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Quest-ce quun Smoothie ? Les smoothies qui viennent du mot anglais smooth signifiant lisse, onctueux ou doux, sont des boissons rafrachissantes que lon peut situer entre le milkshake, la pure de fruit et le jus de fruit. Cette boisson aurait t imagine par le fondateur de Smoothie King, lamricain Stephen Kuhna, dont la chane de bars sest vritablement impose sur le march aux Etats Unis. (source Apronomie)
Et demain ?
- un site de marque : http://www.micheletaugustin.com - une page-fan sur facebook : http://facebook.com/pages/michelet-augustin/22437046569. - un blog de marque : http://www.labananeraie.typepad.com/ -une newsletter : la feuille de bananier envoye 1 fois tous les 2 mois ( pour ne pas spammer ). -Cette newsletter est rclame par les consommateurs grce un contenu dcal, ludique, drle mais aussi grce aux nouveauts et aux annonces produits.
Aujourdhui la page facebook leur sert surtout de Focus group : test de nouvelles recettes, noms de nouveaux produits, enqutes et sondages. Dialogue avec le consommateur/consommacteur, relayer les oprations street.
Des Smoothies ambiants chez Leclerc, moins de 2 euros la brique Est-ce toujours un Smoothie ?
LES SMOOTHIES ONT DES COMMUNICATIONS DECALEES DE PROXIMITE, JEUNES VOIRE BOBO LES SMOOTHIES MDD DOIVENT IMPOSER LEUR PROPRE STYLE DE COMMUNICATION EN LEVANT LES FREINS MARCHES TOUT EN RESTANT CREDIBLES EN TERME DOFFRE Freins march Conservation Prix
Marques nationales Communication dcale, humour, proximit consommateur Travail sur les communauts Stratgie on et off-line Stratgie multi-canal (Street, Tlvision, e-mailing etc) Marques distributeur Communication Prix Communication traditionnelle (affichage, catalogues)
Objectifs : rcuprer la bonne image des Smoothies pour amliorer son image qualit et travailler sur ladquation entre les valeurs de la marque et les valeurs du produit (thique, coute, qualit)
POSITIONNEMENT Avec XX, redcouvrez le got dun vrai Smoothie un prix raisonnable GUIDELINES Conserver une communication sur les mdias traditionnels et les catalogues
Segmenter consiste identifier des groupes distincts de clients qui ragissent de la mme faon l offre de lentreprise. Lentreprise doit choisir le ou les segments, qui reprsente(nt) le meilleur potentiel de dveloppement. Ces segments l constituent sa cible. Pour chaque cible vise, l entreprise propose une offre. Elle se positionne par rapport aux besoins de ses clients.
Introduction
Segmentation
Positionnement
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Introduction
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LE POSITIONNEMENT
Question : quelles caractristiques distinctives souhaitons nous voir attribuer notre produit par le public? Leau lgende : Quzac Leau terroir : Salvetat Leau plaisir : Perrier Leau de table : Badoit Attentes du public
LE TRIANGLE D OR DU POSITIONNEMENT
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L APPROCHE DU MARCH
Ressources de ses partenaires Besoin des clients
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