Pae '

To : Fdration Franaise de la Maille

Laurence Bazin
Karine Sfar
Jean-Franois Monnet
Date : 2007
REDACTON MARKETNG
POUR
&
Pae 2
TABLE DES MATIERES
W Contexte
W Objectifs
W Dmarche propose
W Angle retenu
W Pistes cratives valides ensemble
W Partis pris
W Phrases marketing
W Phrases marketing : call to action
W Confidentialit
Pae J
CONTEXTE
W La Fdration travaille actuellement pour le salon Tissu Premier sur
le Forum "Feel Free" qui a pour objectif de prsenter les dernires
innovations textiles de manire ludique et pdagogique.
W Ce forum est entres multiples : 4 univers pour 4 fonctionnalits
Confort au porter/sant
CIimatique
DveIoppement durabIe
Laboratoire
W Pour chaque univers, la Fdration proposera de l'information, de la
matire (tissus), des produits finis et une animation (processus de
fabrication et/ou dmonstration de l'efficacit d'une innovation en
temps rel).
Pae 4
CONTEXTE
W 'isuellement, le forum reprsentera une fleur de lotus compose de
4 ptales (chacun des ptales reprsente un thme).
W Sur les structures seront imprimes, des textes "marketing, ainsi
qu'un ensemble de mots placs alatoirement.
Pae 5
OBJECTIFS
W L'objectif de la mission est de rdiger et fournir la Fdration (sur
un support Power Point), huit phrase marketing , raison de
deux phrases par thme.
W Les phrases seront vues/lues par deux cibles :
Une cible primaire : les distributeurs (les visiteurs de Tissu Premier)
Une cible secondaire : les tisseurs (les exposants de Tissu Premier)
W Ces phrases doivent aider :
Faire comprendre qu'il y a des l'innovations dans le textile et qu'elles se
traduisent par des bnfices consommateurs ;
Donner envie de rentrer dans le forum ;
Motiver les distributeurs intgrer ces innovations dans leurs offres
Pae 6
DEMARCHE PROPOSEE
W Step 1 : Runion de travail avec La Fdration pour brief
W Step 2 : 'alidation de l'angle retenue
W Step 3 : Slection d'une piste crative
W Step 4 : Rdaction
W Step 5 : Prsentation / Echange / 'alidation
W Step 6 : Livraison finale
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ANGLE RETENU
W Se dmarquer de Tissu Premier qui sera trs orient 897009 et
privilgiera des codes visuels, sombres, durs, rigides.
W nterpeller les visiteurs avec :
Des thmes universaux (ex : le progrs, l'innovation.)
Des thmes humanistes (ex : la nature, la vie.)
Des thmes en vogue (ex : le bouddhisme, la spiritualit.)
W Faire cho :
Au mots cls qui les entoureront ;
Au dispositif visuel mis en place par Faireplay
W Apporter de l'air l'innovation en gnral en se librant de son
caractre purement technologique.
Pae 8
PREMIERES PISTES CREATIVES
Piste N1 :
L'harmonie
Harmonie avec le quotidien
Harmonie avec soi
Harmonie avec le monde
Harmonie avec le future
Pae 9
PREMIERES PISTES CREATIVES
Piste N2 :
Les sens
Entendre les besoins de l'homme
Sentir la nature grandir
'oir le monde s'amliorer
Toucher l'innovation
Pae '0
PRELIERES PISTES CREATIVES
Piste N3 :
Les aspects de Ia vie
'ivre mieux
'ivre plus longtemps
'ivre intensment
'ivre autrement
Pae ''
PARTIS PRIS
W Nous nous sommes efforcs d'tre aspirationel afin de donner de la
hauteur et viter de tomber dans un marketing trop hard selling
W Nous n'avons pas associ les phrases par deux, l'intrieur des
thmes, car notre sens :
Certaines phrases sont suffisamment forte pour se suffire elle mme ;
Les associations pourraient engendrer des contrastes ne correspondant
peut-tre pas aux attentes de la Fdration. Des couplages sont
nanmoins tout fait possibles.
Pae '2
PARTIS PRIS
W Nous proposons des .,94,.943 (phrases marketing
complmentaires), pour chacun des quatre thme, que vous pourrez
jumeler loisir, avec les prcdentes phrases marketing. Ces
phrases ont t conues pour facilement coexister avec les
premires et sont destines engager le visiteur aller jusqu'aux
produits prsents sur le forum.
W l s'agit de surcrot d'une solution astucieuse qui permettra la
Fdration d'effectuer les ajustements ncessaires que pourront
engendrs les alas de derniers minutes, si souvent rencontrs
dans ce type de dispositif et de salon.
Pae 'J
PARTIS PRIS
W Chacune des phrases marketing, pourra tre suivi par l'un ou l'autre
des .,94,.943 :
W Exemple :
L'innovation est ce qui unit le prsent au future, l'homme son
environnement et l'humanit la vie.
Dcouvrez ce que la nature de mieux nous offrir (call to action)
W Nous recommandons d'utiliser quatre .,94,.943 en mme temps,
raison de un par atelier, ou strictement aucun, afin d'assurer une
consistance.
Pae '4
PARTIS PRIS
W Pour finir, nous avons privilgi les synergies smantiques : en
rdigeant les phrases de manire ce qu'elles interpellent le
visiteur, l'amne vouloir en savoir plus. et pour que les quatre
mots alatoires qui les entoureront deviennent des premiers
lments de rponses et augmente leur envie de se rapprocher des
chantillons.
W Nous invitons donc se mettre dans la peau du visiteur et lire les
phrases en premiers, puis les mots alatoires qui les entourent
ensuite, afin de pouvoir se figurer l'effet que pourront produire les
panneaux.
Pae '5
PHRASES MARKETING I
''RE LES SENS
(confort au porter)
Pae '6
VIVRE LES SENS (confort au porter)
Polysensoriel
Bien tre
Douceur
Seconde peau
Phrase 1 :
Si Buddha vivait aujourd'hui,
sa tunique serait rafrachissante comme l'eau de la source,
lastique comme le yoga, hydratante comme la rose du matin,
parfume comme la fleur d'encens,
douce comme la peau
Pae '7
VIVRE LES SENS (confort au porter)
Polysensoriel
Bien tre
Douceur
Seconde peau
Phrase 2 :
Hier nous ouvragions
sur des trames de tissus,
aujourd'hui il nous faut apprendre
ouvrer sur des trames d'innovations
Pae '8
VIVRE LES SENS (confort au porter)
Polysensoriel
Bien tre
Douceur
Seconde peau
Phrase 3 :
Les trames de tissus vcurent pendant des gnrations.
L'innovation accompagna leur ennoblissement.
Puis, l'innovation se maria au fil, pour donner naissance aux
premires trames associant le tissu l'innovation
Pae '9
VIVRE LES SENS (confort au porter)
Polysensoriel
Bien tre
Douceur
Seconde peau
Phrase 4 :
Lorsque la Terre respire, cela s'appelle le vent.
Lorsque l'homme respire, cela s'appelle la vie.
Lorsque les vtements respirent, cela s'appelle l'innovation
Pae 20
VIVRE LES SENS (confort au porter)
Polysensoriel
Bien tre
Douceur
Seconde peau
Phrase 5 :
Dans la nature, c'est le fruit et non le germe qui est comestible.
Dans la mode, il en est de mme. C'est le vtement innovant
et non l'innovation, que porteront les clients
Pae 2'
VIVRE LES SENS (confort au porter)
Polysensoriel
Bien tre
Douceur
Seconde peau
Phrase 6 :
Plus on presse avec force de l'eau dans sa main,
en tchant de la retenir, plus les doigts qui l'entourent
la laissent s'couler et se perdre.
Comme l'eau,
l'homme et l'innovation ont l'un et l'autre besoin
d'tre respects, d'tre compris, d'tre guids, d'tre pris en main
Pae 22
VIVRE LES SENS (confort au porter)
Polysensoriel
Bien tre
Douceur
Seconde peau
Phrase 7 :
Si votre regard se fixe sur une feuille rouge d'un arbre,
vous ne pouvez voir toutes les autres.
Lorsque le regard ne se pose sur aucune feuille en particulier,
le nombre de feuilles qui vous sont visibles est alors illimit.
Chaque innovation est telle la feuille de l'arbre
Pae 2J
VIVRE LES SENS (confort au porter)
Polysensoriel
Bien tre
Douceur
Seconde peau
Phrase 8 :
l existe une sagesse inne du corps et de la nature.
L'innovation peut nous aider rapprendre aimer
et prendre soin de la vie
Pae 24
PHRASES MARKETING I
''RE L'EXTRME
(climatique)
Pae 25
VIVRE L'EXTRME (cIimatiques)
Protection
Climatique
Performance
Respirabilit
Phrase 1 :
Le vtement est devenu bien plus qu'un habit.
l est l'ultime refuge des innovations qui permettront l'homme
de vivre mieux, autrement et plus intensment
Pae 26
VIVRE L'EXTRME (cIimatiques)
Protection
Climatique
Performance
Respirabilit
Phrase 2 :
ncroyablement simple,
absolument concrte,
merveilleusement efficace,
l'innovation ouvre les portes du monde
Pae 27
VIVRE L'EXTRME (cIimatiques)
Protection
Climatique
Performance
Respirabilit
Phrase 3 :
Si l'innovation s'attarde sur une chose,
elle est comme l'eau gele qui ne peut plus tre utilise en toute libert :
comme la glace qui ne peut laver ni les mains, ni les pieds.
Lorsque l'innovation fond comme l'eau, elle peut tre porte partout o
nous le souhaitons
Pae 28
VIVRE L'EXTRME (cIimatiques)
Protection
Climatique
Performance
Respirabilit
Phrase 4 :
Rien de grand ne se fait sans passion.
Et lorsque la passion se conjugue avec l'innovation,
l'homme peut dpasser ses limites
Pae 29
VIVRE L'EXTRME (cIimatiques)
Protection
Climatique
Performance
Respirabilit
Phrase 5 :
nnover c'est
penser avec l'intelligence de l'homme,
oser avec l'audace de l'aigle,
agir avec la force du lion
Pae J0
VIVRE L'EXTRME (cIimatiques)
Protection
Climatique
Performance
Respirabilit
Phrase 6 :
L'harmonie n'existerait pas sans les aigus et les graves. Elle a besoin
des contraires. Ainsi, l'homme a besoin du chaud et du froid, de l'ombre
et de la lumire, du mouvement et de la contemplation
Pae J'
VIVRE L'EXTRME (cIimatiques)
Protection
Climatique
Performance
Respirabilit
Phrase 7 :
L'innovation pour but la libert : se dtacher des contraintes,
s'manciper des contingences, surmonter les soubresauts, se dlivrer
des entraves de la condition humaine
Pae J2
VIVRE L'EXTRME (cIimatiques)
Protection
Climatique
Performance
Respirabilit
Phrase 8 :
L'innovation
pour que les tissus et les collections
se portent partout
Pae JJ
PHRASES MARKETING I
''RE L'THQUE
(dveloppement durable)
Pae J4
VIVRE L'THIQUE (dveIoppement durabIe)
Equitable
Durable
Bio
Conscience
Phrase 1 :
Chaque gnration de consommateurs a besoin
de sa rvolution
Pae J5
VIVRE L'THIQUE (dveIoppement durabIe)
Equitable
Durable
Bio
Conscience
Phrase 2 :
L'innovation est ce qui unit le prsent au future, l'homme son
environnement et l'humanit la vie
Pae J6
VIVRE L'THIQUE (dveIoppement durabIe)
Equitable
Durable
Bio
Conscience
Phrase 3 :
Pour un art du changement mme de retrouver le bonheur
primitif de l'humanit plonge dans l'harmonie universelle
Pae J7
PHRASES MARKETING I
''RE L'EXPRENCE
(laboratoire)
Pae J8
VIVRE L'EXPRIENCE (Iaboratoire)
Comprendre
Dcouvrir
Toucher
Sentir
Phrase 1 :
Le textile de demain ne restera pas identique pendant deux instants,
telle la flamme qui se conserve inchange en apparence,
mais n'est jamais plus la mme
Pae J9
VIVRE L'EXPRIENCE (Iaboratoire)
Comprendre
Dcouvrir
Toucher
Sentir
Phrase 2 :
Aprs avoir constitu pendant des sicles une paroi entre le
corps de l'homme et son environnement, le vtement va devenir
une membrane par laquelle l'homme entrera
en symbiose avec le monde.
W Mieux toucher le monde pour mieux le sentir
W Mieux couter le monde pour mieux l'entendre
W Mieux regarder le monde pour mieux le dcouvrir
Pae 40
PHRASES MARKETING II : CALL TO ACTION
Pour confort au porter/sant :
W Offrez-vous une pause de confort et de bien tre
W Dcouvrez Ies nouveIIes sensations quotidienne
W RveiIIez vos sens
W RvIez vos sens votre corps
W Rve-Iez vos sens
W HabiIIez vos sens
Pae 4'
PHRASES MARKETING II : CALL TO ACTION
Pour cIimatique :
W Offrez-vous une cure de chaud-froid
W Laisser Ie tissu vous emmener en pays chaud, en rgions froides, en
contres inconnues
W Laisser Ie tissu agir
W Voyagez au cur de vos dsirs d'vasions
W Jetez vous I'eau
Pae 42
PHRASES MARKETING II : CALL TO ACTION
Pour dveIoppement durabIe :
W Dcouvrez ce que Ia nature de mieux nous offrir
W Dcouvrez une gamme de sensations natureIIes
W Semez vos dsirs coIogiques
W CuItivez votre sens de I'environnement
Pae 4J
PHRASES MARKETING II : CALL TO ACTION
Pour Iaboratoire :
W Dcouvrez Ia beaut de demain
W Pntrer dans Ie monde de I'infiniment petit
W Voyagez au cur des fibres
W DshabiIIez I'innovation
Pae 44
CONFIDENTIALITE
W Confidentialit :
La Fdration reste seule propritaire des lments produits dans le
cadre de la mission.
Les lments communiqus dans le cadre de la mission sont
confidentiels.
Ces engagements valent pour tous les collaborateurs ou sous-traitants.
Note :
Les lments livrs dans ce document sont destins tre utiliss uniquement dans le
cadre du salon Tissu Premier, se tenant Lille et ayant lieu les 5 et 6 septembre 2007.
Pae 45
MERC
Pae 46
!:-.9F
!:-.9F
!
:
-

9
F
!
:
-

9
F
Un roman a passer en note de fra|s !
Jama|s un ||vre de management n'ava|t auparavant t auss| r|che,
|nstruct|f et dr|e en mme temps !
3| vous soura|lez apprerdre |e raragererl loul er vous arusarl, ce rorar esl
|rcorleslao|ererl cr|l pour vous l
8J esl ur jeure rorre card|de el cur|eux qu| doarque dars |e rorde de
|'erlrepr|se. La crarce va |u| la|re rercorlrer, oulre de lres rororeuses sr|||arles
co||egues, ure lrerla|re de grards proless|orre|s. A lravers |es crarges qu'|| aura
avec eux, || va corprerdre |'erlrepr|se er prolordeur, dve|opper de ru|l|p|es
savo|r- la|re el err|cr|r |'lerdue de ses savo|r-lre.
Ecr|l corre ur jourra| |rl|re, |e ||vre esl lrull d'arecdoles er lous gerres, de
reoord|ssererls d|vers, de coups de gueu|e, d'|rpress|ors lorrarles el.
d'r|slo|res serl|rerla|es (ou sexue||es) l
L'auleur r'a pas soura|l se prerdre au sr|eux, ra|s sor ||vre re |'esl pas ro|rs el
|| s'appu|e, rolarrerl, sur de rcerls lravaux de c|eores prolesseurs d'ur|vers|ls
arr|ca|res, des erlrel|ers avec |es resporsao|es des re|||eures erlrepr|ses du
rorde el des ludes, des sr|ra|res el |es recorrardal|ors de proless|orre|s.
L|re Le Jourra| de 8J au oureau esl |rdr|ao|ererl |e re|||eur royer de dcouvr|r
|es ara|yses |es p|us avarces corsacres au rorde de |'erlrepr|se : corslru|re ur
ous|ress p|ar ; |aoorer ur p|ar rar|el|rg ; approlord|r |es pr|rc|pes de |a
psycro|og|e roderre ; l|rer prol|l des |des |es p|us reuves el des rlrodes |es p|us
l|ao|es.
Corpar au pr|x de |orgues arres d'apprerl|ssage ou ercore a |'ellorl qu'|| laul
pour ||re er arg|a|s, ce ||vre esl de |o|r |e re|||eur royer d'coror|ser du lerps, de
|'rerg|e el de |'argerl l
vous apprerdrez lorcrerl au ro|rs c|rquarle croses rouve||es er ||sarl ces
pages l El surloul, vous dcouvr|rez |'erlrepr|se de |'|rlr|eur.
LE J0URNAL 0E J AU UREAU
Auleur : 8erlrard J0uvEN0T
11 x 22 cr, 8r., 320 p. - 11,80 C
ur ||vre puo|| par Vax|ra
C0NTACT3 PRE33E
Vax|ra-Laurerl du Vesr|| Ed|leur
Nalra||e 0EAY
Te| : 01 11 39 Z1 01
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Le Jourra| de 8J au oureau :
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WWW.|ejourra|deojauoureau.cor