levou Keynes a lanar advertncias sonoras sobre a instabilidade do sistema econmico.

MICROECONOMIA
Problema de alocao de recursos escassos

em relao a uma srie possivel de fins.

Estudo do comportamento econmico

individual de consumidores, e firmas bem como a distribuio da produo e rendimento entre eles.

MICROECONOMIA

TEORIA DO CONSUMIDOR

TEORIA DA FIRMA

TEORIA DA PRODUO

Os indivduos na busca dos seus interesses prprios contribuem para promover os interesses da sociedade no seu conjunto ?

Adam Smith

Paul Krugman

Teoria Econmica do Turismo: Aspectos Microeconmicos

Consumidores ou turistas

Empresas Tursticas

Mercados Tursticos

DEMANDA TURSTICA

Quantidade de bens e servios tursticos que os indivduos desejam e so capazes de consumir a dado preo, em determinado perodo de tempo.

UTILIDADE MARGINAL
Quantidade extra de satisfao derivada do

consumo de mais de uma unidade do produto turstico.

Viagens areas 0 Utilidade Total 0 Utilidade marginal 10

1 2 3 4 5 6

10 19 26 30 32 32

9 7 4 2 0

Nvel de satisfao de cada viagem diminui

Mapa de Indiferena

Escolha do Consumidor: escala de preferncias

Linha de restrio oramentria

Consumidor distribui sua renda entre dois tipos de produtos tursticos: Mapa de Indiferena + Restrio Oramentria

Equilbrio do Consumidor

Fatores que influenciam a demanda turstica

Preos dos produtos tursticos
Preos dos outros bens e servios Nvel de renda dos turistas

Gastos dos turistas

Considerados inalterados todos os demais fatores que podem Interferir nas variveis independentes analisadas

Hiptese

Ceteris Paribus

Demanda Turstica em funo dos preos dos produtos tursticos

Demanda turstica varia inversamente com o comportamento dos preos

Demanda turstica em funo da renda do turista

O que Elasticidade ?
Conceito usado para medir a reao das

pessoas frente a mudanas em variveis econmicas.

Por exemplo, para alguns bens os consumidores

reagem bastante (elstica) quando o preo sobe ou desce e para outros a demanda fica quase inalterada quando o preo sobe ou desce (inelstica).

Para que serve a elasticidade?

Fornecer subsdios para as empresas tursticas

(areas, hoteleiras, operadoras, restaurantes, etc.) saberem se um aumento no preo far aumentar ou diminuir a receita.
DISTRIBUIO DE RENDA

bem de luxo?

POPULAO

Sal: bem essencial, sem substituto. Insulina para diabticos.

Obras raras, Alimentao, Moradia

ELASTICIDADE DA DEMANDA

Gelia de amora: pode ser substituda por gelia de framboesa

Ex.: refrigerantes vendidos em espao fsico prximo

Elasticidade da demanda turstica: Elasticidade-preo

Variao percentual da quantidade demanda de produtos tursticos em virtude da variao percentual do preo dos mesmos

Clculo da elasticidade-preo da demanda turstica

Viagens de diverso e lazer, especialmente em perodos de alta temporada, um produto turstico elstico

Elasticidade-preo cruzada da procura

Mudana percentual que ocorre na quantidade

procurada do bem X quando se modifica percentualmente o preo de um outro bem com ele relacionado.
Variao percentual na quantidade demandada de um bem X
Exy =

Variao percentual no preo de um bem Y

Mantm com X uma relao de complementaridade ou de substituio.

(Carro e Combustvel ) Refrigerantes / Sucos Naturais

Elasticidade Cruzada da Demanda

carne e peixe

impressora e cartucho

Bens Independentes: a elasticidade cruzada da demanda ser zero.

Elasticidade Cruzada da Demanda

Bens Complementares: preo de Y sobe, a demanda de X cai.

Bens Substitutos: preo de Y sobe, a demanda de X sobe.

Bens Independentes: preo de Y sobe, a demanda de X permanece constante.

ELASTICIDADE-RENDA DA DEMANDA

consumidor ficar mais rico, diminuir o consumo de carne de segunda, e aumentar o consumo da carne de primeira.

ELASTICIDADE-RENDA DA DEMANDA

Aumento da renda: diminui consumo de carne de segunda e aumenta por carne de primeira.

Elasticidade-renda
Variao percentual da quantidade demanda de produtos tursticos em virtude da variao percentual da renda dos turistas

Elasticidade outros determinantes

Tempo Elasticidade de Curto-Prazo e Elasticidade de LongoPrazo. Quanto mais tempo os consumidores tiverem para procurar substitutos maior ser a intensidade de sua reao.
Espao A elasticidade de um mercado diferente da elasticidade de uma nica firma. A elasticidade do mercado diz quanto a quantidade global mudar se o preo geral mudar mas se uma nica empresa muda seu preo a elasticidade outra.

Elasticidade outros determinantes

Participao no Oramento

Se um bem representa pouco do oramento total do consumidor a reao ser menor a variaes de preo. Exemplo: aumento de 10% no preo do lpis. Aumentou de R$ 1,00 para R$ 1,10. Poucas pessoas deixaro de comprar lpis por isso.

Elasticidade
outros determinantes

Bens Necessrios Vs Bens Suprfluos

Bens essenciais como po, arroz, feijo, a demanda mais inelstica (insensvel a mudanas no preo). Bens de luxo a demanda mais elstica (mais sensvel).

Exemplos de Elasticidades de Demanda

Produto
Sal gua Caf Cigarros Calados Habitao Automveis Refeies em restaurantes

Ed 0,1
0,2 0,3 0,3 0,7 1,0 1,2 2,3

Viagens de Avio
Cinema Marcas Especficas de Caf

2,4 3,7 5,6

Demanda Inelstica e Receita Total

Demanda Elstica e Receita Total

Oferta turstica
Atrativos tursticos

Quantidade de bens e servios tursticos que as empresas so capazes de oferecer a dado preo, em determinado perodo de tempo

Equipamentos e servios tursticos Infra-estrutura de apoio turstico

Conjunto de atraes naturais e artificiais de uma regio e todos os produtos tursticos disposio dos consumidores para satisfao de suas necessidades.

Fatores que influenciam a oferta turstica

Preo do produto turstico Preo de outros bens e servios Preo dos fatores de produo Nvel de avano tecnolgico

Oferta turstica em funo dos preos dos produtos tursticos

Oferta dos produtos tursticos varia diretamente com o comportamento dos preos

Elasticidade-preo da oferta de produtos tursticos

Variao percentual da quantidade ofertada

Epo =
Variao percentual do preo do bem

A relao preo/quantidade sempre direta e decorre da lei geral da oferta

Quadro de Van Gogh

ELASTICIDADE DA OFERTA

1) Capacidade dos produtores de alterar sua capacidade de produo. 2) Horizonte de tempo 3) Capacidade mxima de produo

Terrenos de frente para o mar tm oferta inelstica. Livros, carros, sorvete tm ofertas elsticas

Turismo: efeitos da inflao

Indstria de viagens interligada com inmeras

outras atividades econmicas volume de investimentos aplicados no mercado turstico representam valor significativamente elevado
E as questes de estrutura e logstica?
Excesso de Demanda

Aumento dos Custos

Big Mac Index

O Big Mac teoricamente o mesmo entre pases (isso no absoluta verdade) e um bem notransacionvel, ou seja, no se exporta Big Mac's.

ndice criado em 1986 pela revista The Economist

http:// economist.com/daylychart

Sazonalidade

OFERTA TURSTICA: caractersticas

Extrema rigidez (difcil transformao de sua

utilizao) Intangvel (compra produto imaginrio) Imobilidade (consumidor precisa se dirigir aos produtos tursticos) Impossibilidade de estocagem ( ex.: leito de hotel, assento de avio) Competitividade (no seria uma necessidade bsica e primria do homem) Sic

Adaptaes s flutuaes da demanda turstica

Se nada for feito em relao a uma tendncia sazonal para equilibrar a demanda turstica, podem ocorrer trs nveis possveis da oferta turstica

A oferta turstica prejudicada pela existncia de flutuaes na demanda de curto prazo por temporada. Esforo para reduzir as flutuaes de temporada.

Adaptaes s flutuaes da demanda turstica

Demanda e Oferta Turstica elevadas

Demanda de alta temporada (dez, jan e fev) ser satisfeita com a oferta turstica elevada. Em outras pocas do ano, o lugar sofrer de nveis de ocupao extremamente baixos, com implicaes econmicas.

Adaptaes s flutuaes da demanda turstica

Demanda e Oferta turstica baixas

Nvel mais baixo da oferta existente, durante as pocas de alta temporada, as Instalaes no so suficientes para atender a demanda, causando insatisfao e comprometendo o desenvolvimento presente e futuro da regio.

Adaptaes s flutuaes da demanda turstica

Demanda e Oferta turstica baixas

Nvel intermedirio da oferta existente, entre os nveis da demanda de alta e baixa temporada, os problemas diminuem um pouco.

Adaptaes s flutuaes da demanda turstica

Uso mltiplo: complementar os atrativos da alta estao de um lugar com outras atraes

Cria demanda para os viajantes durante os perodos de baixa temporada.

Adaptaes s flutuaes da demanda turstica

Estratgia do desconto nos preos dos servios ajudam a estimular a demanda turstica

Poltica de preos: Cria mercados para os perodos fora da temporada, utilizando preos diferenciados, como Instrumento eficiente para transferir demanda da alta para a baixa temporada.

Custos das Empresas Tursticas

CUSTOS FIXOS

CUSTOS VARIVEIS
CUSTO MDIO CUSTO TOTAL

CUSTO MARGINAL (Acrscimo ao custo total decorrente

do aumento da produo de uma unidade extra adicional) A oferta de bens e servios pelas empresas tursticas est relacionada com os custos de sua produo. As empresas precisam conhecer sua

Estrutura de Custos.

Custos das Empresas Tursticas

O nvel de produo que maximizar o lucro aquele em que o custo marginal igual ao preo do bem ou servio turstico.

MERCADO TURSTICO

PREO LIBERDADE HETEROGENEIDADE

EQUILBRIO DE MERCADO

TIPOS DE MERCADOS
O relacionamento entre compradores e os

vendedores poder seguir padres diferentes, dependendo do tipo de mercado turstico. Ex1: Produtos de artesanato grande n vendedores e compradores Ex2: Servios de energia eltrica Somente um vendedor: Setor Pblico

TIPOS DE MERCADOS
COMPETIO PERFEITA

1) N vendedores e compradores muito grande 2) Produtos perfeitamente substituveis 3) Empresas e compradores: completo conhecimento dos preos dos produtos 4) Empresas podem entrar e sair livremente do Mercado
Ex.: Produtos hortifrutigranjeiros / Bolsa de Valores

Concorrncia Perfeita
Equilbrio de Mercado

Existe?

Nenhuma firma isoladamente tem condies de alterar o preo ou praticar preo superior ao estabelecido no Mercado.

No longo prazo no existem lucros extras ou extraordinrios (quando as Receitas superam os Custos). Apenas lucros normais (remunerao do custo de oportunidade).

monos (um) + polein (vender)

TIPOS DE MERCADOS

COMPETIO IMPERFEITA OU MONOPOLSTICA

1) Grande nmero de empresas 2) Produtos oferecidos por empresas competidoras: diferenciados 3) Pouca margem de manobra dos preos - empresas 3) Empresas podem entrar e sair livremente do Mercado
Corresponde maioria das situaes reais de Mercado.

TIPOS DE MERCADOS
OLIGOPLIO

1) Poucos vendedores e muitos compradores pequenos 2) Produtos oferecidos pelas empresas podem ser homogneos ou diferenciados 3) Difcil a entrada de novas empresas no Mercado

Ex.: indstria de transporte areo, automobilstica

CONCORRNCIA MONOPOLSTICA
Grande nmero de empresas c/ certo poder concorrencial Muitos compradores e vendedores So produzidos bens diferenciados com substitutos prximos possveis Pequeno controle de preo Existem barreiras de entrada Considervel concorrncia extrapreo por meio de marcas, patentes, servios, crdito e propaganda

Ex.: Marcas de sabonete; Marcas de refrigerante;

Marcas de sabo em p.

MONOPSNIO:
outra estrutura de Mercado
Joan Robinson

Caracterizado pela existncia de um nico

comprador para o produto.

Ex.: Indstria de fumo Empresa processadora, em geral, atua como a nica compradora da folha de fumo, na regio produtora.
Setor comprador nico da mo-de-obra em determinada regio: minerao

OLIGOPSNIO:
Mercado

outra estrutura de

Caracterizado pela existncia de poucos

compradores (se houver apenas dois, denominase duopsnio), de modo que as aes de um ou mais podem ter um efeito significativo sobre o preo de mercado dos outros compradores. Ex.: Mercado de cacau Trs firmas (Cargill, Archer Daniels Midland e Callebaut) compram a maior parte dos gros de cacau em pases em desenvolvimento.

SEGMENTAO DO MERCADO
Geogrfica (grau de urbanizao, atrativos

naturais ou artificiais) Demogrfica (idade, sexo tamanho da famlia) Psicogrfica (de acordo com preferncias, motivos, razes de viajar ou no viajar) Econmica (quanto ao poder de compra) Social ( educao, ocupao, estado familiar, estilo de vida dos indivduos)

Prximo Encontro: 18/11

Entrega do Artigo a) E-mail na capa Prova Substitutiva do 1 Bimestre

Exerccio
D seis (6) exemplos da utilizao da anlise

microeconmica em polticas governamentais. Justifique as escolhas Entrega: dia 18/11

Grupo de at trs alunos!