Sunteți pe pagina 1din 14

Analiza de continut

B. Berelson - unul din sociologii care au contribuit cel mai mult la dezvoltarea tehnicii analizei continutului, considera ca: analiza continutului este o tehnica de cercetare care are ca obiect descrierea obiectiva, sistematica si cantitativa a continutului manifest al comunicarii.

Berelson a adus o contributie importanta la dezvoltarea acestei metode, cu toate ca in definitia citata referirea este doar la continutul manifest, iar in realitate, prin aceasta tehnica se pune in evidenta si continutul latent al mesajului. Extinderea metodei a plecat tocmai de la dezvaluirea propagandei naziste efectuate de o revista americana in perioada celui de-al doilea Razboi Mondial.

In SUA in perioada respectiva era interzisa propaganda pentru oricare dintre partile aflate in conflic. Pe baza analizei de continut s-a evidentiat paralelismul dintre temele aparute in revista The Galilean si cele ale emisiunilor germane de radio pentru America, si astfel s-a demascat propaganda camuflata pronazista a revistei amintite.

Politica si politicile, prin natura lor se obiectiveaza in mesaje de un fel sau altu, cum ar fi: doctrine, programe politice, discursuri de toate genurile. Pe de alta parte politica sub toate aspectele ajunge la cunostinta populatiei tocmai prin intermediul mesajelor directe sau mediatizate. Mediile de comunicare, ca si canale de difuzare ale mesajelor politice le pot prelua sau le pot modifica, in functie de anumite interese proprii sau ale diferitelor grupuri de interese si de presiune, toate acestea pot fi puse in evidenta numai prin intermediul analizei de continut.

O definitie mai acceptabila a tehnicii analizei de continut este data de OLE HOLSTI profesor la Universitatea din Stanford: analiza continutului reprezinta acea tehnica de cercetare care permite inferente prin identificarea sistematica si obiectiva a caracteristicilor specifice in cadrul unui text.

Prin utilizarea analizei de continut se urmareste urmatoarele: Identificarea sistematica a caracteristicilor unui mesaj. Identificarea inferentelor existente intre mesaj si structurile sociale, intre diferite tipuri de mesaje, intre mesaj si diferite canale de difuzare a acestora. Evidentierea particularitatilor mesajului si identificarea specificului structurilor sociale sau persoanelor care emit mesajul respectiv. Finalizarea oricarei analize de continut consta in: Evidentierea intentiilor emitentului. Reconstituirea cadrului social.

Fiind o tehnica de cercetare, analiza continutului trebuie integrata unei metodologii, in concordanta cu o teorie sau cu alta. O tehnica de cercetare, oricat de rafinata ar fi, ramane sterila in afara unei metodologii si a unei teorii corespunzatoare. Nu orice descriere obiectiva si sistematica a comunicarii se ridica la nivelul tehnicii analizei de continut. Pregatirea teoretica a cercetatorului ramane hotararea.

Etapele analizei
Alegerea temei. Stabilirea materialului pentru analiza si esantionare. Alegerea procedeelor de analiza. Aplicarea propriu-zisa a analizei continutului.

Unitatile de analiza
In analiza de continut unitatile de analiza sunt de trei feluri: Unitati de inregistrare Unitati de context Unitati de numarare

Tehnica analizei continutului


A se face inferente Prin identificarea obiectiva si sistematica a caracteristicilor specifice ale mesajelor

Sursa

Proces de codificare

Canal de transmitere

Mesaj

Proces de decodificare

Receptor

Cine?

De ce?

Cum?

Ce?

Cu ce efect?

Cui?

Actorul american Michael Douglas, n vrst de 66 de ani, a anun at ntr-un interviu televizat, acordat postului american NBC, c a nvins cancerul de gt cu care a fost diagnosticat n august 2010. n acest interviu, care va fi difuzat, mar i, actorul din "Basic Instinct" a declarat: iinnd cont de faptul c tumoarea a disp rut i n func ie de ceea ce tiu deja despre acest fel de cancer, este probabil s fi nvins boala". Starul american a precizat ns c trebuie s fac teste n fiecare lun , pentru a se asigura c vindecarea sa este complet .

n noaptea de duminic spre luni, la ora 4.00 diminea a, pompierii din Media i Dumbr veni au fost solicita i s intervin pentru stingerea unui incendiu n urma c ruia o caban de lemn a ars n totalitate. La ora 04:13 Deta amentul de Pompieri Media i Serviciul Voluntar pentru Situa ii de Urgen al localit ii Dumbr veni au intervenit n localitatea Dumbr veni, str.Gherea, pentru localizarea i stingerea unui incendiu, izbucnit la o caban . Echipajele de pompieri prezente la fa a locului, cu dou autospeciale de stingere, au ac ionat pentru localizarea incendiului i prevenirea extinderii la alte anexe gospod re ti. n urma incendiului, nu s-au nregistrat victime. Cabana din lemn a ars n totalitate (aproximativ 40 mp), inclusiv bunurile aflate n interior. Cauza probabil care a determinat izbucnirea incendiului a fost un scurtcircuit electric, produs ca urmare a deterior rii unui cablu electric, se arat ntr-un comunicat al ISU Sibiu.

Bibliografie:
Chelcea, Septium, Marginean, Ioan, Cauc, Ion, Cercetarea sociologica-metode si tehnici, Editura Destin, Deva, 1998. Vasiliu, Florica, Metodologia cercetarii sociale-metode si tehnici, Sibiu, 2001.