MERCHANDISING

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INTRODUCCION
El merchandising busca la optimizacin del manejo de productos escogiendo las ubicaciones adecuadas en funcin de variables como: lugar, cantidad, tiempo, forma, mostradores y lineales, la arquitectura interior, y la agrupacin de productos de compra premeditada y por impulso. Acciones mediante las cuales se pone el producto en poder del consumidor; es la parte del marketing que tiene por objeto aumentar la rentabilidad ,las actividades que estimulan la compra en el punto de venta.
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QU SIGNIFICA EL TRMINO 'MERCHANDISING'?

El trmino "merchandising", significa "mercanca" , y la accin mediante la cual se pone el producto en poder del consumidor, por ello podemos definir el "merchandising" diciendo que: "Es el conjunto de tcnicas encaminadas a poner los productos a disposicin del consumidor, obteniendo una rentabilidad a la inversin hecha en el establecimiento".

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PARA QU SIRVE EL 'MERCHANDISING'?

Para poder seguir argumentando e influir sobre el pblico de forma constante aunque no se encuentre el vendedor presente o este no exista. Los crculos sociales actuales de nivel medio y medio alto, cada vez gustan ms de independencia y libertad a la hora de la compra y sobre todo en el momento de la decisin de la compra. Un buen Plan de "merchandising" permite que el propio producto se presente y ofrezca mejor al cliente, en conclusin, el "merchandising" sirve para vender ms y mejor de forma directa.
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EL MERCHANDISING EN FORMA DE PROMOCION

Busca incentivar la compra en el auto servicio y el supermercado mediante la utilizacin de tcnicas destinadas a una buena exhibicin y adecuada rotacin de los productos permitindole a este decidir la compra por si mismo. Para que esto sea posible se requiere una adecuada utilizacin de los siguientes conceptos.

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> Adecuado uso y distribucin de las gndolas o estanteras dentro del auto servicio

> Identificacin de las zonas calientes y fras : Para garantizar la mayor rotacin de los productos.

> Lineal : Esto se refiere a la altura a la que son exhibidos los productos.

> Los pasillos de trafico: Todo auto servicio requiere suficiente espacio para el trnsito de los carros recolectores.

> Las cajas registradoras :Algo muy comn en los supermercados y autoservicios en general se relaciona con la adecuada disposicin de 5/4/12 las cajas registradoras.

Un aspecto muy importante para tenerse en cuenta cuando el empresario piensa en la utilizacin del supermercado o el autoservicio para la venta de sus productos es el que se refiere al producto mismo. Este tiene que tener una calidad uniforme, un empaquetado tcnicamente echo y una pre marcacin del precio ya que ninguno de estos conceptos es susceptible de someterse a regateo dentro del establecimiento. Si estas condiciones no se dan , es mejor utilizar otros puntos de venta alternativos. La venta por autoservicio es una de las manifestaciones modernas ms sofisticadas y exigentes del mercadeo.

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Merchandising: Es comunicacin visual, comprendiendo que la vista representa el 80 % de la percepcin humana, el odo implica el 10 % y el resto de los sentidos tacto, olfato y gusto, el otro 10 %.. Esto significa que lo visual es fundamental para vender, al igual que la participacin del cliente en el proceso de compra.

EVALUACIN DE LAS TCNICAS DEL MERCHANDISING.

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> Las mercancas deben seleccionarse ALGUNOS ASPECTOS A CONSIDERAR DURANTE cuidadosamente. EN LA EXHIBICIN DE LAS MERCANCAS > Las mercancas deben estar limpias, las confecciones planchadas y el calzado con brillo. > Las luces deben arreglarse, pintarse las paredes, los techos y el piso, los cristales deben encontrarse limpios; durante el montaje deben utilizarse, plantillas, medias o zapatillas, que permitan mantener la apariencia deseada. > Las vitrinas deben permanecer limpias, sin polvo y sin insectos.
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GRASIAS!
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